Contenuti dei partner - Pagina 6 di 12 - Stato dell'editoria digitale

In che modo la modellazione predittiva dell'intelligenza artificiale può aiutare gli editori a sfuggire all'incertezza sui cookie di terze parti

Tutti parlano ancora della morte dei cookie di terze parti, ma il discorso si sta spostando. Mentre editori, inserzionisti e fornitori di tecnologia inizialmente si sentivano all’oscuro di come il targeting – e il marketing digitale in generale – avrebbero funzionato in futuro, l’attenzione si è ora spostata sull’implementazione di soluzioni che portino benefici a tutti […]

IDFA: la sostituzione degli identificatori è una soluzione a breve termine per il mondo che mette al primo posto la privacy

La revisione della privacy da parte di Apple del suo Identifier for Advertisers (IDFA) è imminente. L'aggiornamento, previsto per l'inizio della primavera, revocherà l'accesso all'identificatore in-app di Apple, escludendo il tracciamento degli utenti per scopi pubblicitari senza il consenso esplicito. Ciò significa che gran parte della base utenti sproporzionatamente preziosa delle app iOS di Apple diventerà anonima da un giorno all'altro, interrompendo il targeting in-app, l'attribuzione, […]

STUDIO: Oltre il 60% dei professionisti del marketing farà affidamento su più soluzioni di identità in futuro

Lotame, fornitore leader a livello mondiale di soluzioni di arricchimento dei dati per favorire le conoscenze dei clienti e trasformare i personaggi in pubblicità indirizzabile, ha annunciato oggi i risultati di un sondaggio approfondito su "Oltre il cookie: il futuro della pubblicità per esperti di marketing ed editori". Il rapporto esamina il modo in cui gli editori e i marchi digitali stanno affrontando il coinvolgimento dei consumatori nel panorama post-cookie. 200 decisori senior […]

Ciò che è vecchio è di nuovo nuovo: perché l'e-mail è in primo piano nel 2021

Negli ultimi mesi abbiamo assistito a importanti acquisizioni nel settore delle newsletter, come Business Insider che ha acquistato Morning Brew e Twitter che ha acquisito Revue. Inoltre, nello stesso lasso di tempo, società di media come Forbes e Facebook hanno ampliato la propria offerta con il lancio di piattaforme di newsletter. Allora perché tutte queste società di media – entrambe […]

le migliori tecniche per raggiungere il pubblico

Le migliori tecniche per raggiungere il tuo pubblico nella fase di considerazione

Tutti dicono che è importante allineare le campagne di marketing al percorso dell'acquirente. Ma cosa significa? Il percorso dell'acquirente è il processo che i tuoi potenziali clienti attraversano dal momento in cui vengono a conoscenza del problema e decidono di acquistare un prodotto o un servizio dalla tua azienda. Ci sono tre fasi principali di […]

Un migliore targeting del pubblico è la priorità chiave del digitale

Un tempo la sicurezza del marchio era l'obiettivo principale degli inserzionisti digitali, ma ora stiamo assistendo a miglioramenti significativi in quest'area e le priorità degli inserzionisti stanno cambiando. La nuova sfida, guidata dall’eliminazione graduale dei cookie di terze parti, è fornire esperienze pubblicitarie migliori attraverso un targeting del pubblico più efficace. Il rapporto sulla rilevanza globale 2020 di Xandr ha rilevato che più di quattro su […]

Il rapporto in evoluzione tra editori e inserzionisti

Il settore editoriale non è estraneo alle interruzioni, ma i cambiamenti che il settore si trova attualmente ad affrontare stanno mettendo a dura prova le basi consolidate della pubblicità online. Questi sono guidati sia dalla tecnologia che dalla conformità, con crescenti restrizioni messe in atto sia a livello governativo che industriale. Leggi come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) europeo stanno ridefinendo […]

Perché i media norvegesi sono leader mondiali nelle notizie digitali?

La Norvegia è da tempo riconosciuta come uno dei paesi più innovativi al mondo. La sua eredità nel campo delle risorse naturali e dell’innovazione marittima ha creato ricchezza e sicurezza e una piattaforma dalla quale potrebbe guidare il mondo nel campo della tecnologia. Il governo norvegese è stato proattivo nella fornitura di servizi di telecomunicazioni leader a livello mondiale ai suoi cittadini e nel […]

Le migliori strategie gratuite e a pagamento per la promozione dei contenuti

Trascorri ore a creare contenuti che il tuo pubblico dovrebbe amare. Lo pubblichi tu. E non succede nulla. Nessun traffico, nessuna condivisione e nessun coinvolgimento. Niente. Come evitare che questo incubo accada? Le persone non monitorano il tuo sito web o altri canali di proprietà ogni ora in attesa della pubblicazione del tuo prossimo contenuto. Sono già sovraccarichi […]

Lo studio DoubleVerify rivela le principali sfide per gli editori digitali, tra cui fatturazione, gestione dei dati, comunicazione e frode

DoubleVerify (“DV”), una piattaforma software leader per la misurazione, i dati e l'analisi dei media digitali, ha annunciato oggi i risultati di un nuovo studio che esamina le sfide degli editori nel contesto del COVID-19. Per lo studio, la Divisione Editori di DV ha commissionato un sondaggio tra 300 dirigenti del settore dei media digitali, inclusi editori digitali e piattaforme lato offerta. Il sondaggio è stato condotto online da settembre […]

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Luke Willmoth di Travel Radar: Stiamo creando coinvolgimento per la maggior parte degli utenti di dispositivi mobili

Stiamo puntando i riflettori sui numerosi editori verticali che attualmente stanno prosperando. Benvenuti alla serie di interviste “Vertical Heroes”. Pochi settori sono stati colpiti dal Covid-19 in maniera così massiccia come l’aviazione. S&P Global Ratings prevede un calo del traffico aereo globale di passeggeri fino al 70% per tutto il 2020, con un ritorno al […]

La diversificazione del traffico richiede un approccio basato sulle prestazioni

Gli editori digitali conoscono già i vantaggi della diversificazione del traffico. Impostando parametri di distribuzione più ampi, possono massimizzare gli introiti pubblicitari e ridurre la dipendenza da fonti individuali. Ma ottenere il giusto mix tra flussi esistenti ed emergenti può essere difficile. Non si tratta semplicemente di verificare l'elevato numero di visitatori. Anche se dare la priorità ai siti ad alto traffico potrebbe sembrare […]

Pubblicazione mobile: errori comuni e come evitarli

Il traffico mobile è in aumento, ma gli editori digitali vedono un coinvolgimento marginale da parte di questi utenti. Questi errori comuni di UX e monetizzazione potrebbero essere il motivo. Con gli utenti mobili che rappresentano oltre il 51% dei lettori mondiali nel 2020, l'ottimizzazione basata sui dispositivi non è mai stata così importante. Eppure spesso ci imbattiamo nei seguenti segnali d'allarme quando discutiamo delle migliori UX […]

Intraprendere il percorso verso l'eccellenza dei dati

Se lavori nei media, sai quanto siano fondamentali i dati per il tuo successo futuro. Soprattutto perché mantenere il controllo sui tuoi dati ti avvicina al tuo pubblico. Tuttavia, districarsi tra la fiducia dei consumatori, la regolamentazione della privacy e la complessità dell’ecosistema può spesso portare gli editori a chiedersi se i dati in loro possesso siano così solidi come […]

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska è responsabile della crescita per la privacy e le esperienze dei consumatori presso LiveRamp. Proveniente da una funzione di marketing commerciale, Gergana era ansiosa di essere coinvolta nella pubblicità digitale. Dopo essere entrata in Bannerconnect nel 2014, ha colto rapidamente le sfide più interessanti del settore e si è tuffata nel mondo dell'innovazione. Nel 2017 […]

Allison Murphy – La compagnia del New York Times

Allison Murphy è Vicepresidente senior, Innovazione pubblicitaria presso The New York Times Company con una passione per la strategia dei ricavi, l'innovazione dei prodotti e la trasformazione delle organizzazioni. La sua cosa preferita è costruire ed evolvere team intelligenti che portano a termine le cose. Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nel settore pubblicitario ed editoriale? Ho sempre amato il giornalismo, fin dai tempi […]