Gli esperti di marketing sono persone impegnate. Soprattutto nell'era dei social media, sei chiamato 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per commercializzare prodotti o servizi con vari metodi e mezzi.
Le infinite campagne di marketing comportano un carico di lavoro illimitato, inclusi testo, immagini, tecniche e l'elenco potrebbe continuare. Anche toglierti una cosa dalle spalle è un enorme sollievo.
È qui che le foto d'archivio tornano utili. Possono letteralmente prendersi cura dell'aspetto visivo di qualsiasi annuncio, digitale o stampato, da solo.
Cosa sono le foto d'archivio?
Prima di iniziare subito a parlare di utilizzo delle foto stock, descriviamo rapidamente di cosa si tratta. Le foto d'archivio sono una banca di foto "prontamente disponibili" per il grande pubblico. Vengono forniti con varie licenze che li rendono applicabili sia per uso personale che commerciale.
Tuttavia, le foto d'archivio presentano una serie di svantaggi. Poiché sono ampiamente disponibili, spesso appaiono abusati, cliché e genetici. È anche una buona idea conoscere i diversi requisiti di licenza. Potrebbe essere una sorpresa, ma le foto d'archivio hanno portato molte persone in problemi legali.
Tipi di fotografie d'archivio
Le fotografie stock sono dotate di vari set di licenze. E prima di utilizzare le immagini, dovresti avere un'idea chiara riguardo a ciascun tipo di licenza:
- Pubblico dominio (PD) : le foto di questa categoria sono gratuite per tutti i progetti, inclusi quelli personali e commerciali. Con questo tipo di licenza, non esiste alcun diritto d'autore e non devi preoccuparti di un centesimo.
- Royalty-Free (RF): ciò significa che puoi avere la completa proprietà della foto. Puoi usarlo su diversi mezzi e più volte.
- Rights-Managed (RM): paghi un importo minimo per l'utilizzo una tantum di una foto. Se desideri utilizzarlo di nuovo, dovresti riacquistare la licenza.
Regole non dette sull'utilizzo delle foto stock
Ci sono molte cose da fare e da non fare quando si utilizzano le foto stock. Tuttavia, se riesci a rispettare questi cinque, i tuoi annunci avranno un ottimo impatto visivo.
1. Impostazione di un budget per le foto stock:
Le fotografie stock sono disponibili sia come moduli a pagamento che gratuiti. Tuttavia, la maggior parte delle persone desidera immergersi nell'aspetto gratuito della fotografia stock, ma ti chiediamo di impostare un piccolo budget per loro. Ricorda, acquistare una foto stock è ancora più economico che scattare foto personalizzate. E avrai anche la soddisfazione di utilizzare un'immagine unica poiché le fotografie stock gratuite sono spesso abusate dal grande pubblico.
Non preoccuparti! Esistono modi per trovare fotografie stock a prezzi accessibili che possano svolgere perfettamente il lavoro e non intaccare le tue tasche.
Inoltre, non suggeriamo di utilizzare foto stock a pagamento per ogni campagna. Tuttavia, alcune campagne di firma meritano contenuti altamente pertinenti ed esclusivi, siano essi visivi o testuali. Non vuoi dare la possibilità ai tuoi concorrenti di utilizzare le stesse immagini gratuite.
Ecco un esempio di due principali siti di matchmaking indiani che hanno utilizzato la stessa immagine per la campagna del titolo;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
E questo non accade solo ai marchi locali, guarda cosa hanno fatto LG e Whirlpool;
Quindi salvati da questo imbarazzo. Usa saggiamente le immagini stock, anche se ti costa un po' di soldi.
2. Emozioni umane ed emozioni false
Hai visto un annuncio e rabbrividisci internamente perché era sbagliato su così tanti livelli. Bene, ci sono molti esempi di persone che cercano di vendere su ogni piattaforma possibile.
Negli annunci pubblicitari, un errore comune che incontriamo spesso sono le immagini non realistiche che non entrano in risonanza con il pubblico. Le pubblicità di solito esagerano con l'emozione "felice", "triste", "pianto" o "ride".
Tali pubblicità servono ancora allo scopo ma falliscono miseramente nel lasciare un impatto sul pubblico. Ti consigliamo di utilizzare foto che riflettano le reali emozioni umane piuttosto che concentrarti sulle versioni animate di un sentimento.
Ad esempio, guarda l'immagine A e l'immagine B di un essere umano triste. Quale ti ha affascinato di più?
Immagine A:
Immagine B:
Si spera che la tua risposta sia stata l'immagine A. L'ambientazione è naturale e lei sembra sinceramente triste per essere stata (potenzialmente) licenziata. Questo è ciò a cui vuoi associare il tuo marchio, non un'immagine casuale. Puoi danneggiare il tuo marchio attenendoti a immagini superficiali e irreali.
3. Aggiungere il tuo stile distintivo alle foto stock
Uno dei modi più accettabili per utilizzare una foto stock gratuita o a pagamento è modificarla per renderla in sintonia con il messaggio del tuo marchio. Varie app come Canva o Photoshop possono aiutarti a personalizzare le foto stock.
Infatti, puoi cambiare l'immagine:
- Aggiunta di testo
- Cambiare il contrasto
- Ritagliare l'immagine e unirla con un'altra
- Sfocatura dello sfondo
Ad esempio, guarda come questa azienda ha utilizzato l'immagine stock per un annuncio di assunzione. L'hanno modificato un po' e ci hanno scritto sopra un testo. Questo è ciò che chiamiamo possedere l'immagine Stock e utilizzarla al massimo delle sue potenzialità.
4. Nitide e pulite creano le migliori foto d'archivio
Comprendiamo che ogni campagna ha la propria agenda, che aiuta a formulare le cose da fare e da non fare. È preferibile utilizzare immagini più semplici che attraggano maggiormente il pubblico rispetto a quelle caotiche.
Contenuti dei nostri partner
Naturalmente, ci sono delle eccezioni in cui hai bisogno di un'immagine in cui stanno accadendo molte cose. Tuttavia, attieniti a questa formula d'oro (promemoria: nitido e pulito) per tutti gli altri messaggi visivi del tuo marchio o azienda.
Diamo un'occhiata a un annuncio su Facebook del supermercato Sedano. Vogliono che le persone facciano scorta per un uragano imminente. Si può immaginare il caos della situazione. Tuttavia, invece di sfruttare l’urgenza circostanziale, hanno scelto di esibire una manifestazione di emozioni relativamente calma.
Una tazza di caffè vorticosa per rappresentare l'uragano con una sola parola che invita – PREPARATE – per prepararsi – un classico caso di come sfruttare al massimo le foto d'archivio. Complimenti al supermercato di Sedano!
5. Le foto stock devono essere multipiattaforma valide
Ti rendi conto di quante piattaforme vengono utilizzate per la pubblicità oggigiorno? Ci sono stampa, e-mail, blog e piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube e WhatsApp. E l'elenco può continuare all'infinito.
Devi produrre un annuncio pertinente a tutte queste piattaforme e, cosa ancora più importante, incuriosire gli utenti di ciascuna strada. Questo è un compito complicato. Forse ora capisci perché gli esperti di marketing richiedono un aiuto esterno come le foto stock.
La soluzione è essere agili e avere accesso a più fonti. Maggiore è il numero di risorse fotografiche acquisite equivale a una migliore selezione delle immagini per gli annunci.
Parole finali
Le foto stock sono di grande aiuto, soprattutto se puoi imparare a usarle in modo efficace e senza sforzo. Assicurati solo che vengano utilizzati in modo corretto ed etico. Inoltre, potresti voler esaminare i dettagli della licenza di ciascuno per evitare problemi legali che potrebbero offuscare l'immagine del tuo marchio.
Le foto stock per gli annunci sono solo l'inizio. Puoi usarli per attività quotidiane come un post sul blog, una newsletter o un post su Instagram. In un certo senso, è un mondo infinito di foto d'archivio, quindi benvenuto all'estero e esplora le infinite possibilità.
