Come persona che ha conseguito una laurea in giurisprudenza in diritto della proprietà intellettuale, cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nel settore dell'editoria multimediale?
Diciamolo chiaro, fare l'avvocato da solo non è così interessante, soprattutto ai cocktail party. Ma tornando indietro una vita e la storia interessante è come ho iniziato la mia carriera come scienziato missilistico, sono passato a un avvocato specializzato in brevetti e poi sono approdato nei media. Sembra sconnesso ma in realtà c'è una linea di fondo molto forte. Quel filo è una passione permanente per l’innovazione. Ho iniziato letteralmente con la definizione più stereotipata di “innovazione” come ingegnere aerospaziale. Essere all’avanguardia mi ha portato a diventare un avvocato specializzato in brevetti in cui proteggere l’innovazione è letteralmente il business. al delle dot.com della fine degli anni ’90, soprattutto per chi ama imparare. Era così diverso, emozionante e pieno di azione. Se mai c'è stato apprendimento sul posto di lavoro, mi sono sicuramente fatto le ossa sul lavoro, dalle startup alle società di media, imparando come i media vengono acquistati e venduti, come i consumatori interagiscono con i contenuti, dove sono le opportunità di innovazione e di anticipare i tempi. mercato.
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Come è per te una giornata tipo?
Dirò che l'unica cosa tipica è la mia routine mattutina prima del lavoro. Mi alzo alle 5:45 e controllo le notizie sul telefono. Sto consumando notizie generali e di settore, argomenti caldi, fondamentalmente i segnalibri mentali di cui avrò bisogno durante il giorno. Il mio tragitto di due ore in treno è il luogo in cui mi immergerò più a fondo nelle storie che attirano la mia attenzione. Ho una politica rigorosa di non guardare le e-mail ma piuttosto di utilizzare questo tempo sacro per imparare da storie digitali, podcast, video, ecc. Se mi salta all'occhio qualcosa relativo a Lotame e alla nostra attività, condividerò quella prima cosa quando avrò entra. Una volta arrivato in ufficio, è attiva la modalità. Nel corso degli anni ho imparato che ciò che pensi accadrà, ciò che realizzerai raramente si svolge secondo i piani. Tutto ciò che devo dire è che è estremamente prezioso avere grandi team che siano agili e reattivi e si adattino a qualsiasi cambiamento sia a portata di mano. Alla guida sia del marketing che del prodotto, il flusso è una costante.
Come si presenta la tua configurazione lavorativa? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)
Il segreto di come lavoro nel mio mondo risiede nei segnalibri del mio browser. Li ho in un ordine molto specifico, dalla coda dei prodotti alle notizie del settore e alle notizie generali. Li scorro durante il giorno per accedere immediatamente alle informazioni di cui ho bisogno. Oltre alla posta elettronica, Slack è al centro di ciò che faccio nel mondo Lotame tramite chat dirette, canali, ecc.
Qual è il problema che stai affrontando con passione con il lotame in questo momento?
Innanzitutto, aiutare a educare il mercato su cosa sia la verità e cosa sia una finzione o una totale invenzione. L'Adtech e il Martech si muovono molto velocemente e ci sono tecnologie complicate e confuse in gioco per tutti, non importa se sei un marketer o un ingegnere. Sono vigile nel denunciare i miti, nel chiarire in parole povere qual è il valore, nel respingere i cattivi attori. Alcune delle nostre iniziative più recenti per educare la nostra comunità riguardano il panico di Google Chrome Privacy Sandbox, l'errata combinazione di dati di terze parti e cookie di terze parti e la recente interpretazione secondo cui i dati di terze parti possono magicamente connettere gli ID senza informazioni di terze parti. biscotti.
In che modo il settore martech è cambiato e si è sviluppato nel corso degli anni? Cosa ti emoziona di più in questi giorni?
Il cambiamento più fondamentale è lo spostamento dell’attenzione dall’adtech al martech. Invece di guardare ai sistemi e alla tecnologia per pubblicare impressioni pubblicitarie su un mezzo di comunicazione, l’industria è ora impegnata a comprendere i consumatori e il contesto per connettersi con la persona giusta nel posto giusto al momento giusto.
Come vedi sarà il futuro della gestione dei dati per i contenuti e gli editori digitali?
Penso che i veri innovatori si stanno allontanando dalla gestione dei dati per dedicarsi all'acquisizione, all'arricchimento e all'attivazione dei dati. Vuoi FARE COSE con i dati e produrre un impatto significativo sulla tua attività. Per i creatori di contenuti in particolare, l'utilizzo della tecnologia dei dati diventerà molto più centrale nel loro lavoro: per comprendere meglio i consumatori a cui desideri fornire contenuti, i loro interessi e affinità, quindi raccogliere feedback su come funziona il contenuto, con chi ha risonanza, cosa vogliono può fare di meglio. Gli editori digitali dovranno supportare la propria attività attraverso pubblicità nuove ed ampliate, possibilmente abbonamenti o altri canali di entrate. Fortunatamente, i dati possono aiutare a informare tutti questi canali.
Hai qualche consiglio per i professionisti ambiziosi che desiderano farsi strada nel settore?
L’unica cosa che non potrà mai ferirti è l’impegno a imparare sempre qualcosa di nuovo. La tecnologia sta cambiando e continuerà a farlo. Essere aperti all’apprendimento può solo migliorare le tue capacità e conoscenze e quelle degli altri intorno a te. E allo stesso modo, pratica l’empatia il più spesso e onestamente possibile in ogni interazione. Tutti attraversano momenti difficili e un giorno potresti aver bisogno di quell'empatia in cambio - e ne sarai grato.
