La pandemia globale ha spinto l’industria televisiva a evolversi più rapidamente in un anno rispetto agli ultimi decenni. Come mezzo, la TV ora si estende su più piattaforme e schermi, il tutto mentre le capacità di targeting e misurazione sono progredite per consentire agli inserzionisti di ottenere la combinazione definitiva di raggiungimento e coinvolgimento del pubblico giusto.
Gli inserzionisti devono essere sufficientemente agili per “incontrare” il proprio pubblico esattamente dove, come e quando guarda la TV, in aumento, compreso lo streaming. Ad esempio, l’82% degli spettatori guarda servizi di streaming in Australia, con un aumento di quasi il 20% solo tra il 2019 e il 2020.
Per scoprire quali elementi di acquisto TV multipiattaforma funzionano meglio per gli inserzionisti televisivi australiani durante la pandemia in corso, TVSquared ha utilizzato la sua piattaforma di analisi globale e sempre attiva per analizzare i dati di risposta, audience e costi degli ultimi 18 mesi, rappresentando milioni di spot e quasi 100 milioni di dollari di spesa pubblicitaria.
L'analisi TV sempre attiva consente di gestire le campagne in tempo reale e di ottimizzarle continuamente per ottenere i migliori risultati. I risultati riportati di seguito rappresentano una visione aggregata degli inserzionisti in onda sulle reti televisive australiane. Tutti gli approfondimenti sono rappresentati rispetto alla media complessiva delle prestazioni e del costo per risposta (CPR).
Ora del giorno:
Il giorno ha sempre avuto la meglio sia in termini di rapporto costo-efficacia che di prestazioni di guida, mentre inaspettatamente Prime, tradizionalmente l'orario della giornata più apprezzato, non ha soddisfatto le aspettative degli inserzionisti.
Alto: diurno
- Tasso di risposta +58%
- RCP economicamente vantaggiose: +50%
Basso: Primo
- Tasso di risposta -30%
- CPR convenienti: -87%
Giorno della settimana:
Sebbene la domenica sia stata il giorno più acquistato tra gli inserzionisti analizzati, ha anche dimostrato di avere il tasso di risposta più basso e di essere il meno conveniente. Pertanto, comprendere il rendimento per giorno della settimana può fornire informazioni sull'ottimizzazione delle campagne e sulle modifiche alla pianificazione degli acquisti.
- Tasso di risposta più alto : lunedì +15%
- Tasso di risposta più basso : domenica -22%
- RCP più conveniente : sabato +12%
- RCP meno conveniente : domenica -22%
- Giorno della settimana più acquistato : domenica
Lunghezza del punto:
In media, gli inserzionisti hanno pubblicato cinque diverse creatività per campagna TV. Le prestazioni creative sempre attive scoprono le creatività con il rendimento migliore e informano le ottimizzazioni per la lunghezza dello spot, la messaggistica e il targeting. Gli spot da 15 secondi hanno avuto la meglio sui tradizionali spot da 30 secondi, con un tasso di risposta più alto del 60% e una RCP più economica del 54% rispetto agli spot da 30, mentre gli spot da 45 sono stati i meno efficaci ed efficienti tra tutti gli spot di qualsiasi durata.
- Tasso di risposta più alto: spot da 15 secondi +34%
- Tasso di risposta più basso: spot da 45 secondi -66%
- RCP più conveniente: spot di 15 secondi +24%
- RCP meno conveniente: spot da 45 secondi -200%+
