La pubblicità digitale sta subendo cambiamenti significativi. I fattori che contribuiscono includono l’evoluzione delle normative sulla privacy e la rimozione dei cookie di terze parti dai browser . Il ritmo del cambiamento ha creato un divario tra coloro che adottano nuove strategie e coloro che si affidano a metodi obsoleti, con questo divario più pronunciato tra gli editori web.
Con i cookie di terze parti quasi estinti, i dati proprietari sono diventati al centro dell’attenzione. Le soluzioni di "identità", incentrate sulla corrispondenza delle e-mail e dei numeri di telefono degli utenti raccolti dagli editori, sono emerse come il metodo preferito per sostituire la qualità di targeting che gli inserzionisti e le agenzie sono ansiosi di mantenere. Le soluzioni di identità si riferiscono in generale a una forma di dati personalizzati che rispetta le norme e gli standard stabiliti sulla privacy. Ciò significa proteggere i dati di identificazione personale eseguendo l'hashing e la serializzazione in modo sicuro, consentendo agli inserzionisti e agli editori di mantenere anonimi i dati degli utenti abbinando gli utenti alle campagne tramite un identificatore univoco (ID annuncio).
Incremento del CPM e opportunità di guadagno per i siti web
L’implementazione di soluzioni di identità utente richiede l’adozione di nuovi protocolli, che non sono familiari a molti siti, per decine di fornitori di identità rilevanti per massimizzare le entrate. Piattaforme come ezID di Ezoic hanno recentemente migliorato la facilità di configurazione e capitalizzazione di questi nuovi flussi di entrate offrendo un modo semplice per caricare o connettere il proprio elenco una volta, eseguire l'hashing dei dati degli utenti e creare ID universali per tutti i fornitori. Queste piattaforme emergenti, che si collegano a scambi e partner pubblicitari pertinenti, hanno reso molto più semplice per gli editori l’adozione di soluzioni di dati proprietari, portando a tassi di adozione più elevati.
I dati più recenti mostrano che gli editori stanno beneficiando della tendenza dei dati proprietari . I siti che implementano soluzioni di identità utilizzando ezID hanno riscontrato evidenti miglioramenti del CPM in diverse aree degne di nota.
Aumento delle entrate pubblicitarie per dispositivi mobili:
- Il traffico su Chrome ha registrato un aumento del CPM del 46%, soprattutto sui dispositivi mobili.
- Safari ha registrato un aumento del 31% sui dispositivi mobili.
- Samsung Browser ha registrato un aumento del 47% sui dispositivi mobili.
- Internet Explorer ha registrato l'incremento maggiore, con un aumento del 104%.
Offerte dirette con inserzionisti : con set di dati unici e accurati, gli editori hanno maggiori probabilità di assicurarsi accordi diretti con inserzionisti interessati a nicchie specifiche, il che spesso porta a CPM negoziati più elevati. Il valore del pubblico corrispondente era evidente poiché vari partner di offerta dell'ecosistema aumentavano in modo indipendente le offerte sui siti con soluzioni di dati proprietari in atto.
- La domanda di Google ha registrato un aumento del CPM del 40%.
- I partner Prebid più popolari hanno registrato un aumento medio dei CPM del 25%.
Più offerenti in competizione:
- I domini che utilizzano ezID hanno registrato un aumento di 2 volte del tasso di riempimento degli annunci (maggiore disponibilità degli inserzionisti ad acquistare inventario) anche quando gli utenti non erano abbinati a un'identità.
- Per gli utenti con identità corrispondente (utenti con ID presi di mira dagli inserzionisti), l'RPS (entrate per mille visitatori) è aumentato di 2 volte.
- Un aumento del traffico complessivo del 13% rispetto al traffico prima dell'implementazione di soluzioni dati di prima parte, un risultato che era stato proposto ma non ampiamente dimostrato prima.
Metriche migliori sul valore del pubblico:
Le informazioni migliorate sui dati migliorano le entrate pubblicitarie attuali e consentono agli editori di ottimizzare le proprie strategie di contenuto per allinearsi meglio alle preferenze del pubblico, favorendo la crescita del traffico sul sito e dell'inventario pubblicitario.
Il "pubblico" sta rapidamente sostituendo il contenuto come re
I dati proprietari si riferiscono alle informazioni che gli editori raccolgono direttamente dal loro pubblico, come il comportamento, le preferenze e le interazioni degli utenti. A differenza dei dati di terze parti, i dati di prima parte sono sostenibili e difendibili per i siti web. Poiché nessun contenuto può essere unico o sufficientemente di alta qualità da essere completamente al sicuro dai LLM, un aspetto fondamentale dell'ascesa degli YouTuber e degli editori di social media è la loro forte relazione con il loro pubblico. Un pubblico mitiga i rischi che gli editori spesso affrontano da fonti di traffico chiave come i motori di ricerca.
- Proprietà e controllo: uno dei vantaggi più significativi dei dati proprietari è che sono di proprietà degli editori. Ciò dà loro il pieno controllo sulla raccolta, elaborazione e utilizzo dei dati.
- Accuratezza e pertinenza: i dati proprietari vengono raccolti direttamente, il che li rende estremamente accurati. Ciò migliora il targeting e la personalizzazione del pubblico, traducendosi in tassi di coinvolgimento più elevati.
Consigli vincenti per gli editori in cerca di orientamento
Per gli editori che desiderano trarre vantaggio da questa tendenza, ora è il momento ideale per adottare soluzioni di dati proprietari, poiché la domanda degli inserzionisti per questo tipo di inventario supera il numero di siti che lo hanno implementato.
Osservando i siti che tenderanno verso una crescita superiore nei prossimi anni, ecco alcuni suggerimenti chiave per gli editori:
- Sviluppare strategie per la raccolta di dati proprietari . Comprendi cosa vuole il tuo pubblico e come puoi aumentare gli abbonati o gli utenti registrati.
- Implementa i dati proprietari il più presto possibile: inizia a integrare soluzioni per il pubblico basate sull'identità per sostituire il valore perso con la rimozione dei cookie. Se l'attività sembra scoraggiante o richiede molto tempo, sfrutta strumenti come ezID di Ezoic.
- Concentrati sul marketing rivolto al tuo pubblico: supponi che i motori di ricerca e altre forme di traffico passivo e affidabile del passato siano scomparsi. Concentrati invece su quali segmenti di pubblico e contenuti ti aiuteranno a generare traffico costante e a identificare i canali migliori per rimanere in contatto con questi gruppi.
Seguendo queste strategie, gli editori possono stare al passo con la concorrenza, motivo per cui crediamo che ora l’opportunità sia maggiore per coloro che ne approfittano.
