- La maggior parte degli editori è preoccupata per quale sarà l’impatto sull’esperienza utente e sul traffico se gli accessi verranno forzati
- Oltre il 50% degli editori a livello globale non ha ben chiaro in che modo le nuove soluzioni senza cookie influenzeranno la loro attività
- Solo il 24% degli editori afferma di avere una conoscenza approfondita di tutte le nuove iniziative del settore e dei loro vantaggi/svantaggi
- L'indagine ha coinvolto 451 intervistati provenienti da 419 tra i migliori editori del mondo in 52 paesi
Londra – 21 aprile 2021: Oggi Teads , The Global Media Platform, ha presentato la sua ultima ricerca su quanto sono preparati gli editori per l'era dei cookieless. Più di 419 dei migliori marchi di editori del mondo, che rappresentano uno spaccato di editori di piccole e medie dimensioni e delle più grandi società di media, hanno risposto a domande sui loro piani per la deprecazione dei cookie e su quali iniziative di settore stanno prendendo in considerazione implementazione.
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Tra le statistiche più sorprendenti c'è la notizia che la maggior parte degli editori, il 65,3%, non prevede di aumentare l'utilizzo dei login per combattere specificamente la deprecazione dei cookie di terze parti. Le ragioni principali di ciò sono state la potenziale interruzione dell’esperienza dell’utente e l’impatto sul traffico.
Quando si tratta di soluzioni alternative, gli editori stanno esplorando una serie di opzioni diverse. La Privacy Sandbox di Google è l'iniziativa meno popolare, con solo il 18% che afferma di considerarla una soluzione senza cookie. I dati proprietari (27,6%), quelli contestuali (27%) e quelli universali (21,8%) sono tutti molto più in alto nell'elenco delle priorità degli editori.
Per quanto riguarda specificamente l'ID univoco, le soluzioni Liveramp e TTD (rispettivamente Identity Link e Unified ID 2.0) hanno la maggiore popolarità, con quasi la metà (47%) degli intervistati che considera di adottare accessi con l'intenzione di lavorare con una di queste due soluzioni. Questo slancio riflette un consenso iniziale e un’unificazione del settore attorno all’identità universale; tuttavia, permane la frammentazione in numerose altre soluzioni di identificazione.
In definitiva, la maggior parte degli editori vede questo come un gioco di attesa per vedere chi avrà la meglio, con solo il 23,7% che afferma di comprendere appieno le implicazioni di tutte le iniziative del settore. Del restante 76%, il 49% afferma di comprenderne l'impatto ma non ha idee chiare sulle nuove soluzioni, il 18% ha una certa consapevolezza dei problemi ma non è consapevole dell'impatto che avrà sulla propria attività e il 10% ha una conoscenza limitata o nulla su il futuro senza cookie.
Eric Shih, Chief Supply Officer di Teads, ha dichiarato: “Questo sondaggio mostra la mancanza di chiarezza che gli editori si trovano ad affrontare quando si tratta della morte dei cookie. Nonostante siano quelli che più probabilmente risentiranno delle ripercussioni sui flussi di entrate, si affidano agli aggiornamenti spontanei e spesso confusi dei giganti della tecnologia. Il giornalismo di qualità non è mai stato così richiesto dal grande pubblico e abbiamo assistito a un aumento costante da parte dei brand che desiderano supportare gli editori premium in tutti i mercati del mondo. Una serie di soluzioni di targeting rivolte al futuro è una parte essenziale di tale ecosistema. Quindi i prossimi mesi dovranno essere uno sforzo concertato di collaborazione e coerenza da parte di tutte le parti coinvolte per garantire che le esigenze di privacy dei consumatori siano rispettate, pur consentendo loro il libero accesso ad alcuni dei migliori contenuti sul web aperto”.
