Una ricerca commissionata da LiveIntent rileva che l’87% degli editori e degli esperti di marketing ha investito attivamente nella posta elettronica e il 94% sta dando priorità all’ampliamento dei propri programmi di posta elettronica quest’anno.
LiveIntent , la piattaforma di marketing basata sulle persone che raggiunge 290 milioni di persone registrate ogni mese tramite i suoi 2.500 marchi ed editori partner, ha annunciato oggi i risultati di uno studio commissionato che esamina come l'ecosistema pubblicitario pensa all'indirizzo e-mail nel 2021. nel marzo 2021, intervistando più di 200 esperti di marketing ed editori, i risultati mostrano che l'87% degli editori e degli operatori di marketing ha investito attivamente in newsletter via email o pubblicità via email.
Altri risultati chiave includono:
Le prestazioni della posta elettronica hanno avuto un boom durante il COVID, ponendo le basi per continui investimenti nella posta elettronica
LiveIntent ha esaminato costantemente editori e operatori di marketing durante il COVID per ottenere informazioni su come le forze di mercato stanno cambiando a seguito della quarantena. In un precedente sondaggio, LiveIntent ha scoperto che i professionisti del marketing si sono concentrati sulle e-mail durante l’estate mentre il COVID continuava.
Questo sondaggio di marzo ha rivelato uno spostamento a livello di settore verso la newsletter via email. Durante la pandemia, il sondaggio di marzo ha rilevato che il 52% degli editori e degli esperti di marketing ha aumentato i propri investimenti nella posta elettronica. Hanno visto come si stava comportando il canale e, soprattutto quando i giardini recintati si chiudevano intorno a loro, hanno deciso di raddoppiare.
"I nostri lettori hanno aderito alle nostre newsletter perché sono alla ricerca di saggezza, ispirazione e divertimento", ha affermato Joshua Jaffe, Presidente di Horoscope.com. “Durante la quarantena, abbiamo visto fiorire i nostri investimenti nella posta elettronica. L'e-mail fornisce i nostri contenuti ai nostri lettori senza le distrazioni dei giardini recintati, consentendo ai nostri lettori di concentrarsi sui nostri contenuti anziché essere distratti dal vortice di rumore nei canali con contenuti generati dagli utenti . I lettori si fidano del nostro rapporto 1:1 tramite e-mail. Sono felice di aver investito nella newsletter via email ben prima di questa crisi, inclusa la monetizzazione e l'ottimizzazione con LiveIntent, in modo da poter beneficiare dei ritorni mentre espandiamo i nostri sforzi di posta elettronica per portare più contenuti agli utenti e aumentare il coinvolgimento con il canale."
La motivazione del settore a investire nell’e-mail è il risultato di un processo decisionale basato sui dati: il 47% degli intervistati che hanno inviato e-mail ha riscontrato un aumento delle aperture durante la quarantena. Tra i mittenti che includevano annunci nelle e-mail inviate, oltre la metà (52%) ha riscontrato un aumento dei CPM.
“Tra milioni di americani che si sono rifugiati a casa per evitare la pandemia nell’ultimo anno, abbiamo assistito a un’esplosione delle prestazioni della posta elettronica”, ha affermato Kerel Cooper, CMO di LiveIntent. “Questo è probabilmente il risultato del rapporto diretto e di fiducia tra un editore e un consumatore. È logico che durante un periodo di crisi le persone si rivolgano ai luoghi di cui si fidano di più per tenersi informati. Prevediamo che questo rapporto continuerà a crescere mentre affrontiamo il lancio del vaccino e il nostro nuovo mondo post-COVID”.
Gli investimenti post-pandemia si basano su ciò che funziona per gli editori
La posta elettronica è da tempo considerata il cavallo di battaglia del CRM. Nel sondaggio, il 90% degli editori e degli esperti di marketing ha classificato la posta elettronica come molto importante o importante per la propria attività. L'87% degli editori e degli esperti di marketing investe nelle newsletter.
La newsletter via email offre molte possibilità di profitto, con il 65% degli intervistati che monetizza la propria newsletter con annunci di terze parti, il 51% sfrutta il proprio programma di posta elettronica per indirizzare il traffico al proprio sito e il 45% monetizza tramite link di affiliazione.
Mentre il 2021 continua, aspettati di più o meno lo stesso. Il 94% degli intervistati ritiene che ampliare la propria posta elettronica sia una priorità nel 2021. Hanno visto la luce.
L'e-mail come ponte verso un futuro guidato dall'identità
fine dell'era dei , gli editori guardano avanti adottando il duplice valore di un programma di posta elettronica di successo. Il 25% degli intervistati considera l’indirizzo e-mail come il dato di prima parte più prezioso per un futuro basato sull’identità e ben l’87% degli intervistati ritiene che l’indirizzo e-mail sarà molto importante dopo la fine dei cookie di terze parti.
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Quasi il 30% degli editori sfrutta i propri programmi di posta elettronica principalmente per raccogliere preziosi dati proprietari, mentre il 36% sfrutta i propri programmi di posta elettronica per costruire una connessione più profonda con il proprio pubblico. Il 34% sfrutta i propri programmi di posta elettronica per incrementare le vendite o le iscrizioni agli abbonamenti.
“I marchi e gli editori hanno urgente bisogno di strumenti in grado di creare un ponte tra identità oltre la portata dei giardini recintati”, ha aggiunto Cooper. "Questa ricerca e l'adozione del nostro framework di identità confermano il potere dell'e-mail nel ricoprire questo ruolo, favorendo il coinvolgimento e la crescita futura del business una volta che i cookie di terze parti saranno scomparsi."
Per saperne di più su come monetizzare in modo efficace con la posta elettronica e risolvere l'identità una volta eliminati i cookie di terze parti, visitare www.liveintent.com .
