Lotame, fornitore leader a livello mondiale di soluzioni di arricchimento dei dati per favorire le conoscenze dei clienti e trasformare i personaggi in pubblicità indirizzabile, ha annunciato oggi i risultati di un sondaggio approfondito su "Oltre il cookie: il futuro della pubblicità per esperti di marketing ed editori". Il rapporto esamina il modo in cui gli editori e i marchi digitali stanno affrontando il coinvolgimento dei consumatori nel panorama post-cookie. Nel dicembre 2020 sono stati intervistati 200 decisori senior nel campo dei media digitali e del marketing in tutta l'Australia.
I risultati principali includono:
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Il futuro delle soluzioni di identità: oltre il 60% dei professionisti del marketing preferisce l'utilizzo di più soluzioni di identità
I risultati mostrano che sia gli esperti di marketing che gli editori intendono utilizzare una soluzione di grafico di identità per mappare il pubblico: il 28% prevede di utilizzarne uno entro i prossimi 6 mesi, seguito dal 26% che prevede di utilizzare tale soluzione entro il prossimo anno, mentre il 18% è intenzionato a utilizzare tale soluzione entro i prossimi 6 mesi. già utilizzando una soluzione. Per gli operatori di marketing, solo il 16% ritiene che una soluzione di identità sarà sufficiente, mentre il 13% afferma che saranno necessari solo giardini recintati come soluzioni di identità.
Tra gli editori, oltre un terzo (35%) è ancora alla ricerca di una soluzione per l'identità, mentre il 25% ha riferito di averne già una. Alla domanda sul budget, il 21% degli intervistati (esperti di marketing ed editori) lo considera un vincolo chiave per l’implementazione di una soluzione di grafico di identità, mentre il 5% è aperto a lavorare con partner esterni che utilizzano tale soluzione.
“Mentre il settore si avvicina all’eliminazione graduale dei cookie di terze parti, i marchi e gli editori hanno urgente bisogno di strumenti rispettosi della privacy e basati sulle persone per comprendere e coinvolgere il pubblico su larga scala”, ha affermato Luke Dickens, amministratore delegato di ANZ presso Lotame. “Ciò che è significativo è che gli esperti di marketing sanno che l'interoperabilità è fondamentale, il che dimostra la necessità di opzioni. Promuovere la crescita e il valore nell’ecosistema è uno dei motivi per cui abbiamo sviluppato il nostro Panorama ID interoperabile”.
La strategia del “solo contesto” divide gli esperti di marketing e gli editori
Alla domanda sulla capacità del solo targeting contestuale di raggiungere i consumatori desiderati, 3 professionisti del marketing su 4 non credono che sia un sostituto sufficiente del targeting per pubblico e il 18% ha espresso zero fiducia nella tattica sostitutiva. Al contrario, il 61% degli editori si sente abbastanza sicuro delle capacità di targeting contestuale della propria azienda nel sostituire il targeting per pubblico e nel soddisfare le esigenze degli operatori di marketing. Nel frattempo, più di un terzo non ha fiducia nelle proprie capacità di targeting contestuale.
"Il contesto è fondamentale, ma non è l'unico pezzo del puzzle e il nostro studio lo dimostra", ha affermato Dickens. “Per consentire una pubblicità pertinente, responsabile e resiliente a livello individuale, sia gli esperti di marketing che gli editori devono lavorare insieme su una varietà di opzioni per soddisfare i diversi punti di contatto del percorso del consumatore”.
Le strategie relative ai dati proprietari sono importanti, ma oltre la metà dei professionisti del marketing nutre dubbi sull’accuratezza delle proprie risorse dopo il COVID
Tra le altre preoccupazioni relative al proprio patrimonio di dati proprietari, il 46% dei professionisti del marketing cita i dati isolati come un ostacolo, mentre il 44% fa affidamento su dati supplementari e il 43% afferma di non disporre di dati sufficienti per scalare. Gli esperti di marketing cercano anche di più dai loro partner editori per far fronte ai fattori di stress di un mondo post-cookie. Quasi la metà desidera una maggiore trasparenza nella misurazione (47%), seguita da fiducia nella gestione del consenso (42%) e una maggiore scalabilità tra i canali (40%).
Nel frattempo, gli editori si affidano a vari metodi per arricchire i propri dati proprietari. La metà (50%) ha risposto utilizzando i dati degli esperti di marketing, seguito dal 44% utilizzando dati di sondaggi e panel e il 38% utilizzando dati di terze parti provenienti da fornitori affidabili. Due editori su cinque hanno inoltre ammesso di aver bisogno di aiuto per trovare partner di dati di qualità.
"L'arricchimento dei dati è ancora al centro dell'attenzione per gli esperti di marketing e gli editori, come rivelano i nostri risultati", ha aggiunto Dickens. “Con i comportamenti dei consumatori in rapida evoluzione e le mutevoli scelte di stile di vita, soprattutto nel periodo del COVID-19, gli esperti di marketing e gli editori devono arricchire i propri dati per ampliare e interagire con i clienti in modo significativo. Una soluzione di identità arricchita come Panorama ID è vantaggiosa per gli operatori di marketing alla ricerca di consumatori e per la capacità di un editore di rendere indirizzabile un numero maggiore di segmenti di pubblico."
Nel mese di ottobre, Lotame ha lanciato Lotame Panorama ID , l'unica soluzione globale arricchita che porta l'identità al traffico web aperto. Invece di fare affidamento sugli indirizzi e-mail degli utenti registrati, Panorama ID unisce dati web, mobili, CTV e dati dei clienti. Panorama ID sta guadagnando sostegno in tutto l’ecosistema.
Per saperne di più su come Lotame Panorama ID crea un ecosistema pubblicitario digitale connesso per tutti, visita www.lotame.com/panorama/id
