Quando i semplici annunci di testo non esprimono in modo efficace i tuoi messaggi di marketing, potresti prendere in considerazione l'idea di ricorrere alla pubblicità display. La pubblicità display ti consente di condividere rapidamente le informazioni con il tuo pubblico di destinazione, sia che tu stia promuovendo una svendita stagionale o sollecitando iscrizioni per il tuo nuovo eCourse.
Anche la pubblicità display può essere un ottimo complemento ai tuoi contenuti, purché tu sia proattivo e attento alle tue campagne di marketing e alle persone con cui collabori per scopi di annunci display. Lavorare con reti che consentono ai siti di riempire le pagine con dozzine di annunci dall'aspetto spam raramente è positivo per il tuo marchio, ma annunci pubblicitari ben posizionati e di buon gusto che incorporano contenuti di marca spesso funzionano bene per aumentare la tua visibilità.
Cos'è la pubblicità display?
La pubblicità display si riferisce agli annunci digitali che incorporano uno o più dei seguenti elementi:
- Brevi clip video
- Audio
- Foto o grafica progettata al computer
- Supporti Flash
- Testo
A volte la pubblicità video online (link suggerito alla guida ai video online qui) è discreta e i video si fondono con il resto del sito. Questo non è il caso della pubblicità display. Gli annunci display non sono necessariamente annunci diretti, ma non sono nemmeno progettati per assomigliare ai contenuti tradizionali. Quando visiti un sito web, in genere è facile identificare gli annunci display. Se hai mai creato il tuo sito web utilizzando un modello di WordPress o un host simile, potresti aver notato dei rettangoli in cui puoi inserire le tue informazioni AdSense. Questi spazi sono riservati alla pubblicità display. Solitamente si trovano nella parte superiore, inferiore o laterale di ogni pagina e sono disponibili in diverse dimensioni.
Le dimensioni comunemente utilizzate per gli annunci display includono:
- Annunci leaderboard per utenti desktop, che misurano 728 x 90 pixel
- Annunci leaderboard per utenti mobili, che misurano 320 x 50 pixel
- Annunci rettangolari incorporati, che misurano 300 x 250 pixel
- Annunci di mezza pagina, che misurano 300 x 600 pixel
La dimensione che scegli dipende da diversi fattori, come il layout del tuo sito web, la quantità di informazioni che desideri condividere e il tipo di annuncio che crei. Ad esempio, un annuncio display contenente un video clip probabilmente non funzionerà bene come annuncio leaderboard 728 x 90. Il video potrebbe risultare distorto e sarà difficile per gli spettatori seguire ciò che sta accadendo. Pensa alla forma di un televisore tradizionale o dello schermo di un cinema e imitalo quando crei o condividi un annuncio con contenuti video.
Tipi di pubblicità display
Esistono diversi tipi di pubblicità display, che descriveremo in dettaglio di seguito. Il tipo più adatto a te dipende dalla rete e dalla piattaforma che scegli per i tuoi annunci.
Pubblicità display di Google
La pubblicità display di Google si riferisce agli annunci pubblicitari lanciati attraverso la rete AdWords di Google. Più di 650.000 app e 2 milioni di siti web partecipano al programma Google AdWords, quindi probabilmente hai familiarità con la pubblicità display di Google anche se non l'hai mai utilizzata personalmente.
L'Huffington Post è una delle più grandi storie di successo di Google quando si tratta di guadagni pay-per-click. La società ammette che non sta ancora generando un profitto operativo, ma incassa circa 170 milioni di dollari all'anno dagli annunci display di Google.
Annunci display di Google per titolari di attività commerciali
Se desideri creare i tuoi annunci display e farli ospitare da Google su siti pertinenti, inizia registrandoti ad AdWords. Una volta registrato, puoi utilizzare la galleria di annunci dell'azienda per creare rapidamente e facilmente i tuoi annunci.
Dopo aver caricato le immagini e formato il testo nella galleria di annunci, Google inserisce i tuoi annunci su siti Web pertinenti mirati ai tuoi dati demografici preferiti. Non ci sono congetture coinvolte; fai sapere a Google esattamente chi vuoi che veda i tuoi annunci. Prima che i tuoi post vengano pubblicati, Google AdWords ti chiede di impostare un budget specifico in modo che sappia con quale frequenza condividere i tuoi annunci display.
Hai bisogno di aiuto per capire cosa inserire nei tuoi annunci display? Google AdWords offre un pratico pianificatore di parole chiave che fornisce informazioni dettagliate sui termini di ricerca di tendenza.
Annunci display di Google per l'affiliato Adsense
Se desideri guadagnare denaro da un sito Web o da un'app anziché promuovere prodotti o servizi, iscriviti a Google Adsense. L'iscrizione è gratuita, ma Google non approva automaticamente tutti i siti web. Le tue possibilità di approvazione aumentano se il tuo sito è adatto alle famiglie (niente articoli sul gioco d'azzardo o foto di modelle che indossano abiti succinti) e ha valore per i suoi visitatori. Fondamentalmente, non puoi avere due o tre articoli circondati da 20 o 30 annunci pubblicitari perché Google li considera spam.
Una volta approvato per un account Adsense, ricevi un ID editore. Puoi inserire quell'ID nei modelli WordPress o Blogger oppure puoi creare i tuoi annunci display utilizzando HTML. Questo ID aiuta a tenere traccia delle impressioni e dei clic, in modo che Google sappia quanto pagarti. Google invia i pagamenti una volta al mese e sei idoneo a ricevere un pagamento se il tuo saldo è pari ad almeno $ 100 una volta verificati i pagamenti. C'è un leggero ritardo, quindi se hai $ 100 a metà giugno, non riceverai i tuoi fondi finché Google Adsense non emetterà il pagamento di fine luglio.
Preoccupato che gli annunci sul tuo sito non riflettano argomenti che interessano i tuoi lettori? Utilizza uno strumento per le parole chiave, come Jaaxy o il pianificatore di parole chiave di AdWords di cui abbiamo discusso in precedenza. Gli esperti non sono d’accordo sull’esatta percentuale di parole chiave di cui un sito web ha bisogno, quindi concentrati sull’incorporazione naturale di termini popolari pertinenti alla tua nicchia ogni volta che carichi nuovi contenuti. Cerca di evitare discorsi fuori tema quando pubblichi articoli, poiché potrebbero comportare la visualizzazione di annunci non pertinenti alla tua nicchia.
Pubblicità display mobile
La pubblicità display mobile si riferisce agli annunci visualizzati sui dispositivi mobili. Gli smartphone sono un dispositivo mobile molto noto, ma le aziende creano anche annunci pubblicitari che appaiono su tablet, iPod, eReader e netbook.
King, proprietario di popolari app di gioco come Candy Crush e Pet Rescue Saga, sta attualmente lavorando allo sviluppo di una forma di pubblicità mobile non intrusiva. Questo metodo è diverso dall'approccio tipicamente utilizzato per la pubblicità display mobile, che prevede banner pubblicitari o annunci rettangolari in linea visualizzati sopra o sotto i contenuti.
Potresti aver notato questi annunci quando controlli il meteo dal tuo telefono o accedi alle app di gioco. Si trovano anche su siti Web di notizie e siti che presentano contenuti virali, come Upworthy.
Come con la pubblicità display di Google, puoi utilizzare Google AdWords per creare e lanciare annunci display per dispositivi mobili. Il processo è generalmente lo stesso utilizzato per gli annunci desktop. In alternativa, puoi avvalerti dell'aiuto di aziende come AppNexus o Millennial Media.
Se sei il proprietario di un sito web e desideri assicurarti che gli annunci che ospiti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, controlla le impostazioni per il tema del tuo sito. Alcuni temi o dashboard hanno una sezione dedicata alla compatibilità mobile che spiega se il tuo sito carica correttamente i contenuti per gli utenti, non sui desktop.
Pubblicità display programmatica
La pubblicità display programmatica prevede la visualizzazione di annunci mirati al momento giusto. Tra poco parleremo più approfonditamente della pubblicità display mirata; fino ad allora, tieni presente che il tempismo è fondamentale quando utilizzi la pubblicità display programmatica.
Hai bisogno di fatti per verificarne l'importanza? La pubblicità display programmatica influenza circa 2 persone su 3 che effettuano un acquisto dopo aver visto una pubblicità digitale. Si basa su informazioni dettagliate sui dati demografici target per influenzarli ad acquistare un articolo che probabilmente avrebbero acquistato in futuro.
Supponiamo che tu venda scarpe rosa e che una donna con cui non hai mai interagito voglia comprare scarpe rosa. Non ha mai digitato formalmente "acquista scarpe rosa" in un motore di ricerca né visitato il tuo negozio online, ma naviga su siti di moda e matrimoni in un modo che imita altre donne che possiedono scarpe rosa. Quando il tuo annuncio display programmatico viene visualizzato mentre sta esplorando altri siti, lei fa clic su di esso, vede le tue scarpe e le ordina.
Puoi anche utilizzare la pubblicità display programmatica per monitorare le azioni dei visitatori abituali. Questo metodo valuta il monitoraggio delle azioni precedenti, come l'acquisto di dispositivi elettronici o la visualizzazione di ricette specifiche, prima di sviluppare un annuncio unico su misura per ciascun spettatore. Come con le altre forme di pubblicità display di cui abbiamo discusso, puoi utilizzare Google AdWords per eseguire campagne pubblicitarie programmatiche.
Se non l'hai già fatto, è il momento giusto per sperimentare le offerte automatiche di AdWords. Quando richiedi offerte automatiche, AdWords analizza i dati precedenti per determinare quando e dove mostrare i tuoi annunci. Capisce la differenza tra tendenze stagionali e modelli di acquisto regolari, quindi non finirai per visualizzare annunci di alberi di Natale a marzo. Ciò elimina la necessità di aggiornare costantemente il tuo processo di pubblicità digitale, permettendoti di concentrarti su altri piani di marketing.
Pubblicità display mirata
La pubblicità display mirata è simile alla pubblicità display programmatica perché entrambi gli approcci si basano sulle informazioni raccolte sugli uomini e sulle donne che visualizzano i tuoi annunci. La Rete Display di Google collega inserzionisti e siti web, consentendo loro di creare o lanciare annunci mirati.
Alcuni esperti di marketing presumono erroneamente che la pubblicità display mirata sia riservata solo alle grandi aziende. Gli annunci mirati avvantaggiano le aziende di tutte le dimensioni, dagli imprenditori individuali che vendono eBook ai negozi di dolciumi di medie dimensioni. Quando partecipi alla Rete Display di Google, puoi impostare un budget che corrisponda ai tuoi obiettivi o scegliere annunci che completano la tua nicchia. Potresti aver visto annunci mirati dopo aver visitato Overstock.com o un sito simile. Dopo aver cercato nuovi gioielli o un tappeto decorativo, sullo schermo potrebbero apparire annunci con frasi come "Potrebbe interessarti anche...". Amazon fa qualcosa di simile e invia anche e-mail relative ai prodotti che hai visualizzato di recente, anche se non li hai mai aggiunti al carrello della spesa online.
Se visiti Facebook dopo aver fatto acquisti su Overstock.com, potresti avere la sensazione che la cronologia degli acquisti ti stia perseguitando. Inseriti tra gli aggiornamenti di stato e i quiz di Buzzfeed ci sono annunci pubblicitari che mostrano gli articoli visualizzati di recente, ricordandoti cosa avresti potuto o dovuto acquistare. Alcuni esperti di marketing considerano questi annunci una forma di pubblicità display mirata, mentre altri li chiamano annunci programmatici. Indipendentemente dal termine che preferisci, questi annunci rappresentano un approccio di marketing noto come remarketing.
Il remarketing si verifica quando tenti di riportare le persone sul tuo sito web dopo averlo visitato in passato. La pubblicità display mirata ti consente di farlo e puoi scegliere come target utenti desktop o mobili quando crei una campagna Google.
Contenuti dei nostri partner
Reti pubblicitarie display
Se desideri creare o condividere annunci digitali, devi connetterti alle reti di pubblicità display. La rete che scegli dipende dal numero di clienti o visitatori del sito web che hai, dal budget e dagli obiettivi pubblicitari.
Un enorme 92% degli utenti di Internet vede gli annunci condivisi dalla Rete Display di Google. Puoi accedere a questa vasta fetta di mondo se ti iscrivi a Google AdWords come inserzionista o a Google Adsense come affiliato. La Rete Display di Google è ideale per quasi tutte le aziende. Gli strumenti personalizzabili ti consentono di controllare quanto spendi per i tuoi annunci, chi li vede e dove vengono visualizzati. Se sei il proprietario di un sito web e desideri guadagnare denaro dagli annunci condivisi da altre società, iscriviti a Google Adsense. Puoi monitorare il numero di visitatori che fanno clic o visualizzano i tuoi annunci e visualizzare statistiche sui visualizzatori dei tuoi annunci.
Media.net
Se sei un membro della comunità dei blog, potresti aver notato che molti blogger sono passati da Adsense a Media.net. AuthorityIncome.com afferma che Media.net è "la migliore alternativa ad Adsense per guadagnare", spiegando che il sito ha fruttato più di 90.000 dollari dalle pubblicità di Media.net. Il sito è popolare tra i proprietari di siti Web di nicchia, come food blogger, scrittori di viaggi ed esperti di business.
A livello globale, Media.net impiega più di 800 lavoratori. Google ha quasi 62.000 dipendenti, quindi potresti preferire Media.net se desideri lavorare con un'azienda più piccola. Le recensioni su Media.net lodano le sue risposte rapide e cordiali e la piattaforma facile da usare.
Adblade
Google e Media.net non richiedono un numero specifico di visualizzazioni di pagina al mese, ma Adblade funziona solo con siti Web ad alto traffico. Devi avere una media di almeno 500.000 visualizzazioni di pagina mensili per unirti alla rete Adblade come editore. Adblade è più facile per gli inserzionisti; hanno solo bisogno di un deposito di $ 50 per lanciare una campagna. Se sei un inserzionista, puoi creare i tuoi annunci o chiedere assistenza ad Adblade. Gli editori non hanno il controllo su quali annunci visualizzare, ma la società afferma che le promozioni di marketing che contengono incitamento all'odio e altri argomenti inappropriati sono vietate. Puoi aderire a più di una rete di pubblicità display a meno che tu non abbia un contratto esclusivo con un'azienda specifica. Molti esperti di marketing scelgono di partecipare a più reti in modo da poter determinare quale sia la migliore corrispondenza per le loro esigenze.
Visualizza tendenze pubblicitarie
I siti di social media intendono dominare la scena della pubblicità display entro il 2017. Gli esperti prevedono che Facebook e Twitter sostengano circa un terzo delle spese per la pubblicità display. Si tratta di più di quanto altri grandi attori nel mondo del marketing, come Amazon, Microsoft e persino Yahoo, sono in programma di ricevere. Gli inserzionisti si affidano meno alla grafica e al testo, concentrandosi invece sui videoclip. Aspettatevi di vedere il numero di brevi annunci video continuare ad aumentare nel 2017 e oltre. Come accennato in precedenza, aziende come King sono alla ricerca di modi per implementare campagne pubblicitarie digitali discrete. Invece di banner pubblicitari di grandi dimensioni o marketing nel testo, potresti notare un aumento degli annunci display non invadenti sulle tue app di gioco preferite.
Non devi sfruttare le tendenze della pubblicità digitale se non si adattano bene alle tue capacità o ai tuoi obiettivi di marketing e non dovresti mai lanciare annunci display che non siano in linea con i tuoi sforzi complessivi in termini di contenuti. Sperimenta diversi metodi di pubblicità display finché non trovi quello che ti piace, ma fallo presto perché il tuo pubblico sta aspettando.
