Nonostante i tentativi di Facebook e Google di bloccare l'uso da parte delle persone del software di blocco degli annunci pubblicitari, la popolarità del suo utilizzo continua ad aumentare. Nel 2016, circa l’11% degli utenti Internet su circa 600 milioni di dispositivi – inclusi smartphone e computer – hanno accelerato la propria esperienza di navigazione installando software che bloccano intenzionalmente la pubblicità. Questa percentuale equivale ad un aumento annuo del 30%.
Creare un'esperienza pubblicitaria più avvincente
Il problema con i software di blocco degli annunci, dicono i critici, è che gli editori digitali traggono la maggior parte dei loro guadagni dalle campagne pubblicitarie, e se le persone non vedono questi annunci e non interagiscono con essi, l'azienda perde soldi. Alcuni sostengono che i lettori infrangono una regola non scritta che esiste tra loro e il sito web o l’editore digitale installando blocchi pubblicitari. Bloccando gli annunci pubblicitari e continuando ad accedere ai contenuti digitali, il pubblico sostanzialmente trattiene le entrate potenziali pur continuando ad accedere ai contenuti gratuitamente.
A SODP, promuoviamo la costruzione di relazioni naturali con i lettori. Se gli editori riescono a offrire un'esperienza pubblicitaria avvincente, la speranza è che i lettori non sentano il bisogno di bloccarli. Nel 2011, Google ha introdotto impostazioni degli annunci personalizzabili che presentano annunci basati sulla cronologia delle ricerche, sul testo nelle e-mail o sulle pagine visitate di recente. Questo è il tipo di esperienza pubblicitaria personalizzata che potrebbe aiutare a migliorare la pubblicità digitale in generale e a dissuadere le persone dal ricorrere a un blocco degli annunci.
L'aumento delle tendenze di blocco degli annunci pubblicitari rende i contenuti mobili ancora più importanti
La maggior parte del blocco degli annunci pubblicitari che si verifica negli Stati Uniti e in Europa avviene su computer tradizionali; Il blocco degli annunci pubblicitari sugli smartphone è ancora un fenomeno relativamente nuovo in Occidente. Al contrario, il 90% del blocco degli annunci sui dispositivi mobili avviene nella regione Asia-Pacifico, il che significa che la maggior parte dei lettori che accedono ai contenuti da tablet e smartphone negli Stati Uniti e in Europa continuano a vedere annunci pubblicitari, rendendo i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili. un vero vantaggio per gli editori digitali.
Sembra che la popolarità dei software di blocco degli annunci pubblicitari non rallenterà presto.
Cosa ne pensi: l'uso del software di blocco degli annunci è giusto per l'editore digitale? Se attualmente utilizzi un blocco degli annunci, continuerai a utilizzarlo e, se sei un editore digitale, quanto ritieni che il blocco degli annunci danneggi il tuo sito o le tue entrate?
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