Quando Google annunciò il formato delle storie AMP nel 2018 , l'obiettivo era quello di creare una nuova esperienza di storia visiva toccabile simile a quelle viste sulle piattaforme di social media, ma che gli editori potessero ospitare sui loro siti web.
Due anni dopo, Google ha rinominato il formato Web Stories e ha consentito a Discover di accedervi. Da allora, le Storie Web si sono diffuse nella Ricerca Google e nelle Immagini .
Sebbene il formato offra al pubblico un'esperienza simile ai social media, gli editori hanno trovato limitate le loro opzioni di monetizzazione. Potevano monetizzare attraverso la vendita diretta di annunci e link di affiliazione , ma le loro opzioni di pubblicità programmatica erano limitate alle soluzioni proprietarie di Google. Ciò è stato notevole, dato il crescente predominio della pubblicità programmatica sulla spesa pubblicitaria digitale globale nel corso degli anni.
La situazione è cambiata quest’anno, tuttavia, quando la piattaforma pubblicitaria globale MGID ha annunciato ad aprile di aver integrato Google Web Stories nelle sue offerte, diventando la prima piattaforma di terze parti a farlo.
All’epoca, il CEO di MGID Sergii Denysenko disse: “In un’epoca in cui la qualità dei contenuti e dell’esperienza stanno diventando ancora più cruciali per coinvolgere il pubblico, questa è l’occasione perfetta per diversificare la nostra offerta. Questo è l’ultimo dei nostri continui sforzi per offrire la migliore esperienza a inserzionisti, editori e utenti, insieme a nuovi strumenti di intelligenza artificiale e analisi dei contenuti”.
Per saperne di più sul supporto di MGID per la di Web Stories e per sapere qualcosa in più su come l'intelligenza artificiale potrebbe avvicinare la natura degli annunci nativi agli Story Ads, State of Digital Publishing (SODP) ha parlato con il responsabile dell'acquisizione di editori di MGID (Nord America) , Ryan Stewart. Quella che segue è una versione leggermente modificata delle sue risposte.
Al di fuori di Google, MGID è la prima piattaforma di terze parti a integrarsi con Google Web Stories. Come è successo?
Al momento, gli editori devono utilizzare una serie di tattiche di monetizzazione per rimanere competitivi, quindi è importante per noi fornire loro nuovi modi per farlo che vadano oltre la semplice vendita di spazi pubblicitari.
Abbiamo scelto di collaborare con Google su Web Stories perché fornisce agli editori mobile-first un modo unico e ricco di qualità con cui i brand possono interagire con i consumatori tramite i loro siti, senza compromettere l'integrità dei loro contenuti.
In cosa differiscono gli Story Ads dalle altre forme di pubblicità nativa e quali sono i vantaggi esclusivi del formato per gli editori?
Gli Story Ads offrono storie visivamente ricche e toccabili, visualizzabili in Ricerca Google, Discover e Immagini, che coinvolgono gli utenti con narrazioni visive, animazioni e interazioni toccabili.
In modo univoco, Story Ads aumenta anche la ricercabilità per gli editori e offre agli utenti esperienze coinvolgenti, a caricamento rapido e a schermo intero.
In questo modo, forniscono opportunità di monetizzazione diretta agli editori, consentendo loro di lanciare annunci su una singola pagina con la stessa qualità visiva ed esperienziale che gli utenti si aspettano da contenuti non pubblicitari, aiutandoli al contempo a migliorare il proprio posizionamento nelle ricerche, aumentando così le probabilità di trovare nuovi contenuti. visitatori dei loro siti.
La generazione di entrate è l'obiettivo principale delle soluzioni per editori di MGID?
La generazione di entrate è fondamentale, ma incoraggio gli editori a non farne un obiettivo a sé stante, se possibile. Gli editori possono ottenere un successo più a lungo termine se investono nell’engagement sui propri siti, invece di concentrarsi troppo sulla monetizzazione a breve termine.
Invece di CPM o RPM (entrate per mille impressioni), ci concentriamo sull'ARPU: entrate medie per utente. Chiediamo agli editori, quando qualcuno visita il loro sito, cosa fanno quando arrivano lì? I visitatori rimbalzano rapidamente o sono coinvolti? Una volta letto un articolo, cosa stanno facendo?
Se gli editori riescono a trovare modi per migliorare i tempi di permanenza, creano un ciclo di monetizzazione continua. Se riuscissimo a ottenere agli editori più visualizzazioni di pagina, non solo li aiuteremmo ad aumentare le entrate attraverso la pubblicità nativa, ma anche tutti i loro display e i loro video. Si tratta di un approccio olistico e a lungo termine alla monetizzazione, molto più potente che concentrarsi sul raggiungimento di un solo clic.
In che modo la frammentazione dei media rende la monetizzazione più impegnativa per gli editori nel 2023?
Sebbene la spesa pubblicitaria digitale abbia registrato un aumento del 56% dall’inizio della pandemia , il panorama dei media è in uno stato di flusso quasi costante.
La pletora di canali e formati offre agli inserzionisti un’ampia scelta su dove spendere i propri soldi. Inoltre, la deprecazione dei cookie significa che coloro che possono raccogliere grandi quantità di dati proprietari hanno maggiori probabilità di ricevere una spesa pubblicitaria.
Una soluzione per gli editori è concentrarsi sulla creazione di pubblicità ricca di qualità e contestualmente pertinente, costruendo al contempo una base di pubblico coinvolta che è più propensa a rivisitare il sito, condividere dati personali e fare clic su prodotti correlati, anziché allontanarli potenzialmente. molti annunci. In definitiva, gli editori che si concentrano sulla qualità della propria offerta e delle proprie partnership hanno maggiori possibilità di distinguersi dalla massa.
L’intelligenza artificiale generativa è un argomento caldo al momento negli ambienti editoriali, come si sta avvicinando MGID a questa tecnologia?
Abbiamo già incorporato strumenti di intelligenza artificiale nelle nostre offerte sia per gli editori che per gli inserzionisti.
Per gli editori, offriamo un algoritmo basato sull'intelligenza artificiale, progettato per abbinare gli obiettivi di monetizzazione e fidelizzazione per garantire il coinvolgimento sia a breve che a lungo termine. Per gli inserzionisti utilizziamo un pluripremiato algoritmo di corrispondenza basato sull'intelligenza artificiale, progettato per mostrare solo agli utenti coinvolti, con un'elevata intenzione di interagire, annunci pertinenti attraverso contenuti che hanno valore per loro.
Come pensi che gli editori utilizzeranno la nuova generazione di strumenti di intelligenza artificiale e come prevedi che ciò cambierà il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con loro?
Penso che l'interazione tra l'intelligenza artificiale e la pubblicità nativa potrebbe portarci oltre il tipico approccio dei widget tre per due agli annunci sul sito, dove tutto sembra uguale e gli utenti hanno maggiori probabilità di cancellare i contenuti.
Dobbiamo iniziare a rompere gli schemi nativi con l'intelligenza artificiale, utilizzando la tecnologia per presentare pezzi interattivi su larga scala, simili a quelli che stiamo creando ora tramite Story Ads. Inoltre, poiché i cookie sono ormai davvero un ricordo del passato, penso che gli strumenti di intelligenza artificiale potrebbero offrire un grande potenziale come alternative di targeting, abbinate al contesto, per fornire i contenuti giusti, agli utenti giusti, al momento giusto.
Dato che l'integrazione di Google Web Stories fa parte degli sforzi di MGID per diversificare la propria gamma di soluzioni, quali altre offerte per gli editori possiamo aspettarci di vedere da MGID nei prossimi anni?
Considero il mio lavoro dare agli editori ciò che vogliono in termini di monetizzazione, ma anche fornire ciò che è meglio per loro a lungo termine. Anche se continueremo a migliorare la nostra offerta in termini di CPM elevati per gli editori, vorrei concentrarmi maggiormente sull'ARPU.
Penso che ci sia un enorme potenziale nell’utilizzo di strumenti come l’intelligenza artificiale per supportare contenuti nativi più mirati, pertinenti e coinvolgenti, con maggiori vantaggi a lungo termine per gli editori. Parte di ciò consiste nel creare un'esperienza più genuinamente utile per gli utenti che visitano un sito.
Anche se non affermo di essere in grado di vedere nel futuro, penso che coinvolgere gli utenti in un modo più significativo sarà cruciale per il successo sia degli editori che degli inserzionisti negli anni a venire.
