Adgooroo all'inizio di questo mese ha pubblicato un rapporto sulle tendenze di spesa del settore della vendita al dettaglio per la ricerca a pagamento previsto per il 2016, basato sui dati degli ultimi due anni.
Parole chiave come "Black Friday" hanno contribuito a generare un aumento della spesa del 24% su base annua, misurato su 150.000 parole chiave. Tutto ciò ha contribuito a causa della stagionalità (la settimana del 27 settembre 2015 rispetto alla settimana del 26 ottobre nel 2014).
Nota: tutte le spese sono in dollari USA
Per quanto riguarda i principali rivenditori, Target, Wal-Mart e JC Penney hanno speso complessivamente più di 33 milioni di dollari in annunci di ricerca a pagamento e altri 9 milioni di dollari in annunci con scheda di prodotto tra ottobre e dicembre 2015. In quell'elenco di coloro che spendono molto ci sono anche Macy's , Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple e Nordstrom.
Le categorie di vendita al dettaglio orientate alle festività, come l'elettronica di consumo e l'abbigliamento, hanno registrato il maggior numero di concorrenza e clic.
Altre cose interessanti da notare sono il fatto che il 69% dei primi 2500 rivenditori hanno perso le loro posizioni chiave nei clic di ricerca a pagamento e che la maggior parte della spesa per le parole chiave del Black Friday e del Cyber Monday è avvenuta nelle settimane precedenti i giorni di vendita effettivi.
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Come editori digitali, è importante comprendere questi aspetti chiave, in un periodo in cui i budget sono molto più limitati all’attività della campagna (con l’attività che inizia prima degli eventi chiave) e sorprendentemente al di fuori dei principali rivenditori.
