Cosa sta succedendo:
Mentre i ricavi delle notizie tradizionali continuano a diminuire e le grandi aziende tecnologiche come Google, Facebook e Apple fanno la parte del leone nei ricavi della pubblicità digitale, i modelli di pagamento sono diventati una parte sempre più importante del business delle notizie digitali. Il Reuters Institute for the Study of Journalism ha pubblicato un nuovo aggiornamento del 2019 alla sua ricerca sui modelli di retribuzione per le notizie online negli Stati Uniti e in Europa.
Perché è importante
I modelli di abbonamento ai giornali stanno lentamente aumentando, ma la maggior parte dei notiziari offre ancora un accesso completamente gratuito alle notizie. Più di due terzi dei principali quotidiani (69%) nell'UE e negli Stati Uniti utilizzano una sorta di paywall, una tendenza in aumento dal 2017. Tuttavia, secondo il rapporto, i timori che i paywall limitino l'accesso alle notizie online sono "esagerati". nuova ricerca Reuters. Nic Newman del Reuters Institute ha scoperto che l’81% dei dirigenti editoriali afferma che la pubblicità digitale rimane un obiettivo chiave delle entrate, seguita dagli abbonamenti (78%) e dalla pubblicità nativa (75%).
Scavando più a fondo
Il rapporto, “ Pay Models for Online News in the US and Europe: 2019 Update ”, di Felix Simon e Lucas Graves, esamina 212 organi di informazione – giornali, settimanali o riviste, emittenti e organi di informazione nati nel digitale – in sette paesi in Europa e Stati Uniti. Lo studio ha rilevato che i paywall rigidi che limitano completamente l’accesso ai contribuenti non paganti sono molto rari. Poiché quasi tutte le organizzazioni televisive e i media nati nel digitale offrono accesso gratuito alle notizie online, la maggioranza (53%) di tutti i mezzi di informazione studiati sono disponibili a costo zero.
“Vediamo che un numero crescente di testate giornalistiche in tutta Europa e negli Stati Uniti stanno cercando di trovare nuovi modelli di business sostenibili per compensare il deficit di entrate causato da un contesto economico in rapido cambiamento”, ha affermato l’autore principale Simon. “In questo contesto, i paywall sono sempre più apprezzati dagli editori, che mettono in discussione il presupposto secondo cui le persone non pagheranno per le notizie digitali. Allo stesso tempo, recenti ricerche mostrano che il numero di persone disposte a pagare per le notizie sta lentamente crescendo. La sfida per le organizzazioni giornalistiche ora è quella di fornire contenuti di tale qualità, e il tipo di esperienza utente e comodità che le persone si aspettano dai media digitali, e di commercializzare le loro offerte ai molti che attualmente non pagano per il giornalismo, ma potrebbero farlo. quindi in futuro."
Alcuni dei risultati chiave del rapporto includono:
- Poco più della metà dei settimanali e delle riviste di informazione (52%) utilizza un modello a pagamento, in calo di 10 punti percentuali rispetto al 2017. I modelli freemium sono i più utilizzati, seguiti da metered paywall e hard paywall.
- I timori che i paywall limitino l’accesso a informazioni di qualità non sono stati finora confermati, con i paywall rigidi molto rari (3%) tra le 212 testate giornalistiche studiate.
- Il maggiore incremento nell’adozione del paywall si è verificato negli Stati Uniti, dove l’implementazione del paywall è aumentata dal 60% al 76%.
- I prezzi di abbonamento mensile sono in media di 14,09 € (12,21 £), più o meno simili a quelli del 2017, e vanno da un minimo di 2 € (1,74 £) a 41,50 € (36 £) al mese.
- Tutte le emittenti studiate offrono accesso gratuito alle notizie digitali e quasi tutti (94%) i notiziari nati in digitale offrono l’accesso gratuito.
Le tendenze dei pagamenti variano notevolmente a seconda del paese e del tipo di pubblicazione. I giornali economici fanno pagare di più, con il Financial Times nel Regno Unito in cima alla lista. Nel complesso, il Regno Unito applica le commissioni medie più elevate per giornali e settimanali (17,45 €/15,12 £ al mese), ma ha la percentuale più bassa di titoli che richiedono tali pagamenti. All'estremità opposta, il prezzo medio mensile richiesto dalla Polonia è di 9,27 € (8,04 £).
Questo studio aggiornato mostra che la tendenza identificata da Reuters due anni fa persiste nel 2019, con i giornali di tutta Europa e degli Stati Uniti che gradualmente si allontanano dall’offrire notizie digitali gratuitamente, supportati principalmente dalla pubblicità display. Questa mossa è stata più pronunciata nei giornali regionali, con poco più di un quarto (27%) che offre accesso gratuito, in netto calo rispetto al 36% del 2017. Molti giornali e riviste stanno coltivando una gamma più ampia di fonti di entrate – non solo vari modelli di pagamento. ma anche native advertising, e-commerce, eventi, ecc.
La linea di fondo
Il Reuters Institute ha concluso che è probabile che i paywall restino. La tendenza individuata nel 2017 si conferma forte nel 2019, con gli editori di notizie in tutta Europa e negli Stati Uniti che si stanno allontanando dai modelli gratuiti. Allo stesso tempo, i timori sull’implementazione dei paywall stanno limitando l’accesso a informazioni di qualità.
Contenuti dei nostri partner
L’aspetto positivo è che un numero crescente di testate giornalistiche stanno mettendo in discussione il presupposto secondo cui le persone non pagheranno per le notizie digitali. La ricerca in questo caso è incoraggiante e suggerisce che alcune persone di tutte le fasce d’età, compreso il pubblico più giovane, sono disposte a pagare per contenuti e servizi online di qualità che ritengono preziosi e utili (Fletcher e Nielsen 2016, Newman 2018). La sfida per le testate giornalistiche è fornire contenuti e servizi di tale qualità, sviluppare prodotti che forniscano il tipo di esperienza utente e comodità che le persone si aspettano dai media digitali e commercializzare le proprie offerte ai molti che attualmente non pagano per averli. giornalismo, ma potrebbe farlo in futuro.
