Monetizzazione - Stato dell'editoria digitale

Cos'è la pubblicità programmatica? Una guida per gli editori

La pubblicità programmatica è arrivata a dominare il panorama pubblicitario negli ultimi dieci anni, con editori e inserzionisti che cercano di acquistare e vendere inventario pubblicitario in modo più efficiente. La tecnologia ha guadagnato terreno perché ha semplificato il processo di vendita degli annunci sfruttando l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico. Si prevede che la spesa pubblicitaria programmatica globale salirà da […]

Cos’è una Supply Side Platform (SSP)? Una guida per gli editori

Di tutti gli strumenti e le tecnologie pubblicitarie online emerse, le piattaforme lato offerta (SSP) rimangono probabilmente tra le più importanti per gli editori digitali. Gli SSP, insieme alle piattaforme lato domanda (DSP) e agli scambi di annunci, hanno trasformato il settore pubblicitario, rendendolo più automatizzato, efficiente e basato sui dati. Questi componenti chiave della pubblicità programmatica hanno consentito agli editori di […]

Nota dell'editore: entrate pubblicitarie e gestione del rischio

Mentre ci avvicinavamo al 2023, i buoni soldi stavano cavalcando le proiezioni secondo cui le entrate pubblicitarie degli editori avrebbero sofferto a causa dell’aumento dei tassi di interesse e dell’aggravarsi della crisi del costo della vita. E sembra che quelle scommesse abbiano iniziato a dare i loro frutti. Il World Advertising Research Center (WARC) ha previsto che la spesa pubblicitaria globale con i media pubblicati (digitali e cartacei […]

Un computer portatile seduto sopra un tavolo di legno

Cos’è una Demand Side Platform (DSP)?

Immagina uno scenario pubblicitario online in cui ogni annuncio raggiunge la persona giusta, al momento giusto, nel posto giusto, con il messaggio perfetto. La pubblicità programmatica è esplosa in popolarità negli ultimi dieci anni grazie alla sua capacità di realizzare questo sogno. L'automazione della vendita di annunci ha rimodellato il modo in cui editori, inserzionisti e […]

MGID: le storie web arricchiscono le opzioni pubblicitarie degli editori

Quando Google annunciò il formato delle storie AMP nel 2018, l'obiettivo era quello di creare una nuova esperienza di storia visiva toccabile simile a quelle viste sulle piattaforme di social media, ma che gli editori potessero ospitare sui loro siti web. Dopo due anni, Google ha rinominato il formato Web Stories e ha consentito a Discover di accedere […]

Che cos'è il CPM per gli editori?

Il modello di prezzo CPM è uno dei preferiti dagli editori digitali, con buone ragioni. Il modello è facile da usare e richiede livelli relativamente bassi di impegno da parte dei proprietari dei siti web per convertire il traffico in entrate. Il numero crescente di utenti Internet ha reso il marketing digitale vitale per la strategia di crescita di qualsiasi azienda. Ad aprile […]

Come vendere video online in 7 passaggi

Pochi editori possono permettersi di realizzare video come attività puramente artistica. Creare i migliori contenuti video richiede tempo, passione e impegno e deve mostrare un ritorno su tale sforzo. E ci sono pochissime ragioni per cui i video non possano fornire un ritorno sull'investimento (RoI), data la crescente domanda globale di contenuti video sia dal digitale […]

Cos'è un Ad Exchange?

Gli annunci sono un aspetto integrante della vita online. Apparendo come banner, spot video e feed/storie sui social media, gli annunci digitali sono ovunque. Gli scambi di annunci svolgono un ruolo vitale nella distribuzione di questi annunci, eppure pochissime persone possono rispondere alla domanda: cos'è uno scambio di annunci? Questa è una domanda da 600 miliardi di dollari nel 2023, […]

AOP: editori e inserzionisti devono collaborare per contrastare la minaccia del data scraping

Richard Reeves è amministratore delegato dell'Association of Online Publishers (AOP), un ente industriale britannico che rappresenta le società di editoria digitale. Si suppone che la morte del cookie di terze parti avvantaggi gli editori, posizionandoli meglio per estrarre un maggiore valore pubblicitario dai loro dati proprietari. Tuttavia, tra la preparazione per il “futuro senza cookie”, la lotta contro Facebook e Google per […]

Nota dell'editore: la monetizzazione nell'editoria richiede innovazione

Mentre ero in vacanza la scorsa settimana (ristrutturazione della casa piuttosto che vacanze esotiche, temo) mi sono ritrovato a riflettere sui modelli di monetizzazione in seguito alla decisione di Time di rimuovere il suo paywall. La decisione è stata una sorpresa, dato che Time è stato uno dei meno di 30 editori ad aver superato con successo la soglia dei 200.000 abbonati. […]

Nota dell'editore: La monetizzazione nell'era dell'intelligenza artificiale

Il sentimento nei confronti dell’intelligenza artificiale generativa sta subendo una correzione di rotta sulla scia dei passi falsi di Google e Microsoft nell’implementazione dei LLM. Gli editori stanno ora affrontando le implicazioni nel mondo reale di uno strumento in grado di produrre risme di testi in un batter d'occhio per utenti con pochissima esperienza di scrittura. Crescono le preoccupazioni per un […]

Analisi e ottimizzazioni del CTR

Scopri di più sul modulo di analisi e ottimizzazione del CTR dal capitolo 7 (Distribuzione dei contenuti) del corso SEO per editori sullo stato dell'editoria digitale.

Analisi e ottimizzazioni CTA

Scopri di più sul modulo di analisi e ottimizzazione CTA dal capitolo 7 (Distribuzione dei contenuti) del corso SEO sullo stato dell'editoria digitale.

Annunci, popup e best practice

Scopri di più sul modulo Annunci, popup e best practice dal capitolo 2 (SEO tecnico) del corso SEO per editori sullo stato dell'editoria digitale.

Revisione di AdStyle per il 2024

Gli editori apprezzano gli annunci nativi per la loro capacità di integrarsi perfettamente con i contenuti circostanti, offrendo una migliore esperienza utente (UX) e percentuali di clic (CTR) più elevate. Gli annunci possono, tuttavia, rallentare i tempi di caricamento della pagina, con script che inseriscono annunci o analizzano il comportamento degli utenti che sono responsabili del 60% del tempo di caricamento di una pagina. Questo è […]

Dopo gli inserzionisti Gannett colpiti dallo spoofing dei domini, come può il settore cambiare per proteggersi meglio dalle frodi pubblicitarie?

Per nove mesi, Gannett Co. ha involontariamente travisato miliardi di posizionamenti pubblicitari ai propri clienti pubblicitari. Mentre l’errore viene attualmente corretto, il mondo del marketing e della pubblicità vacilla. Ci siamo incontrati con il Chief Digital Officer di Ntooitive, Brian Johnson, per un controllo su come si sono verificati questi errori e cosa […]