Gli editori apprezzano gli annunci nativi per la loro capacità di integrarsi perfettamente con i contenuti circostanti, offrendo una migliore esperienza utente (UX) e percentuali di clic (CTR) più elevate. Gli annunci possono, tuttavia, rallentare i tempi di caricamento della pagina, con script che inseriscono annunci o analizzano il comportamento degli utenti che sono responsabili del 60% del tempo di caricamento di una pagina.
È qui che entra in gioco AdStyle. AdStyle è una piattaforma di annunci nativi che consente agli editori di visualizzare annunci in stile nativo sul proprio sito senza alcun impatto evidente sulla velocità di caricamento della pagina. I suoi widget pubblicitari si fondono con la forma e il contesto dei contenuti che li circondano, offrendo agli utenti un'esperienza visiva meno disturbante.
Cos'è AdStyle?
AdStyle, fondata nel 2015, è una rete pubblicitaria nativa che collabora con più di 200 siti Web e pubblica annunci in più di 30 lingue in tutto il mondo. Funziona anche con marchi, inserzionisti e operatori di marketing leader in tutto il mondo.
L'USP della piattaforma è la capacità di visualizzare annunci display nativi di alta qualità e con una migliore conversione, senza gravare sulla velocità di caricamento di una pagina con un pesante codice JavaScript. I suoi widget pubblicitari sono veloci, leggeri e in grado di caricarsi in modo asincrono. Ciò significa che il codice JavaScript per l'installazione del widget viene elaborato parallelamente alla pagina, con il risultato che il tempo aggiuntivo impiegato per l'elaborazione del codice dello script dell'annuncio è minimo o nullo.
AdStyle offre tariffe di costo per miglio (CPM) che vanno da $ 4 a $ 11, a seconda del Paese a cui sono indirizzati gli annunci. Questo intervallo di CPM si colloca sicuramente nella fascia più alta dello spettro per gli annunci nativi, con medie di settore comprese tra $ 2 e $ 5. Tassi CPM più elevati sono sicuramente qualcosa che gli editori dovrebbero considerare quando valutano la scelta di una rete pubblicitaria nativa.
Vale anche la pena notare che la piattaforma ha implementato una serie piuttosto ampia di requisiti che i contenuti pubblicitari devono soddisfare durante il periodo di revisione della campagna. AdStyle si è impegnata a offrire al pubblico degli editori gli annunci più pertinenti e sicuri per il marchio e questi controlli dei contenuti sono uno dei modi per farlo.
Requisiti degli editori di AdStyle
AdStyle cerca di collaborare con editori editoriali che creano contenuti unici e hanno una base di lettori consolidata.
AdStyle valuta le pagine in base al traffico del sito web. I requisiti del traffico, tuttavia, possono variare e la piattaforma non segue una linea dura al riguardo. Ogni sito viene esaminato in modo indipendente in base ai suoi meriti.
La piattaforma dispone di linee guida per l'implementazione dei widget per gli editori online. Questi includono:
- Gli annunci non devono occupare più del 50% della pagina Above the Fold durante il caricamento
- Non sono consentiti annunci pop-up che coprono la pagina durante il caricamento
- È consentito un massimo di cinque widget AdStyle per pagina.
Gli editori possono visualizzare la serie completa di linee guida per l'implementazione dei widget qui .
Iniziare con la dashboard di AdStyle
Per iniziare a utilizzare AdStyle, gli editori devono registrarsi alla piattaforma. Una volta effettuato l'accesso, gli editori possono accedere alla sua dashboard.
Il cruscotto è pulito, semplice e facile da usare. Abbiamo ritenuto, tuttavia, che le visualizzazioni di editori e inserzionisti avrebbero potuto avvalersi di un maggiore grado di separazione. Al momento, sia gli account editore che quelli inserzionista vengono visualizzati nello stesso pannello.
Tuttavia, l'interfaccia è praticamente autoesplicativa e richiede poco aiuto per capirla.
Domini
Prima che gli editori possano iniziare a utilizzare i suoi widget, devono prima aggiungere il proprio dominio alla piattaforma AdStyle. Questo può essere fatto navigando nel menu a sinistra della dashboard e cercando il pulsante Domini.
Facendo clic su Domini viene visualizzato un elenco dei domini esistenti che un editore potrebbe aver aggiunto in precedenza, se presenti, e un'opzione per aggiungere un nuovo dominio.
Per aggiungere un nuovo dominio, gli editori devono semplicemente inserire il nome del proprio dominio nella casella di testo Nuovo dominio e premere Salva.
Dopo aver fatto clic su Salva, all'utente viene mostrato uno snippet di codice JavaScript che deve incorporare il più vicino possibile alla sezione dell'intestazione del codice sorgente su ogni pagina del proprio sito. Ciò consente ad AdStyle di verificare il nome di dominio inserito dagli utenti.
Facendo clic sul pulsante Fine l'utente viene indirizzato allo Stato del dominio dove può vedere tutti i domini che ha aggiunto, il suo stato di verifica e la data in cui sono stati aggiunti.
AdStyle impiega fino a 48 ore per verificare i domini.
Gli utenti possono facilmente controllare lo stato di verifica del proprio dominio semplicemente facendo clic sulla scheda Domini dopo aver aperto la dashboard.
Ci è piaciuto molto quanto il processo fosse semplice e facile da seguire. Una volta verificato il dominio inserito, gli utenti possono quindi passare all'aggiunta di widget al proprio dominio. Diamo una rapida occhiata a questo processo per vedere se ci sono ostacoli lì.
Widget
I widget di AdStyle si basano sui principi dell'Open Web e utilizzano l'apprendimento automatico (ML) per personalizzare gli annunci in base alle preferenze del pubblico. Ciò consente alla piattaforma di suggerire il contenuto giusto al lettore giusto in un punto preciso del suo viaggio attraverso la pagina.
Per installare i widget, gli editori devono accedere al menu a sinistra della dashboard e cercare il pulsante Widget.
Facendo clic su Widget si apre una finestra con l'opzione per aggiungere un nuovo widget. Se hai widget esistenti in esecuzione, questi verranno visualizzati in questa finestra. Ma poiché stavamo utilizzando la piattaforma per la prima volta, questa finestra per noi era vuota.
Facendo clic su Nuovo widget l'utente viene indirizzato a un modulo in cui inserisce i dettagli del widget che desidera creare. Ci è piaciuto il fatto che il modulo fosse breve e facile da compilare, richiedendo solo quattro caselle, tutte con inserimento automatico assistito. Questi includono:
1. Dominio
Qui è dove gli editori devono selezionare il dominio che hanno aggiunto all'inizio. Facendo clic all'interno della casella Dominio si apre un menu a discesa che elenca tutti i domini che un editore ha finora aggiunto, insieme a un'opzione per aggiungere un nuovo dominio.
Gli editori devono selezionare il dominio a cui desiderano aggiungere il widget AdStyle dall'elenco a discesa. Se il dominio preferito non è visualizzato nell'elenco, può essere aggiunto selezionando l'opzione Aggiungi nuovo dominio, che richiede i passaggi precedentemente descritti. Il passaggio successivo, facoltativo, è selezionare una lingua.
2. Lingua del pubblico
AdStyle consente agli editori di scegliere tra 40 delle principali lingue parlate in tutto il mondo. La piattaforma visualizzerà quindi annunci nativi nella lingua scelta dall'editore.
3. Tipo di widget
Qui è dove gli editori possono selezionare il tipo di widget che desiderano installare sulla loro pagina. Sebbene AdStyle sia specializzato in annunci nativi, consente agli editori anche di selezionare altri tipi come banner, schede e a scorrimento.
Ciò che ci è veramente piaciuto della funzionalità di questa piattaforma è che una volta selezionato un tipo di widget, la piattaforma visualizza in anteprima come apparirà il widget sulla pagina. Specifica inoltre le dimensioni del widget sulla pagina effettiva. Gli utenti hanno la possibilità di personalizzare queste dimensioni.
4. Testo dell'intestazione
Il quarto e ultimo campo è Testo intestazione. Questa è un'altra funzionalità utile che fa risparmiare tempo e che consente agli editori di scegliere tra uno qualsiasi dei testi predefiniti che desiderano visualizzare sul widget.
Ad esempio, se si selezionasse Contenuto consigliato, gli annunci nativi verranno visualizzati incorporati nel contenuto sotto l'intestazione Contenuto consigliato.
Purtroppo la piattaforma non offre un'anteprima di questa funzionalità, che potrebbe essere un'area di miglioramento in futuro. La possibilità di selezionare ciascun tipo di widget e testo dell'intestazione e di visualizzare in anteprima come apparirà ciascuna combinazione di widget e testo dell'intestazione nel pannello di destra potrebbe offrire agli editori un controllo molto maggiore sulla scelta del miglior widget possibile.
Passaggi successivi con la dashboard
Ciò che ci piace della dashboard di AdStyle è che, a differenza di altre piattaforme, non assomiglia alla cabina di pilotaggio di un aereo, richiedendo 12 ore di tutorial per capirlo. È snello e altamente funzionale.
Tutto ciò di cui un editore ha bisogno è ben organizzato nel menu a sinistra. Facciamo un rapido tour delle funzionalità di cui avrai bisogno dopo aver utilizzato la piattaforma per un po' di tempo.
Rapporti
La scheda Rapporti consente agli editori di scomporre e visualizzare le proprie entrate filtrate in base a una serie di parametri. È possibile accedere alla scheda dal menu a sinistra, trovandosi proprio sopra i Widget.
Una volta aperto, il pannello Report entrate offre agli editori la possibilità di applicare i seguenti filtri:
- Tempo
- Dominio
- Dispositivo
- Posizione geografica
- Dispositivo
Ciascun filtro selezionato consente quindi agli editori di visualizzare le seguenti metriche:
- Impressioni
- Viste
- Clic
- VCTR (percentuale di clic visibile)
- CPC (costo per clic)
- VRPM (entrate visibili per mille)
- Guadagnato
Guadagni
La scheda Guadagni si trova nella sezione Saldo del menu a sinistra. Le altre opzioni di saldo, come Aggiungi fondi, Finanziamento automatico e Depositi, possono essere utilizzate principalmente dagli inserzionisti per le loro campagne pubblicitarie digitali.
Questo è un altro caso in cui le opinioni di inserzionisti ed editori si intrecciano ed è un'area in cui vorremmo vedere una maggiore distinzione in futuro. Un utente alle prime armi dovrebbe fare clic su tutte le schede per arrivare a quella giusta.
Anche se questo potrebbe non essere un grosso problema per molti utenti, dato il mercato altamente competitivo della pubblicità digitale e la moltitudine di reti pubblicitarie che competono per attirare l’attenzione degli editori, tali microefficienze possono fare la differenza.
Facendo clic sulla scheda Guadagni viene visualizzato un rapporto che consente agli editori di sapere tre cose:
- Quanto hanno guadagnato finora
- Quanto di questo è stato accreditato sui loro conti
- Il saldo che è ancora loro dovuto.
La piattaforma paga gli editori netti 30 giorni tramite uno dei metodi di pagamento online approvati dopo la fine di ogni mese, a condizione che abbiano accumulato almeno $ 50 di guadagni non pagati. Ciò rende più semplice per gli editori più piccoli incassare i propri guadagni, anche se non hanno accumulato una somma elevata.
Metodo di pagamento
La scheda Metodo di pagamento consente agli editori di selezionare i metodi di pagamento preferiti. Al momento, la piattaforma supporta il deposito diretto per gli editori situati negli Stati Uniti e i bonifici internazionali per gli editori situati al di fuori degli Stati Uniti.
Offre anche una terza opzione, Hold My Payments, attraverso la quale gli editori possono scegliere di mantenere i propri pagamenti con AdStyle fino a quando non decidono di ritirarli in un secondo momento, invece dei prelievi periodici.
Nel complesso, abbiamo ritenuto che la piattaforma potesse offrire più opzioni di pagamento a editori come PayPal e Payoneer. Diverse nuove reti pubblicitarie consentono anche di effettuare pagamenti e depositi in criptovalute. Tuttavia, comprendiamo che AdStyle potrebbe aver voluto essere cauto in questo caso, data l'incertezza che circonda i mercati delle criptovalute. Tuttavia, questa è un'altra funzionalità che la piattaforma potrebbe prendere in considerazione in futuro.
Impostazioni dell'account
Infine, l'opzione Impostazioni account situata nella parte inferiore del menu offre agli utenti il controllo sulle proprie informazioni personali.
Le informazioni che gli utenti possono aggiungere o modificare qui includono nomi, dettagli dell'azienda, dettagli di contatto e tipo di account, sia inserzionista che editore.
Aiuto e supporto
AdStyle offre ai suoi editori un account manager personale, che fornirà supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Sebbene questa sia una funzionalità davvero interessante, soprattutto per i nuovi utenti, non abbiamo sentito la necessità di testarla di persona.
Se un editore riscontra problemi nell'implementazione del codice AdStyle sul proprio sito, la piattaforma dispone anche di un team di supporto tecnico. AdStyle mira a fornire soluzioni entro un paio d'ore, ma se il problema è più complesso, il team potrebbe impiegare un paio di giorni per risolverlo.
Stile dell'annuncio in revisione
AdStyle è una piattaforma pubblicitaria altamente funzionale che mantiene ciò che promette: annunci nativi di alta qualità e ad alta conversione che si caricano senza influire sulla velocità della pagina. Di seguito riassumiamo tutto ciò che ci è piaciuto della piattaforma e le cose che riteniamo possano essere migliorate.
Ciò che amiamo di AdStyle:
- Interfaccia facile da usare
- CPM elevati
- Accesso a un'ampia varietà di pubblico internazionale
- Widget facili da installare che aiutano gli editori a diventare operativi in poco tempo
- Ottimo team di supporto tecnico 24 ore su 24, 7 giorni su 7
- Criteri di screening rigorosi per garantire annunci sicuri per il marchio
- Soglia di pagamento bassa, che lo rende adatto ai piccoli editori
Dove c'è spazio per miglioramenti:
- Potrebbe utilizzare dashboard distinti per editore e inserzionista, con funzionalità distinte
- Potrebbe offrire un paniere più ampio di opzioni di pagamento tra cui PayPal, Payoneer e criptovalute
Nel complesso, riteniamo che AdStyle sia in corsa per essere considerata la migliore rete di pubblicità nativa disponibile, fornendo un valore significativo agli editori.
Una volta approvati, gli editori ottengono l'accesso ad annunci nativi di alta qualità, con solo una piccola quantità di tempo o impegno necessari per diventare operativi, il che è in contrasto con quanto normalmente è richiesto per iscriversi e apprendere una nuova rete pubblicitaria. Allo stesso tempo, ricevono anche supporto personalizzato per l'account e supporto tecnico 24 ore su 24, 7 giorni su 7, qualora ne avessero bisogno.
I rigorosi controlli di qualità di AdStyle garantiscono inoltre che gli editori possano essere certi che i loro contenuti saranno abbinati a contenuti pubblicitari sicuri per il marchio.
Consigliamo agli editori di dare un'occhiata a questa piattaforma se stanno cercando un'alternativa alla loro rete pubblicitaria esistente, se desiderano aggiungere un'ulteriore rete pubblicitaria al proprio stack tecnologico o se stanno semplicemente cercando la loro prima piattaforma pubblicitaria nativa.
