Nel panorama dei media digitali in rapida evoluzione, rimanere informati sui modelli di consumo è più cruciale che mai. Dato che oltre l'86% degli americani si rivolge ai dispositivi digitali per leggere le notizie online , il modo in cui consumiamo le informazioni è in continua evoluzione.
Questi cambiamenti hanno costretto gli organi di informazione a esplorare nuove strategie per sostenere la qualità del reporting. Uno di questi approcci consiste nell'adottare uno dei quattro tipi di paywall .
Prendiamo il New York Times come primo esempio del successo di questa strategia. Con 9,3 milioni di abbonati solo digitali a novembre 2022, l’adozione di un paywall dinamico da parte del New York Times mostra che i lettori sono disposti a pagare per articoli di notizie affidabili e approfonditi.
I paywall sono fondamentali nel trasformare i browser occasionali in clienti impegnati e paganti. Tuttavia, non tutte le strategie degli abbonati sono uguali, poiché documenti diversi abbracciano approcci diversi all’implementazione del paywall.
Abbiamo esaminato 21 dei siti di notizie più popolari che utilizzano i paywall per comprendere meglio la natura degli abbonamenti a pagamento.
Siti di notizie più popolari con paywall
1. Il New York Times
Il New York Times, fondato nel 1851, è un quotidiano iconico con un pubblico globale. Con sede vicino a Times Square, New York City, il New York Times ha ricevuto 132 premi Pulitzer.
Utilizza una strategia di paywall a schermo intero e anti-scorrimento, senza campi modulo o offerte aggiuntive.
- Conteggio abbonati: 10 milioni (agosto 2023)
- Variazione su base annua: +8,5% da 9,2 milioni (agosto 2022)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
2. Il giornale di Wall Street
Il Wall Street Journal, fondato nel luglio 1889, è uno dei principali organi di informazione finanziaria che offre analisi approfondite, approfondimenti di mercato e ultime notizie.
È una fonte di riferimento per i professionisti che cercano informazioni credibili su affari, economia e affari globali.
- Conteggio abbonati: 3,3 milioni (marzo 2023)
- Variazione su base annua: +9% da 3 milioni (marzo 2022)
- Tipologia paywall: Integrato, anti-scroll
- Campi del modulo: sì
- Scelta delle offerte: sì
3. L'Atletico
The Athletic è una piattaforma di notizie online incentrata sullo sport che offre analisi approfondite, commenti e ultime notizie su varie discipline sportive. Ha lo scopo di fornire una scrittura sportiva completa e di qualità, dai riassunti delle partite ai profili dei giocatori.
The Athletic utilizza un paywall pieghevole con varie opzioni di accesso integrate nel testo, che non blocca lo scorrimento. Ciò consente ai lettori di interagire con una parte di un articolo di notizie prima di raggiungere il paywall, rendendolo un metodo meno invasivo ma efficace per convertire lettori anonimi in abbonati paganti .
- Conteggio abbonati: 3,3 milioni (marzo 2023)
- Variazione su base annua: +100% da 1,6 milioni (marzo 2022)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
4. Il Washington Post
Il Washington Post, di proprietà del fondatore di Amazon Jeff Bezos, è ampiamente considerato come una delle principali pubblicazioni di notizie al mondo.
Il giornale ha abbracciato una prospettiva globale, con le recenti espansioni a Londra e Seul volte a sostenere la crescita degli abbonamenti internazionali. L'impegno del Washington Post per un giornalismo di qualità è sottolineato dalla sua base crescente di abbonati digitali, che lo rendono un attore di spicco nell'industria delle notizie di oggi.
- Conteggio abbonati: 3 milioni (dicembre 2022)
- Variazione di anno in anno: N/A (nessun aggiornamento)
- Tipologia paywall: pop-up, anti-scroll
- Campi del modulo: sì
- Scelta delle offerte: sì
5. Nikkei
Nikkei, il più grande editore finanziario del Giappone, ha fatto scalpore con la sua app mobile, Nikkei Wave. L'app ha più di 3 milioni di abbonati paganti , con ulteriori 4 milioni di utenti registrati. Le funzionalità dell'app hanno portato a un aumento del 16% nelle visite di ritorno e a un aumento del 32% nel numero medio di articoli letti.
Nikkei è una delle principali fonti di notizie economiche, finanziarie e generali in Giappone e in Asia. Il sito offre ai suoi lettori una vasta gamma di argomenti, tra cui affari, tecnologia, geopolitica e intrattenimento in varie lingue.
- Conteggio abbonati: 3 milioni (settembre 2023 )
- Variazione di anno in anno: N/A (nessun aggiornamento)
- Tipologia paywall: Integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
6. L'economista
The Economist offre articoli sugli affari globali per varie località, dalla politica all'economia alla scienza e tecnologia. Noto per offrire contenuti approfonditi e una prospettiva globale, The Economist è ottimo per coloro che cercano di comprendere il mondo finanziario moderno .
Di proprietà dell'Economist Group e con sede a Londra, ha uffici negli Stati Uniti, Europa, Asia e Medio Oriente.
- Conteggio abbonati: 1,18 milioni (marzo 2023)
- Variazione su base annua: +13% da 1 milione (marzo 2022)
- Tipologia paywall: Integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
7. Il Financial Times
Il Financial Times ha una portata globale, con più della metà dei suoi abbonati residenti al di fuori del Regno Unito. Gli Stati Uniti, ad esempio, rappresentano oltre il 20% della sua base di abbonati.
Il Financial Times è una fonte completa di notizie e analisi economiche globali. Sebbene il sito copra un’ampia gamma di argomenti, è particolarmente riconosciuto per la sua autorità, integrità e accuratezza nel reporting sui mercati finanziari, sull’economia e sugli affari internazionali.
Il Financial Times è stato un pioniere nel campo del paywall, introducendo il suo primo paywall nel 2002.
Con un team di oltre 2.300 dipendenti, tra cui 700 giornalisti che operano in 40 paesi, il Gruppo FT comprende una vasta gamma di asset, tra cui The Financial Times e FT Specialist.
- Conteggio abbonati: 1 milione (marzo 2022)
- Variazione di anno in anno: N/A (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: schermo intero, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
8. Il guardiano
Il Guardian, fondato nel 1821, si è costruito una reputazione per il giornalismo investigativo. La struttura proprietaria del Guardian, parte del Guardian Media Group (GMG) di Scott Trust Ltd, ne garantisce l'indipendenza editoriale priva di influenze politiche o commerciali.
A differenza di molti altri siti di notizie, The Guardian ha scelto di non imporre un paywall, consentendo ai suoi contenuti di rimanere aperti e accessibili a tutti. Questa strategia di paywall ha avuto un successo brillante, secondo la caporedattrice Katharine Viner.
- Conteggio abbonati: 1 milione (dicembre 2021)
- Variazione su base annua: +13% da 900.000 (dicembre 2020)
- Tipo di paywall: muro di donazioni banner, può essere chiuso
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
9. Caixin
Caixin è un gruppo mediatico cinese di proprietà privata specializzato in notizie economiche e giornalismo investigativo.
Caixin Media è stata fondata nel gennaio 2010 dopo che il fondatore Hu Shuli, insieme a molti altri redattori e giornalisti, ha lasciato Caijing Magazine nel novembre 2009.
- Conteggio abbonati: 1 milione (giugno 2023)
- Variazione su base annua: +17,5% da 850.000 (giugno 2022)
- Tipologia paywall: Integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
10. Lama d'inchiostro
Aftonbladet è un importante quotidiano svedese con sede a Stoccolma. Fondato nel 1830, detiene il primato di essere uno dei più grandi quotidiani della Scandinavia.
Il giornale ha lanciato per la prima volta la sua edizione digitale nel 1994 e continua a rendere i suoi contenuti di notizie liberamente disponibili richiedendo abbonamenti digitali per la copertura di altri argomenti, come lo sport.
- Conteggio abbonati: 1 milione (settembre 2021)
- Variazione di anno in anno: N/A (nessun aggiornamento)
- Tipologia paywall: Integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: sì
11. Il telegrafo
Il Daily Telegraph, noto come The Telegraph, risale al 1855 quando fu fondato come The Daily Telegraph & Courier.
Pubblicato a Londra da Telegraph Media Group, il giornale è noto per la sua copertura completa di notizie, politica, affari e cultura del Regno Unito e internazionali.
- Conteggio abbonati: 734.000 (dicembre 2022)
- Variazione su base annua: -1% da 740.000 (marzo 2022)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
12. Clarin
Il quotidiano indipendente Clarín, pubblicato dal Gruppo Clarín, è il quotidiano più diffuso in Argentina e il secondo più diffuso nel mondo di lingua spagnola. L'azienda ha piani ambiziosi per raggiungere 1 milione di abbonati nei prossimi tre anni, consolidando ulteriormente la propria presenza digitale.
Clarín, fondata nel 1945, è nota non solo per la copertura giornalistica, ma anche per facilitare i dibattiti culturali e modellare il discorso pubblico.
- Conteggio abbonati: 700.000 (luglio 2023)
- Variazione di anno in anno: N/A (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: schermo intero, registrazione
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
13. Immagine
Bild, pubblicato da Axel Springer SE, è il tabloid quotidiano più venduto in Germania ed è noto per il suo giornalismo sensazionale.
Bild copre una vasta gamma di argomenti, dalla politica allo sport, dall'intrattenimento allo stile di vita, ed è noto per l'uso di pettegolezzi, sensazionalismo e linguaggio provocatorio.
Inoltre, esercita un’influenza significativa nella politica tedesca. Molti fanno paragoni tra Bild e The Sun, un importante quotidiano scandalistico britannico, evidenziando le loro simili caratteristiche stilistiche e giornalistiche.
- Conteggio abbonati: 675.000 (giugno 2023)
- Variazione su base annua: 13% (giugno 2022)
- Tipologia paywall: Integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
14. Il Los Angeles Times
Il Los Angeles Times, pubblicato per la prima volta a Los Angeles nel 1881, ha sede a El Segundo, nella contea di Los Angeles, dal 2018.
Il giornale è il più grande quotidiano metropolitano del paese e vanta un pubblico settimanale locale combinato, cartaceo e online, di 4,4 milioni. Mentre copre notizie ed eventi nazionali e internazionali, The LA Times si concentra maggiormente sulla copertura del ritmo della California meridionale.
- Conteggio abbonati: 550.000 (luglio 2023)
- Variazione su base annua: +22% da 450.000 (gennaio 2022)
- Tipologia paywall: pop-up, anti-scroll
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
15. L'Atlantico
The Atlantic è una prestigiosa rivista statunitense ed editore multipiattaforma i cui contenuti diversificati comprendono una vasta gamma di argomenti, tra cui politica, affari, cultura, arte e tecnologia.
L'Atlantico risale al 1857 e rimane un'importante fonte di notizie, geopolitica, affari esteri, affari, cultura, arte, tecnologia e scienza.
- Conteggio abbonati: 500.000 (febbraio 2022)
- Variazione su base annua: +206% da 163.000 (giugno 2020)
- Tipologia paywall: Integrato nel contenuto, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
16. Il Times e il Sunday Times
Il Sunday Times, fondato nel 1821 come The New Observer, è il più grande quotidiano nel mercato della stampa di qualità del Regno Unito.
Il giornale è pubblicato da Times Newspapers Ltd, una filiale di News Corp.
- Conteggio abbonati: 438.000 (dicembre 2022)
- Variazione su base annua: +16% da 368.000 (dicembre 2021)
- Tipologia paywall: banner, paywall anti-scroll
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
17. Le Monde
Il quotidiano francese Le Monde offre un ampio spettro di notizie, dagli affari internazionali e la politica alla cultura e all'ambiente. Il sito è particolarmente noto per le sue analisi approfondite e gli articoli investigativi.
La maggior parte dei contenuti di questo sito di notizie è disponibile solo per gli abbonati, di cui l'azienda spera di raggiungere 1 milione entro il 2025. La pubblicazione si è concentrata sull'espansione internazionale per aumentare la propria base di abbonati digitali.
L'importante quotidiano francese, fondato nel 1944, è la pubblicazione di punta del gruppo Le Monde.
- Conteggio abbonati: 420.000 (aprile 2022)
- Variazione anno su anno: +20% da 350.000 (aprile 2021)
- Tipo di paywall: Banner, non impedisce lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
18. Corriere Della Sera
Il Corriere della Sera, un quotidiano italiano con sede a Milano, è uno dei giornali più antichi d'Italia, risalente al 1876. Detiene anche il primato di essere il giornale più letto in Italia.
Contenuti dei nostri partner
Il giornale abbina il suo tono di voce letterario ad una vasta rete di 600 corrispondenti in tutta Italia e ad uffici in 20 città straniere per fornire una copertura approfondita e stilizzata al suo pubblico.
- Conteggio abbonati: 384.000 (dicembre 2021) (scarica PDF)
- Variazione su base annua: 125% da 170.000 (dicembre 2019)
- Tipologia paywall: pop-up, anti-scroll
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: sì
19. Dagens Nyheter
Il quotidiano svedese Dagens Nyheter, pubblicato per la prima volta a Stoccolma nel 1864, è molto apprezzato per la sua completa copertura di notizie nazionali e internazionali.
Il giornale indipendente fa parte del gruppo mediatico Bonnier e si concentra sulla fornitura di una copertura di notizie di alta qualità che piaccia ad ampie fasce di pubblico.
- Conteggio abbonati: 360.000 (settembre 2021)
- Variazione di anno in anno: N/A (nessun aggiornamento)
- Tipologia paywall: Integrato nel contenuto, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: sì
- Scelta delle offerte: No
20. La Nazione
La Nación, fondato nel 1870, è un influente quotidiano argentino noto per la sua posizione conservatrice. La Society for News Design ha assegnato il titolo di giornale dal miglior design al mondo a La Nación, The Sunday Times e The New York Times nel 2019.
- Conteggio abbonati: 400.000 (agosto 2022)
- Variazione su base annua: 15% da 348.000 (dicembre 2021)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: sì
21. Gazeta Wyborcza
Il quotidiano polacco Gazeta Wyborcza, di proprietà di Agora e con sede a Varsavia, è il più grande quotidiano dell'Europa centrale.
Lanciata nel 1989 come uno dei primi media liberi della Polonia alla fine della Guerra Fredda, Gazeta Wyborcza è nota per la sua posizione di centrosinistra, filo-europea e per la sua continua critica al governo.
Gazeta Wyborcza ha lanciato il suo paywall nel 2014 per integrare le sue entrate pubblicitarie .
- Conteggio abbonati: 300.000 (gennaio 2023)
- Variazione anno su anno: +20% da 250.000 (agosto 2021)
- Tipo di paywall: schermo intero, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: n
- Scelta delle offerte: No
Il nostro processo
Per curare l'elenco sopra riportato di siti di notizie popolari con paywall, abbiamo seguito una metodologia analitica. La nostra squadra:
- Raccolti tutti gli screenshot e i dati a settembre 2023.
- Condotto una revisione completa dei rapporti di settore e delle riviste accademiche per raccogliere dati sulla crescita degli abbonati e sulle strategie di paywall.
- Analizzato più fonti per garantire l'accuratezza e l'affidabilità delle statistiche e dei fatti presentati.
- Cookie del sito costantemente accettati per replicare l'interazione media del mondo reale con il paywall del sito.
La nostra metodologia garantisce che le informazioni qui presentate riflettano lo stato dei paywall di questi siti nel modo più accurato possibile.
Considerazioni finali
I paywall non sono solo barriere; sono strumenti strategici che migliorano i profitti di una pubblicazione di notizie.
Che si tratti di un paywall rigido o flessibile, fungono da gateway per convertire i lettori anonimi in entrate ricorrenti. In un mondo in cui le informazioni sono a portata di ricerca di Google, la giusta strategia di paywall può alterare radicalmente le abitudini di consumo dei media digitali del pubblico.
Dall'offerta di alcuni articoli gratuiti a un forte sconto sull'abbonamento del primo anno, l'implementazione di un paywall appropriato è la chiave per l'ottimizzazione delle entrate per gli editori. Può fare la differenza tra il pubblico che entra nella canalizzazione di marketing dell'editore o, nella peggiore delle ipotesi, che tenta di aggirare del tutto i paywall.
Infine, è altrettanto importante scegliere tra i migliori servizi di paywall per gli editori per garantire che questa strategia di monetizzazione sia accuratamente monitorata e ripetuta nel tempo.
