I cambiamenti stanno arrivando su Facebook: inizierai a vedere video più lunghi nel tuo feed di notizie. State of Digital Publishing ha appreso che l'impero dei social media sta pianificando di premiare gli editori di video le cui clip durano 90 secondi o più. Paragonabile al sistema di misurazione utilizzato dal rivale YouTube, questa nuova enfasi sul tempo di visualizzazione è apparentemente un tentativo di dirottare i dollari pubblicitari dalla televisione all'impero dei social media di Mark Zuckerberg.
La monetizzazione di Facebook è un boom per gli editori digitali?
Guadagnare denaro dai video di Facebook non è stato un'impresa facile per alcuni editori. Molti riferiscono che i tassi di completamento dei loro video sono bassi, il che li spinge a creare pezzi accattivanti che iniziano col botto per coinvolgere gli spettatori. Anche con la funzione di riproduzione automatica di Facebook, i frutti ottenuti da molti editori lasciano molto a desiderare. Nonostante il fatto che le visualizzazioni dei video abbiano raggiunto l’enorme cifra di 100 milioni di ore al giorno nel 2016, gli editori si sono lamentati di non registrare entrate sufficienti. Una risposta è stata quella di consentire sponsorizzati , un cambiamento che è entrato in gioco dopo che il gigante dei media Buzzfeed si è lamentato dei guadagni scadenti dei video di Facebook.
Tuttavia, il passaggio ai video più lunghi dovrebbe comportare maggiori entrate per gli editori e per Facebook stesso grazie alla pubblicità mid-roll . Questa modifica consente agli editori di inserire annunci pubblicitari dopo 20 secondi di riproduzione del video purché l'intero clip duri almeno 90 secondi. In precedenza, la visualizzazione del video veniva assegnata dopo soli 3 secondi di gioco. Si prevede che il nuovo formato pubblicitario farà guadagnare agli editori e a Facebook più soldi e, si spera, motiverà gli editori a creare video di alta qualità che catturino e mantengano l'attenzione degli spettatori.
Annunci di Facebook e YouTube
Quindi, come si confronta il nuovo piano di annunci video di Facebook con YouTube? Gli editori riceveranno il 55% dei dollari pubblicitari guadagnati, che è identico alla quota di compartecipazione alle entrate offerta da YouTube. Tuttavia, c'è una grande differenza tra le strategie pubblicitarie di questi giganti dei media. A differenza di YouTube, Facebook non mostrerà annunci “pre-roll”, una politica arrivata direttamente dal CEO Zuckerberg.
Il nuovo algoritmo per la pubblicità video potrebbe rivelarsi un cambiamento favorevole per Facebook, i suoi editori digitali e, soprattutto, per gli spettatori. Noi di SODP crediamo che i contenuti di alta qualità siano sovrani. Il formato video più lungo e le maggiori opportunità di entrate pubblicitarie potrebbero servire ad attrarre editori più grandi e stimolare gli editori esistenti a concentrarsi sulla creazione di video migliori che coinvolgano gli spettatori dall’inizio alla fine. E pensiamo che sia una buona cosa.
