Mentre l'industria editoriale subisce un cambiamento fondamentale lontano dalla dipendenza da dati di terze parti, gli editori stanno scoprendo il potere dei dati di prima parte per rimodellare i loro modelli di business. Questo articolo segna la puntata finale della nostra serie che esplora questa trasformazione, evidenziando come gli editori stanno sfruttando i dati di prima parte per riguadagnare il controllo sul coinvolgimento e sulla monetizzazione del pubblico.
Uno di questi editori, che chiameremo Adam, esemplifica questa evoluzione del settore. Per anni, Adam ha gestito un sito Web di cronologia di successo, generando traffico costante dalla ricerca di Google. Il suo contenuto era sempreverde e il suo pubblico principale lo scoprì organicamente. Ma alla fine del 2023, iniziò a vedere lente calo del traffico. Quindi, nel 2024, il suo sito fu colpito duramente dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Improvvisamente, la fondazione della sua attività-traffico secolato-fu fatiscente.
Invece di dimettersi al declino dell'editoria indipendente, Adam ha visto un'opportunità nei dati di prima parte. Aveva seguito discussioni del settore sul futuro della pubblicità programmatica e aveva letto su come gli inserzionisti stavano spostando i loro budget verso i dati del pubblico di proprietà dell'editore. Attraverso la sua ricerca, si è imbattuto nella piattaforma EZID di EZOIC, che ha semplificato il processo di integrazione delle strategie di dati di prima parte. Con EZID, gli editori potrebbero gestire perfettamente i protocolli di hashing, archiviazione dei dati e corrispondenza dell'identità come l'UID2 della scrivania commerciale e le soluzioni di identità di Liveramp, tutte senza complessità tecnica.
Adam si rese conto di avere un vantaggio iniziale. Credeva che molti editori non comprendessero appieno il potere dei dati di prima parte o presumeva che l'implementazione fosse troppo complessa. Con la tecnologia di Ezoic che rende più facile che mai, ha deciso di ruotare la sua strategia. Ma invece di costruire un nuovo sito da zero, ha trasformato il suo sito di storia esistente in un marchio di media di nicchia incentrato su un pubblico altamente coinvolto: i sostenitori di Trump.
Possedere il pubblico
La visione di Adam era duplice: in primo luogo, voleva il controllo completo del raggiungimento e del coinvolgimento del suo pubblico senza fare affidamento su piattaforme esterne come Google o i social media. In secondo luogo, ha cercato di monetizzare direttamente il suo pubblico, senza che gli intermediari abbiano un taglio delle sue entrate pubblicitarie . I dati di prima parte sarebbero la chiave per raggiungere entrambi.
Ha iniziato sfruttando campagne di social media pagate per perfezionare il suo targeting. Testando diversi tipi di titoli, immagini e contenuti, ha imparato cosa risuonava di più con il suo pubblico: l'informazione ha quindi fatto domanda per le newsletter e -mail e le strategie di contenuto organico. Questo approccio iterativo lo ha aiutato a costruire i lettori fedeli e preziosi.
I risultati sono stati sbalorditivi. Il suo nuovo sito incentrato su Trump si è rapidamente ampliato, superando 600.000 abbonati. Le sue campagne di posta elettronica giornaliere hanno iniziato a generare tra $ 38.000 e $ 68.000 al mese. Segmentando le sue liste e adattando i contenuti ai lettori di più valore, ha raddoppiato la sua newsletter CTR e ha aumentato drasticamente l'impegno.
L'effetto "sete di primo"
Prima del Q4 2024, ADAM ha implementato EZID per integrare i protocolli di identità dei dati di prima parte. Quasi immediatamente, le sue entrate per sessione (RPS) sono aumentate del 21%. Presto scoprì che le piattaforme degli inserzionisti utilizzavano dati di prima parte non solo per il targeting, ma anche come proxy per la qualità del sito, guidando offerte più elevate e più concorrenza per il suo spazio pubblicitario.
Per i segmenti del pubblico abbinati agli AD-ID inserzionisti tramite EZID, i risultati sono stati ancora più impressionanti: un aumento del 53% degli RPS. In totale, gli sforzi di dati di prima parte di Adam hanno generato ulteriori $ 50.000 nelle entrate del Q4 oltre le sue proiezioni. Ha soprannominato questo effetto la "sete di prima", come gli inserzionisti hanno cercato attivamente l'inventario basato sui dati di alta qualità.
Implementazione dei dati di prima parte in pratica
L'editore ha implementato EZID lavorando con il team di Ezoic per implementare identificatori univoci in MD, SHA256, MD5 e SHA1 One Hashing Protocols per massimizzare la copertura attraverso i rispettivi protocolli di identità utente compatibili sulla domanda o pubblicitaria, lato dell'acquisto programmatico.
L'editore ha sincronizzato la loro lista e Ezoic ha elaborato le e -mail e gli ID assegnati; consentendo all'elenco di rimanere privato e sicuro in possesso dell'editore. Questi ID sono stati applicati in loco da Accesso agli utenti accoppiando l'ID univoco fornito da EZID all'ID utente dell'account sul sito. I parametri sono stati anche applicati come cortocircuito o variabile all'interno del provider di posta elettronica dell'editore in modo che tutte le newsletter includessero collegamenti incorporati unici all'e -mail dell'utente. Ciò ha permesso al sito di fornire dati di prima parte agli inserzionisti per la maggior parte del traffico sul sito.
Il potere dell'editoria guidata dai dati
Sfruttando i dati di prima parte, Adam ha trasformato la sua attività da un sito in declino dipendente da SEO in un marchio fiorente e autosufficiente. I numeri parlavano da soli:
- I segmenti abbinati ad ID AD-ID hanno guadagnato il 50,2% in più per sessione rispetto ai segmenti non abbinati e sconosciuti.
- I protocolli di identità dei dati di prima parte hanno portato a un aumento medio del 21,8% degli RP in tutto il traffico.
- Le entrate per visita sono aumentate del 40%, aggiungendo oltre $ 50.000 in ulteriori entrate del Q4.
- I tassi di riempimento degli annunci sono migliorati del 16%, aumentando la concorrenza per l'inventario disponibile.
- Campagne di posta elettronica altamente mirate basate su approfondimenti sui dati di prima parte ottenuti quasi 2x CTR più alti.
- I costi di campagna sociale pagati sono diminuiti del 30%, aumentando il ROI attraverso una raffinata segmentazione del pubblico.
La storia di Adam è una testimonianza del panorama in evoluzione dell'editoria digitale. Mentre molti editori continuano a lottare sotto il peso delle variazioni della piattaforma e della volatilità del mercato pubblicitario, coloro che abbracciano i dati di prima parte stanno scoprendo un percorso verso l'indipendenza e la redditività. Con gli strumenti giusti, come Ezid, ciò che una volta sembrava una sfida tecnica complessa è ora una strategia semplice e di alto impatto.
Adam non si ferma qui. Armato di un modello comprovato, sta espandendo i suoi sforzi e perseguendo in modo aggressivo nuove opportunità di editoria costruite sui principi della proprietà del pubblico e della monetizzazione basata sui dati. Il suo successo segnala un cambiamento più ampio nel settore, in cui gli editori che controllano i dati del pubblico possono sbloccare il valore non sfruttato e prosperare in un mondo post-cookie.
