Un numero crescente di editori in tutto il mondo ha colto il potere delle riviste e delle app di notizie. Queste app offrono l'opportunità di raggiungere più clienti online migliorando al tempo stesso l'esperienza di lettura degli utenti.
Tuttavia, creare semplicemente un'app mobile e rilasciarla non è sufficiente. Ci sono circa 2 milioni di app nell'App Store di Apple e 2,9 milioni di app nel Google Play Store. L’opportunità c’è, dato che ci sono più di 3,5 miliardi di utenti di smartphone (e sono in crescita), ma la quasi saturazione degli app store rende difficile farsi notare.
Per questo motivo, è fondamentale sviluppare un piano per distinguersi in un campo così affollato di concorrenti. In questo articolo, vogliamo esplorare l'ottimizzazione dell'app store (ASO). Nello specifico, discuteremo di cosa si tratta, perché è importante e 10 suggerimenti su come ottimizzare la tua app.
Cos'è l'ottimizzazione dell'App Store?
L'ottimizzazione dell'app store è simile all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in quanto stai cercando di massimizzare la visibilità della tua app negli app store. L'obiettivo è diventare più visibili sia nella ricerca che quando gli utenti navigano in determinate categorie. Diventando più visibile, vedrai un aumento del traffico verso la tua inserzione e un numero maggiore di download totali.
Uno degli aspetti migliori dell'ottimizzazione dell'app store è che è gratuito. Rispetto ai costosi social media o ad altre campagne di marketing, ASO è estremamente conveniente. Detto questo, anche se è economicamente poco costoso, non è completamente gratuito. ASO richiede una profonda conoscenza di come funzionano gli app store. In qualità di editore digitale, devi anche comprendere la base di utenti target. Infine, devi conoscere le potenziali parole chiave che i tuoi target utilizzano durante la ricerca di riviste e app di notizie.
In definitiva, tutto questo richiede tempo. Non puoi ignorare questo lavoro o pattinare nella speranza che tutto funzioni.
Perché l'ottimizzazione dell'App Store è importante?
Da queste nozioni di base sull'ottimizzazione dell'app store, potresti ancora chiederti perché ASO è così importante. In sostanza, si tratta del fatto che ASO è un modo efficiente per sfruttare il comportamento degli utenti.
Tutto quello che dobbiamo fare è guardare le statistiche di Google. Secondo uno studio di Google , il 48% degli utenti scopre app navigando nell'app store. Aprono Google Play Store e cercano un'app che offra loro valore. Per questo motivo, la navigazione e la ricerca sono metodi estremamente importanti per scoprire nuove app. ASO può aiutare la tua rivista o di notizie a distinguersi dalle app della concorrenza, aumentando le probabilità che nuovi utenti scoprano la tua app attraverso la semplice navigazione.
Puoi vedere altri metodi principali per il rilevamento delle app in questo screenshot del rapporto:
La nostra lista di controllo per l'ottimizzazione dell'App Store
Ora che capisci perché l'ottimizzazione dell'app store è così importante, voglio condividere una lista di controllo che può aiutarti nel tuo lavoro ASO. In questa lista di controllo vedrai che abbiamo incluso i nostri dieci suggerimenti ASO preferiti.
Ti incoraggio a utilizzare questi suggerimenti mentre ti concentri su ASO. Anche se potresti non notare subito un aumento nelle classifiche del tuo app store, seguire questo elenco di controllo aiuterà molto i potenziali utenti a trovare la tua rivista o app di notizie.
#1: Concentrati sul titolo
Il titolo della tua app è estremamente importante. Devi assicurarti di avere un titolo che rifletta diverse cose. Innanzitutto, deve riflettere le parole chiave principali utilizzate per descrivere la tua app (ne parleremo più avanti). Deve anche riflettere il valore che offri ai tuoi utenti.
Sebbene entrambi questi obiettivi debbano essere raggiunti, c’è un problema. Il nome di un'app non può superare i 30 caratteri. In passato, gli sviluppatori di app avevano fino a 255 caratteri per un titolo. Per questo motivo, gli sviluppatori hanno assunto specialisti SEO inserendo parole chiave nel titolo. Anche se non puoi più farlo, il sottotitolo è un'area in cui puoi ancora includere parole chiave pertinenti.
La regola pratica? Utilizza un titolo univoco che sia descrittivo e magari includa una parola chiave. Puoi aggiungere ulteriori dettagli e parole chiave nel sottotitolo.
#2: Incorpora parole chiave pertinenti
Come il SEO, le parole chiave sono una parte estremamente importante dell’ASO. Per migliorare il tuo posizionamento nelle ricerche nell'Apple App Store e nel Google Play Store, devi avere una buona conoscenza del tuo pubblico e delle parole chiave che sta utilizzando. Non c'è modo di aggirare questo problema.
Fortunatamente, ci sono diversi strumenti che possono aiutare. Ad esempio, TheTool e App Annie sono due strumenti digitali che forniranno alcune idee per parole chiave mirate. Puoi anche utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave di lunga data come Google Keyword Planner .
Quando raccogli potenziali parole chiave, vuoi anche usarle strategicamente. Tanto per fare un esempio, ci sono differenze nel numero di caratteri disponibili nei due app store. L'App Store di Apple consente 30 caratteri nel nome dell'app, 30 caratteri nel sottotitolo e 100 nel campo delle parole chiave. Il Google Play Store consente 30 caratteri nel titolo dell'app, 80 nella breve descrizione e 4.000 nella descrizione dell'app. Inoltre, tieni presente che Google indicizza quasi tutto il testo nella scheda dello store di un'app, mentre l'App Store di Apple è meno simile alla SEO tradizionale.
# 3: crea un'icona straordinaria
La tua icona visiva è una parte estremamente importante per distinguerti. Questo perché un potenziale utente naviga rapidamente attraverso molte app diverse contemporaneamente. In sostanza, l'icona della tua app dovrebbe essere accattivante, unica e coinvolgente.
Tieni a mente diverse cose quando progetti la tua icona. Innanzitutto, prova a evitare il testo nella tua icona. Attieniti a forme e immagini. In secondo luogo, assicurati di utilizzare colori vivaci e forme chiare. Anche i colori armonizzanti sono fantastici. Infine, abbraccia i test. I test A/B possono mostrarti quale icona risuona meglio con il tuo pubblico.
#4: Crea una descrizione avvincente
La descrizione della tua app è come una pagina di destinazione. E come quando si progetta qualsiasi pagina di destinazione, vuoi essere semplice e conciso. Spiega le caratteristiche uniche della tua app e prova a rispondere preventivamente alle domande che un nuovo utente potrebbe avere. Ad esempio, assicurati che l'utente sappia cosa fa la tua app, il problema che risolve e perché vale il prezzo.
Ci sono alcuni altri suggerimenti professionali che vorrai utilizzare. Non aver paura di vantarti della tua rivista o della tua app di notizie. Sii chiaro sul valore che offre alla vita dei tuoi utenti. Inoltre, abbraccia il breve paragrafo. Non sovraccaricare la tua descrizione con un enorme blocco di testo. Infine, crea un forte invito all'azione.
N. 5: includi screenshot e video di alta qualità
Anche se potrebbero non avere un effetto diretto sui download, screenshot e video di alta qualità possono mostrare agli utenti il valore della tua app. I primi due o tre screenshot vengono visualizzati nella galleria al caricamento della pagina. Puoi anche caricare screenshot aggiuntivi (cinque per un'app iOS e otto per un'app Android). Questi screenshot dovrebbero mostrare la proposta di valore della tua app.
I video sono anche un ottimo modo per mostrare la tua app. Nell'App Store di Apple puoi caricare video di 30 secondi che fungono da anteprime delle app. Dovrebbero mostrare i vantaggi e le funzionalità della tua app, ma puoi seguire la tua creatività qui. Mettiti nei panni dei potenziali utenti e mostra loro perché la tua app è così avvincente.
#6: Scegli la categoria appropriata
Le categorie potrebbero non essere le principali preoccupazioni, ma sono un modo importante per consentire agli utenti di trovarti. Posizionare la tua rivista o app di notizie nella categoria corretta per entrambi gli app store è utile per i tuoi utenti e aiuta la tua app a posizionarsi bene.
Ovviamente, vorrai scegliere la categoria che meglio rappresenta la tua app. Tuttavia, puoi ancora essere strategico qui. Scopri quante app sono presenti in ciascuna categoria e seleziona la categoria più appropriata e meno competitiva. Potrebbe essere necessario del tempo per sfogliare le categorie e visualizzare la concorrenza. Tuttavia, è un modo semplice per scalare la classifica.
# 7: Cerca recensioni
In poche parole, le recensioni fanno molto. Valutazioni e recensioni positive possono far salire la tua app in classifica. Vuoi concentrarti su qualità e quantità qui. Alla fine, tuttavia, vuoi ottenere quante più recensioni possibile.
Allora come si fa? Puoi chiedere agli utenti recensioni tramite notifiche push. popup in-app sono un'altra opzione. Detto questo, qui c'è una linea sottile. Non vuoi essere troppo invadente o fastidioso. Spesso è meglio visualizzare una notifica dopo che l'utente ha aperto più volte l'app. Questo è un segnale che potrebbero essere più propensi a offrire una recensione positiva.
# 8: Considera la promozione esterna
L'ottimizzazione on-page è solo uno degli strumenti nel tuo toolkit. Potresti anche voler investire in promozioni esterne per indirizzare il traffico verso la pagina della tua app. Può anche aumentare la tua visibilità negli app store e generare più vendite digitali.
Prima di farlo, però, ti consigliamo di considerare diverse cose. Assicurati che sia facile e gratificante per gli utenti dell'app condividere i contenuti dell'app sui social media. Il passaparola è qualcosa che viene trascurato, ma può essere un modo estremamente potente per promuovere la tua app. Inoltre, promuovere la tua app prima di lanciarla può creare uno slancio significativo.
# 9: abbraccia l'analisi
Ti consiglio di utilizzare uno strumento come Google Firebase per monitorare le prestazioni della tua app in entrambi gli app store. Google Firebase è uno strumento eccezionale che fornisce una grande quantità di dati. Puoi ad esempio vedere dove si colloca la tua app rispetto alla concorrenza. Con queste informazioni a portata di mano, puoi migliorare ulteriormente il posizionamento del tuo app store.
In definitiva, Google Firebase può rivelare gli errori che stai commettendo quando commercializzi la tua rivista o app di notizie. Ti incoraggio a fare affidamento su questi fatti concreti e concreti mentre continui a commercializzare la tua app mobile.
# 10: aggiorna frequentemente la tua app
Infine, ti incoraggio ad aggiornare frequentemente la tua app. Il fatto è che i clienti mobili cercano app in costante miglioramento. Si ritiene che le app aggiornate frequentemente offrano più valore. Questa sensazione porta a recensioni più positive dopo gli aggiornamenti dell'app.
Aggiungi nuove funzionalità se necessario. Sebbene incoraggiare i clienti a scaricare l'aggiornamento sia una questione separata, gli aggiornamenti delle app possono aiutarti a salire in classifica.
Conclusione
L'ottimizzazione dell'App Store è fondamentale perché può essere difficile distinguere la tua app di riviste e notizie da altre app sul mercato. In definitiva, è un processo continuo. Non solo vengono costantemente aggiunte nuove app agli app store, ma cambiano anche gli algoritmi degli app store.
Tuttavia, seguendo questo elenco di controllo, sarai in un'ottima posizione per aumentare il posizionamento nell'app store. Implementa questi suggerimenti e continua a ripetere. Così facendo, rimarrai stupito dai risultati.
