I marchi editoriali si sono ripresi dal declino del Covid lo scorso anno sulla scia dei forti ricavi digitali e hanno affrontato l’“infodemia”, poiché il pubblico ha mostrato segni di esaurimento rispetto all’agenda delle notizie.
Il rapido declino della stampa ha visto gli editori accelerare la trasformazione digitale e investire in nuovi modelli di abbonamento. Hanno inoltre continuato a ricostruire la fiducia in una società sempre più polarizzata, in controtendenza rispetto a tanti altri settori dell’industria, del commercio e della politica, man mano che cresceva la fiducia del pubblico nei media come fonte di informazioni affidabili e accurate.
Una tendenza di spicco nel 2021, tuttavia, deve essere l’ascesa dei video social.
La crescente popolarità dei video generati dagli utenti su piattaforme social come TikTok, Instagram Reels, YouTube e Facebook Watch ha spinto un numero maggiore di editori a rafforzare la propria offerta video. E si prevede che il video guiderà il 65% dell’editoria digitale nel 2022 .
Quindi, come si evolverà l’editoria digitale nel 2022? Quali sono le principali tendenze di cui gli editori devono essere consapevoli e quale ruolo svolgeranno i video nel successo editoriale?
Ecco le mie cinque migliori previsioni:
Contenuti più diversificati
Gli editori riconoscono sempre più che devono riflettere la diversità razziale ed etnica sia nella loro struttura editoriale sia producendo contenuti che siano rilevanti e raggiungano ogni comunità e individuo.
In un’era definita dai cambiamenti climatici e segnata dall’ascesa di movimenti come Black Lives Matter, LGBTQ+ e MeToo, non è mai stato così importante per gli editori offrire contenuti accessibili e inclusivi. Contenuti che non solo informano, istruiscono e intrattengono, ma rappresentano anche tutte le parti della società e le questioni che stanno maggiormente a cuore al pubblico.
I trend di crescita del pubblico su piattaforme di notizie generate dagli utenti come Blavity e Outlier dimostrano che il pubblico desidera contenuti che riflettano le loro esperienze e prospettive.
I video generati dagli utenti (UGV) sono un veicolo che può promuovere la rappresentazione della diversità. UGV consente agli editori di mostrare al mondo le storie che stanno plasmando la società oltre le telecamere tradizionali e da una miriade di prospettive. Gli editori che non investono nella diversità troveranno il pubblico che mette in dubbio la loro autenticità. Portandomi piacevolmente alla mia prossima previsione...
Consegna di notizie più affidabile
Il mondo si è risvegliato ancora una volta al valore del giornalismo affidabile e indipendente sia come prodotto che come servizio. La fiducia nelle notizie è cresciuta del 6% sulla scia del Covid. Ma la fiducia può essere rapidamente erosa.
Gli editori devono investire nel modo in cui raccolgono, verificano e forniscono le notizie; devono offrire resoconti imparziali e imparziali, devono rivelare verità e far luce negli angoli bui.
UGV offre l'opportunità di fornire storie radicate in un momento. Consente agli editori non solo di riportare una storia, ma di mostrare il momento reale in cui la storia ha avuto luogo; per tracciare cronologicamente gli eventi e offrire maggiore contesto e comprensione.
Questo media gioca un ruolo importante nella verifica dei fatti che supportano una storia, aggiungendo un ulteriore livello di credibilità. Fornisce inoltre la velocità e l'accesso necessari per raccontare storie in tempo reale.
UGV diventerà un acceleratore della verità nel 2022. Un potente strumento di narrazione per gli editori, che avvicina il pubblico e favorisce una comprensione più profonda delle lotte condivise, nonché un maggiore contesto e comprensione per il reporting.
Maggiore cura dei contenuti
La curatela sta diventando importante per gli editori quanto la creazione stessa dei contenuti. La curatela è sempre più il modo migliore per gli editori di acquisire e condividere storie da leggere e contenuti interessanti. Ciò è particolarmente importante per attrarre e, cosa ancora più importante, trattenere il pubblico della generazione Z e della generazione Alpha.
Quando si tratta di mantenere l'attenzione più a lungo e di costruire una connessione più forte con il pubblico, è tutta una questione di interesse attraverso una selezione intelligente. Pensa alle playlist di TikTok, che offrono la possibilità di raggruppare raccolte di video clip in formato breve in raccolte a tema per mantenere gli spettatori aggiornati più a lungo.
Ma si tratta di molto di più che semplicemente mantenere l'attenzione: si tratta di creare bisogni e fedeltà al marchio. Gli editori che riescono ad attingere al loro pubblico e a comprendere le esigenze delle loro storie, possono curare contenuti affinché possano digerirli rapidamente e facilmente, costruendo un desiderio attorno a quella cura editoriale che accresca la fedeltà.
Non è un caso che gli editori che stanno registrando una crescita degli abbonamenti digitali abbiano sviluppato la migliore comprensione del loro pubblico e curato i contenuti per soddisfare la loro domanda.
Più esperienze di contenuti basate sui dati
I dati proprietari diventeranno fondamentali per il successo editoriale poiché la fine dei cookie di terze parti incombe. Ma i dati non servono solo a massimizzare il traffico e le entrate, ma anche a soddisfare le aspettative più elevate del pubblico per interazioni più significative ed esperienze più coinvolgenti.
Gli editori devono fare un ulteriore passo avanti nei dati nel 2022 e utilizzarli non solo per indirizzare gli abbonamenti e le entrate pubblicitarie . Non si tratta solo di dati grezzi, ma di informazioni fruibili che possono essere utilizzate per catturare e trattenere gli occhi. Devono considerare il tempo di permanenza, il numero di condivisioni, il numero di commenti e i dati demografici del pubblico.
Quindi devono utilizzare tale intelligenza per creare un flusso di contenuti, compresi i video, che funzioni di più in termini di coinvolgimento, accompagni ogni utente in un viaggio per mantenere il suo interesse più a lungo e superi le aspettative . In cambio, il pubblico sarà disposto a fornire loro i dati proprietari di cui hanno bisogno per attirare spesa pubblicitaria e abbonamenti.
Più contenuti locali e basati sulla comunità
Uno degli impatti positivi della pandemia è stata la rinascita delle notizie locali. Qualcosa messo in evidenza nel 2021 dal tentativo dell’Australia di livellare il campo di gioco e migliorare le opportunità di pubblicazione sociale per il giornalismo locale – e dalla successiva ritorsione di Facebook.
Nel 2022 si prevede che il settore delle notizie locali continuerà a prosperare e a diventare ancora più competitivo, poiché gli editori cercheranno di avvicinarsi alle comunità che servono. I piani della BBC di impiegare altri 100 giornalisti regionali nel Regno Unito sono stati oggetto di forti critiche, a chiara indicazione del terreno di battaglia delle notizie locali.
Gli editori di notizie locali comprendono l’opportunità digitale, e gli editori nazionali stanno cercando di abbracciare modelli cooperativi e comunitari di raccolta di notizie – pubblicando storie locali, o storie nazionali o virali con significato comunitario, per la popolazione locale – offrendo una maggiore diversità nella loro copertura e attraendo a un nuovo pubblico.
Il video è il veicolo che alimenterà l’agenda delle notizie locali, e UGV in particolare consentirà loro di agire in modo più agile e reagire rapidamente per catturare e condividere storie che plasmano le comunità.
Quindi, queste sono solo alcune delle mie riflessioni sul ruolo che i video svolgeranno nell'editoria nel 2022. Sono sicuro che ce ne saranno altre, poiché i video generati dagli utenti continuano ad aprire nuove opportunità per gli editori.
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