L’autopubblicazione è una tendenza globale che offre nuove possibilità di distribuzione e monetizzazione, soprattutto per gli aspiranti autori. Per preparare, pubblicare e promuovere libri o riviste non è necessaria la partecipazione della casa editrice o di società esterne che raccolgono la maggior parte dei profitti. Le tecnologie digitali offrono molte possibilità per raggiungere il successo come autoeditore e ci sono molti esempi che dimostrano questa teoria (ne troverai alcuni di seguito).
Cosa dovresti sapere sull'autopubblicazione se vuoi entrarci? In che modo la tecnologia digitale ti aiuterà? Come sarà il futuro del self-publishing?
In questo articolo cercherò di rispondere alle domande di cui sopra.
Cos’è esattamente l’autopubblicazione?
In parole povere si tratta della pubblicazione di contenuti o media da parte degli stessi autori senza il coinvolgimento di una casa editrice. Gli autori autopubblicati controllano l'intero processo di creazione del libro dall'inizio alla fine. Ciò non significa che non possano assumere persone come designer o redattori. Tuttavia, tutti i profitti e i diritti rimangono dell'autore. L’autopubblicazione di solito si riferisce a libri e riviste, ma può applicarsi anche ad album, opuscoli, brochure, contenuti video, ecc. Questo movimento ha le sue radici nella storia : è stato un modo per sfidare l’autorità o resistere all’oppressione.
La cosa più importante è che gli autoeditori sopportano da soli tutti i costi e i rischi della pubblicazione. Quando il libro ha successo, trattengono tutti i profitti, ma nella situazione opposta devono affrontare il fallimento da soli. Ecco perché dovrebbero pensare come imprenditori che si fanno carico di tutte le variabili, cercando di prevedere quante più conseguenze possibili.
Mentre gli editori tradizionali possono vendere libri nelle normali librerie e ottenere recensioni sui media mainstream, per gli autoeditori ciò è quasi impossibile a meno che una pubblicazione non diventi un bestseller di successo.
Probabilmente, molti di voi hanno appena iniziato a chiedersi se sia possibile diventare un libro autopubblicato con successo.
Naturalmente lo è.
Esempi di successi nell'autopubblicazione
Ti darò alcuni esempi di libri autopubblicati di cui probabilmente hai sentito parlare ma di cui non sapevi esattamente come fossero gli inizi.
- “50 sfumature di grigio”. Sapevi che l'autore, EL James, ha autopubblicato questa storia? È apparso prima sui siti di fanfiction e poi sul sito web dell'autore prima di passare a un ebook autopubblicato e all'edizione fisica stampata su richiesta. Probabilmente sai cosa è successo dopo : ha raggiunto il successo in tutto il mondo. Anche se qualcuno non ha letto questo libro o non ha visto un film, probabilmente ha sentito parlare del titolo.
- “The Martian” scritto da Andy Weir. L'autore, che era un programmatore di computer, ha originariamente autopubblicato questo romanzo, vendendo una versione del libro su Kindle nel 2012. "The Martian" è diventato molto popolare nel mondo online, ciò che ha portato alla produzione di un film basato sul libro nel 2015. È stato nominato a sette Oscar, incluso quello per il miglior film dell'anno
- “Ancora Alice” di Lisa Genova. Ha autopubblicato il suo libro nel 2007 grazie a iUniverse. Dopo un anno di utilizzo di diverse tecniche di marketing e siti Web (inclusi Myspace, Goodreads e Shelfari) i suoi sforzi hanno iniziato a dare i loro frutti. In effetti, il libro è successivamente apparso nella lista dei bestseller del New York Times per più di 40 settimane ed è stato tradotto in più di 20 lingue.
Questi autori hanno una cosa in comune. Hanno iniziato il loro viaggio nell'editoria indipendente con Internet.
Gli esempi sopra riportati mostrano che gli autoeditori possono pubblicare e vendere i propri contenuti attraverso molte piattaforme online diverse e, con un impegno, trasformare lo sforzo in un successo mondiale.
Il mondo digitale favorisce gli autoeditori
Il miglioramento delle tecnologie e delle piattaforme digitali (e con esso il cambiamento delle abitudini dei lettori) ha offerto agli autoeditori enormi opportunità di costruire le proprie attività e carriere su una scala senza precedenti. È un modo facile da adottare ed economico per mostrare una pubblicazione al mondo. In molti casi, gli editori hanno bisogno solo dei loro contenuti come file PDF per iniziare a pubblicarli e venderli utilizzando un chiosco elettronico integrato nel loro sito web.
Oserei dire che questo percorso è la scelta migliore per autori, scrittori e narratori principianti. Hanno opzioni illimitate per creare e distribuire in modo indipendente le pubblicazioni, indipendentemente da ciò che desiderano pubblicare.
Possono avvalersi di società di editoria digitale che non solo offrono e migliorano le loro piattaforme, ma mirano anche ad estendersi oltre i servizi di pubblicazione offrendo, ad esempio, la creazione di siti Web, l'audit SEO o l'aiuto con la promozione.
Perché la situazione attuale del settore editoriale è favorevole agli autoeditori?
- Molti editori hanno spostato le loro pubblicazioni sul digitale e la situazione pandemica del Covid-19 è un fattore che accelera questo processo.
- Per questo motivo gli inserzionisti hanno perso la fiducia nella cooperazione nella distribuzione della carta stampata.
- I profitti derivanti dalla distribuzione della carta stampata si stanno riducendo mentre i costi rimangono gli stessi.
- La tecnologia dell’editoria digitale è ben matura e facile da applicare anche senza conoscenze tecniche.
- I clienti sono abituati ad acquistare beni digitali (compresi i contenuti) online e questa tendenza è cresciuta durante il blocco dovuto alla pandemia.
Non importa per quanto tempo rimarremo sotto l’influenza del Covid-19, la maggior parte dei cambiamenti e delle abitudini di cui sopra rimarranno con noi.
Il processo di autopubblicazione non termina quando un libro è già uscito
Come persona che lavora in una casa editrice digitale, posso ammettere che pubblicare un libro è solo il primo passo per gli autoeditori. Venderlo con successo richiede molto lavoro. Una delle domande più frequenti che riceviamo dagli autori è:
– "Perché il mio e-book non vende bene?"
Diciamo sempre due cose molto importanti: diversificazione della distribuzione dei contenuti e promozione. Entrambe queste risposte sono modi per incoraggiare le persone a leggere un e-book. Anche se il tuo libro è ben scritto, ha bisogno di aiuto, soprattutto se sei uno scrittore alle prime armi. Il mondo deve solo sapere di te e dei tuoi contenuti.
Diversificazione della distribuzione dei contenuti
Come possono le persone sapere che i tuoi contenuti sono qualcosa a cui saranno interessati? Dovresti impegnarti a creare un gruppo di fan che apprezzano i tuoi contenuti: saranno loro a diventare i tuoi lettori. Per gruppo di fan intendo gli iscritti alla tua newsletter, gli ascoltatori dei podcast, i lettori del blog, i fan delle tue apparizioni pubbliche, ecc.
La diversificazione della distribuzione dei contenuti è la cosa migliore che puoi fare per mostrare alle persone il valore dei tuoi contenuti. Cosa significa in pratica? Estrai contenuti gratuiti dal tuo lavoro che attirino l'attenzione, attirino i lettori e li distribuiscano tramite canali appropriati: sito web, blog, social media, posta, ecc.
E infine, aggiungi un po' di strategia promozionale a questo.
Promozione dell'e-book
Per creare traffico, indirizza gli utenti direttamente alle tue fonti. Puoi farlo in due modi: a pagamento e gratuito. Il primo significa che paghi per pubblicità come annunci sui social media, promozione di contenuti a pagamento, influencer a pagamento. Puoi anche farlo gratuitamente. Condividi contenuti su Facebook, LinkedIn, su siti web correlati agli autori. Esistono siti Web social come Goodreads che consentono agli editori di parlare direttamente ai potenziali lettori.
Questi canali di distribuzione dovrebbero essere punti di contatto con i clienti. Quando condividi contenuti su di essi, aumenti la visibilità e costruisci la consapevolezza del marchio.
E il futuro dell’autopubblicazione?
Nonostante tutte le comodità tecnologiche, l’autopubblicazione è ancora una strada difficile e impegnativa da percorrere. La fiducia e il coinvolgimento dei lettori hanno bisogno di tempo per essere costruiti. Tuttavia, l’autopubblicazione è diventata una scelta alternativa più popolare e rispettabile per la carriera di scrittore. Gli autori motivati e laboriosi possono creare un pubblico globale e guadagnare denaro.
Guardando allo sviluppo tecnologico possiamo dire che l’autopubblicazione sarà più facile in futuro. Continuerà a crescere in una forma più ampia consentendo ampie possibilità di entrate. Secondo Angelica Hartgers, specialista nella creazione di contenuti presso selfpublishing.com , l'autopubblicazione si baserà sulla vendita diretta dall'autore al lettore principalmente tramite il modello di abbonamento.
Ecco perché potrebbe valere la pena considerare questa opzione in questo momento.
