Uno degli aspetti della rivoluzione digitale vissuta dagli editori è stata la spinta dei social media. Ha cambiato totalmente le abitudini di consumo delle notizie. I lettori si sono innamorati delle funzioni delle piattaforme di social media, ad esempio l'accesso rapido alle informazioni più aggiornate e la facile funzione di condivisione. Ha avuto un'influenza significativa sulle condizioni delle riviste. I canali dei social media hanno dominato il mercato della pubblicità e del traffico nello spazio digitale, costringendo gli editori a modificare i modelli di business e di distribuzione esistenti.
Inoltre, i social media hanno fatto sì che cambiasse anche il concetto di “editore”. Finora, “l’editore” era una persona o un’azienda responsabile della creazione, preparazione e distribuzione di pubblicazioni stampate o digitali. Oggi gli editori hanno acquisito nuovi compiti aggiuntivi; devono anche essere attivi su diversi canali di social media, essere responsabili della scrittura
di post e della loro promozione.
Per essere oggi un player importante nel mercato editoriale, essere attivi sui canali social è un must.
Quali canali di social media dovrebbero scegliere gli editori?
Non ha senso essere ovunque se non puoi permetterti di assumere uno staff di professionisti che si occupi dei diversi canali di social media. Se sei attivo solo in pochi posti appropriati, il tuo lavoro e il tuo impegno saranno ricompensati nell’acquisire nuovi lettori o partner commerciali.
In base a ciò, vorrei consigliarvi tre canali di social media, che ritengo siano i più potenti per gli editori al momento. Spiego anche perché la penso così e cosa puoi ottenere grazie a loro.
Cominciamo.
Fammi capire bene: LinkedIn non è solo una piattaforma di ricerca di lavoro; la sua applicazione è molto più ampia e gli utenti sono più diversificati.
Grazie a LinkedIn puoi costruire la credibilità del tuo brand dimostrando che dietro di esso ci sono persone reali. I volti autentici dei capi/lavoratori attraggono i clienti più dei loghi dei marchi.
LinkedIn batte piattaforme come Facebook o Twitter per quanto riguarda la qualità dei contatti attratti e la forza delle connessioni commerciali stabilite. Questo social network ha un enorme potenziale per editori e autori, offrendo loro un aumento di visibilità e riconoscimento. Tuttavia, il percorso per raggiungerlo non è così ovvio.
Gli account di marca sono ottimi per Facebook o Instagram, mentre nel caso di LinkedIn è meglio investire tempo nella gestione di un account personale. Il fatto è che oggi tutti i settori del business, del marketing e delle vendite si sono trasformati in relazioni chiamate H2H – human to human.
Dietro ogni marchio c'è una persona che vuole sapere.
LinkedIn è il canale migliore per usarlo. Perché? Se ti promuovi bene, può diventare la migliore fonte di traffico di alta qualità verso la tua rivista, blog o altra pubblicazione. E questo è l'inizio dell'elenco dei vantaggi.
Quali altri profitti può portarti LinkedIn?
- Puoi guadagnare la tua credibilità come editore nella community di LinkedIn e nel mondo. Non c'è spazio per restare anonimi. Il tuo marchio ha il tuo volto.
- Puoi aumentare il traffico verso le tue risorse digitali, come il tuo sito web o blog, collegandoti ad altri contenuti online. Dovresti semplicemente essere attivo, pubblicare post e articoli, commentare altri contenuti.
- Puoi creare legami con persone simili a te grazie alla condivisione delle tue osservazioni sul settore o sui tuoi hobby. Chissà cosa ne verrà fuori.
- Attirerai dipendenti, inserzionisti, collaboratori (copywriter, fotografi, designer, ecc.). Se cerchi un dipendente, il tuo annuncio potrà essere condiviso e visibile da un'enorme quantità di persone su una piattaforma priva di spam.
Se non hai mai pubblicato nulla su LinkedIn o hai appena iniziato la tua avventura, ti incoraggio a dare un'occhiata al mio articolo pubblicato su questo canale: LinkedIn – cosa ci guadagnano gli editori? Troverai consigli su a cosa prestare attenzione quando crei un account, quali contenuti pubblicare (con idee specifiche per post e articoli), suggerimenti su come aumentare la visibilità, ecc.
Instagram apre molte opportunità interessanti per gli editori, nonostante abbia testato la rimozione dei "mi piace" dalle foto (per aspetti psicologici e per tutelare la fiducia in se stessi degli utenti). In ogni caso, il fatto è che Instagram è la piattaforma in più rapida crescita per le riviste, anche per quelle di politica e di attualità .
Grazie alle potenzialità di Instagram, puoi attrarre persone e creare una community che ha un grande potenziale per diventare i tuoi lettori fedeli.
Come costruire una community grazie a Instagram?
- Prima di tutto, comunica alle persone che il tuo brand è su Instagram (pubblica un post su Facebook, invia un'e-mail o utilizza un altro canale per comunicare con i lettori).
- Puoi favorire le relazioni con i tuoi follower ripubblicando le loro immagini, che in realtà è un ottimo modo per ringraziare i follower per averli taggati e allo stesso tempo ottenere contenuti più originali senza doverli produrre tu stesso.
- Interagisci con la community: rispondi ai commenti e ai messaggi diretti, segui gli hashtag adatti al tuo brand. Puoi aumentare il coinvolgimento dei follower menzionando le persone nei tuoi post o scrivere un messaggio personale privato (o inviare un breve video!) a qualcuno che ha iniziato a seguirti.
- Crea coinvolgimento utilizzando funzionalità come Storie o Instagram Live.
- Organizza concorsi in cui il premio potrebbe essere l'accesso gratuito ai tuoi contenuti.
Puoi scoprire di più sui motivi per cui Instagram è un buon canale per gli editori e perché vale la pena investirci in questo articolo: Instagram è un buon mezzo per gli editori di riviste?
Puoi pensarci come vuoi, ma i fatti sono impeccabili: gli studi dell'Association of Magazine Media mostrano che Facebook è il colosso dei social media e rappresenta quasi la metà del pubblico attivo del settore dei marchi di riviste. Nonostante il conflitto con i colossi tecnologici , gli editori continuano a indicare Facebook come la piattaforma più importante per costruire brand awareness e aumentare l'audience. Una situazione simile può essere osservata con il consumo di notizie , dove oggigiorno Facebook domina nella categoria di informazioni.
È difficile negare che Facebook abbia portato un po' di caos nella vita degli editori, poiché domina il mercato della pubblicità e del traffico nello spazio digitale, costringendo i giornali a cambiare i loro modelli di business e di distribuzione esistenti.
Ecco perché è così importante usare Facebook con saggezza.
L'obiettivo di essere su Facebook è reindirizzare le persone alle fonti proprie degli editori, preservando allo stesso tempo l'indipendenza e non condividendo i profitti con questo gigante della tecnologia.
Quali sono alcune buone pratiche per promuovere le riviste su Facebook?
- Pubblica sul profilo di un brand le informazioni sulle tue altre fonti: sito web, blog, app mobile. Potrebbe trattarsi di un'immagine speciale su una foto sullo sfondo, un post appuntato, un pulsante di invito all'azione.
- Per ottenere fan fedeli, puoi creare un gruppo Facebook incentrato su alcuni argomenti in cui sono coinvolti i tuoi lettori. Non usarlo come luogo per la promozione diretta della rivista, ma piuttosto per incoraggiare gli altri a fidarsi di te.
- Facebook è un ottimo strumento per sentire che le persone hanno un'influenza sulla forma della tua rivista. Puoi chiedere alle persone la copertina del prossimo numero di rivista prima che il numero sia pronto. Il post può includere una semplice copia con due foto: “quale è migliore secondo te?” Coinvolge moltissimo le persone! Un'altra idea è quella di realizzare un sondaggio relativo agli argomenti che i lettori vorrebbero vedere in futuro all'interno della rivista. Li fa aspettare con ansia il prossimo numero.
Per saperne di più su come promuovere le riviste su Facebook, puoi leggere il mio articolo: Come promuovere una rivista sui social media?
E gli altri canali social?
Indipendentemente dal canale di social media che sceglierai, devi ricordare che ognuno di essi riunisce un pubblico diverso e aiuta a raggiungere diversi obiettivi.
Quelli selezionati sopra sono solo i miei suggerimenti: consiglio solo di pensarci in primo luogo. Tuttavia, ciò non cambia il fatto che gli altri ti faranno del male. Esiste un posto migliore per i contenuti delle notizie rispetto a Twitter? Una rivista orientata alle donne non dovrebbe essere su Pinterest e brandire per il pubblico degli adolescenti su TikTok? In questo caso, canali come Facebook, LinkedIn o Instagram possono svolgere un ruolo di supporto.
Quali sono i tre grandi per te?
