Negli ultimi anni le principali personalità conservatrici degli Stati Uniti hanno creato mini-imperi editoriali, lasciando i loro oppositori democratici nella polvere digitale. Che tu sia politicamente conservatore o liberale, non si può negare che questi siano ottimi modi per politici, esperti politici e pezzi grossi di destra per inviare i loro messaggi direttamente al pubblico di destra. Consente inoltre loro di creare i propri marchi multimediali con milioni di visite al mese.
Lo so perché passo la prima ora di ogni mattina a studiare i media di destra per il mio sito web TheRighting , dove curo una dozzina di titoli coloriti della giornata che esprimono le passioni e le preoccupazioni dei conservatori. Poi li aggrego nella newsletter in modo che il pubblico mainstream e liberale sia informato sul giornalismo di destra. (O – in alcuni casi – ciò che passa per giornalismo.)
I siti web che sto esaminando rientrano in tre categorie che ho definito qui:
I microeditori
Quasi una dozzina di personalità conservatrici hanno lanciato siti web con i loro nomi effettivamente incorporati negli URL. Probabilmente non stanno diventando ricchi con i loro sforzi, ma questi leader conservatori stanno promuovendo la loro leadership di pensiero, affinando i loro messaggi e prendendo il controllo dei loro destini digitali. Ad esempio, perché preoccuparsi di dove e quando un editore potrebbe pubblicare il tuo editoriale quando puoi decidere tu sul tuo sito web? È anche un modo per vendere libri, pubblicizzare le prossime apparizioni e offrire ai visitatori servizi premium.
In questa categoria, la superstar di destra dei talk-radio Rush Limbaugh si distingue per aver attirato il maggior numero di visite mensili di pubblico al suo sito. Nel mese di giugno, www.rushlimbaugh.com ha generato 4,62 milioni di visite da parte del pubblico (tutti i numeri in questa storia provengono da SimilarWeb). È una celebrità della radiodiffusione la cui fama e valore del marchio sono maturati da decenni di riff dalle onde radio. Ciò ha portato traffico. Ma è anche un editore esperto.
Il suo sito presenta le trascrizioni del programma radiofonico del giorno precedente. È organizzato in un formato facile da usare suddiviso per materie e argomenti. Anche se non sei un fan delle sue opinioni politiche incisive e meschine, la sua destrezza verbale e la sua intelligenza emergono forti e chiare. La sua popolarità non è un caso.
All’estremità opposta dello spettro, di Sarah Palin – www.sarahpalin.com – riceve così poche visite dal pubblico che non si è nemmeno registrato su SimilarWeb. È una sorpresa dato che è ancora una specie di rock star di destra. Tuttavia, il suo sito non viene aggiornato regolarmente (lo sto guardando il 30 luglio 2018 e l'ultimo aggiornamento è del 10 luglio) e questo è un modo infallibile per perdere pubblico e rilevanza.
Altri grandi esperti di destra che inseriscono i loro nomi nei loro URL includono i conduttori di Fox News in prima serata Sean Hannity e Laura Ingraham , l'ex conduttore di Fox News in prima serata Bill O'Reilly , il conduttore radiofonico di Fox News Todd Starnes , l'autore dei discorsi dell'ex presidente Nixon Pat Buchanan. e l'autrice/blogger conservatrice Michelle Malkin.
I magnati
Personalità di destra in questa categoria supervisionano squadre di giornalisti ed editori che gestiscono operazioni di informazione a tutti gli effetti. Il conduttore ed esperto di destra di Fox News Tucker Carlson (insieme a Neil Patel, ex consigliere politico di Dick Cheney) ha lanciato The Daily Caller nel 2010. Da allora, si è trasformato in un'impressionante operazione di notizie 24 ore su 24, 7 giorni su 7, con circa tre dozzine di dipendenti e distribuzione. si occupa di Yahoo e MSN. Nel mese di giugno, The Daily Caller ha registrato più di 35 milioni di visite da parte del pubblico, diventando così il terzo sito web conservatore più grande.
Il commentatore e imprenditore conservatore Glenn Beck ha lanciato TheBlaze come società di destra via cavo e media digitali nel 2011, lo stesso anno in cui ha lasciato la sua posizione altamente visibile come conduttore di Fox News. Ha attirato l’attenzione e le polemiche. Il sito gratuito, che contiene tantissime storie ogni giorno e commenti di Beck, ha anche sezioni premium per contenuti più sostanziali. Riceve anche molto traffico: più di 13 milioni di visite di pubblico nel mese di giugno, rendendolo uno dei 10 migliori siti web mediatici di destra. articolo del luglio 2018 su The Daily Beast affermava che TheBlaze, al suo apice, incassava 90 milioni di dollari all'anno. Quei giorni potrebbero essere nel suo specchietto retrovisore. Lo stesso articolo diceva che alcuni membri dello staff erano stati licenziati e che c'era stato un tentativo fallito di vendere la proprietà dei media al Daily Wire di Ben Shapiro
Shapiro è una forza in rapida ascesa nei circoli mediatici di destra. È un ex redattore di Breitbart, autore di numerosi libri, podcaster, giornalista e editorialista prolifico. Ma il Daily Wire è ad oggi lo sforzo più ambizioso del trentenne. Fin dalla sua nascita, tre anni fa, è diventato uno dei primi cinque siti web di media conservatori ( vedi la classifica di giugno qui ). Il suo pubblico visita anche le più note testate conservatrici come The National Review, The Weekly Standard e The Washington Times. L'abilità lungimirante di Shapiro nel padroneggiare le sfumature delle piattaforme di pubblicazione digitale non ha fatto altro che amplificare la sua influenza di vasta portata.
Gli agenti liberi
Non tutti i noti scrittori ed esperti conservatori fanno il grande passo per diventare editori. Molti sembrano contenti di godersi il modello legacy: scrivere occasionalmente editoriali o pezzi di riflessione, farsi pagare un onorario, sfornare un libro ogni tre anni e godersi il circuito dei cocktail di Georgetown. Ma c’è un piccolo gruppo di esperti conservatori che potrebbero attirare attenzione e sostegno se mai decidessero di avviare i propri siti web. La loro forza deriva dal riconoscimento immediato del nome che hanno presso i consumatori. Eccone due: l'ex presidente repubblicano della Camera, parlatore professionista e autore di libri seriali (almeno due dozzine) Newt Gingrich non ha ancora fatto il grande passo nell'editoria digitale. Scrive per una serie di testate di destra tra cui Fox News e Spero News. Ma www.newt.com non è mai successo. E l'ex corrispondente della ABC News John Stossel – un giornalista che sarebbe stato riconosciuto entrando in un Burger King a Cleveland, Ohio – scrive occasionalmente articoli editoriali per organi di stampa di destra come Fox News e Townhall. Ma per quanto riguarda il suo sito web con il marchio o l’impresa mediatica che spinge le sue opinioni libertarie e contrarie, non c’è niente da fare. Il più vicino a cui è arrivato è il suo canale YouTube chiamato Stossel TV che ha più di 72.000 abbonati.
Dallo studio del contenuto e del traffico di questi siti, ho due conclusioni. In primo luogo, anche se il pubblico presumibilmente soffriva di affaticamento dovuto al flusso costante di notizie drammatiche legate a Trump, la stragrande maggioranza dei siti web di destra nella prima metà del 2018 ha continuato ad attirare milioni di visite da parte del pubblico. La salute generale del settore sembra sana. E per i consumatori di notizie in cerca di opinioni e approfondimenti dalla destra, non mancavano le opzioni da parte di esperti conservatori esperti di digitale. Le voci conservatrici di destra continueranno a ruggire e c’è un vasto pubblico che sta ascoltando.
