Un recente articolo di Chartbeat ha fatto il giro dei circoli SEO e Audience Development qualche settimana fa, suscitando un certo interesse con il titolo " Questo è il prossimo importante motore di traffico per gli editori: i consigli sugli articoli per dispositivi mobili di Chrome, in crescita del 2.100% in un anno ".
Chartbeat si riferisce al driver del traffico "Articoli per te", che è la funzione di suggerimento dei contenuti che appare sotto la barra di ricerca quando apri una nuova scheda nel browser Chrome mobile. Secondo l'articolo, è il quarto referrer più importante nella rete di Chartbeat, dopo Ricerca Google, Facebook e Twitter.
Una nuova e sostanziale fonte di traffico come questa è una notizia molto gradita per gli editori , soprattutto per quelli che sono stati influenzati negativamente dalle recenti modifiche all'algoritmo di Facebook. E con i numeri di crescita iniziali, che stiamo vedendo da questa particolare fonte (341 milioni di visite al mese, secondo Chartbeat), è importante gestirla bene.
Individuare la sorgente di traffico
Poco dopo la pubblicazione di quell'articolo da parte di Chartbeat, Parse.ly ha pubblicato un articolo simile che indicava un aumento del traffico del 1.200% nel corso del 2017 da "googleapis.com", una fonte di riferimento generalmente denominata "Google Cards" da Parse.ly.
Qual è la differenza tra Articoli per te e Google Cards? Anche se avevo familiarità con queste funzionalità dal punto di vista dell'utente, ero un po' confuso dalle differenze nel modo in cui apparentemente vengono tracciate da Chartbeat e Parse.ly. Per avere maggiori informazioni, ho contattato entrambi i fornitori su Twitter, qui e qui .
A quanto pare, Chartbeat ha ricevuto parecchie domande come la mia e ha deciso di scrivere un seguito al pezzo originale intitolato “ Suggerimenti di Google Chrome, in modo più dettagliato di quanto potresti desiderare ”. Quell'articolo è stato utile ma, nonostante ciò che suggerisce il titolo, in realtà volevo ancora maggiori dettagli, soprattutto considerando la crescita e il volume di traffico associato a questa fonte.
Quindi, scaviamo un po' e vediamo se riusciamo a gestire meglio le fonti di questo driver di traffico emergente. Inizierò individuando i tre posti in cui posso vedere i "consigli sugli articoli" sul mio dispositivo Android.
Articoli per te
Questa è la fonte di traffico descritta per la prima volta da Chartbeat in un articolo collegato sopra. Lo vedi ogni volta che apri una nuova del browser Chrome mobile su dispositivi Android e iOS.
Sia gli articoli Chartbeat che Parse.ly concordano sul fatto che di Articles for You viene conteggiato come un referral, con il percorso del referral impostato su:
Chartbeat in realtà si ferma qui e attribuisce tutto il traffico dall'URL di riferimento sopra alla Articoli per te nel browser Chrome. Il fatto che l’URL contenga letteralmente “chrome” suggerisce che potrebbero avere ragione su questo.
L'applicazione Google
L'app Google, disponibile su Android e iOS , è la seconda potenziale fonte di traffico segnalata sotto il referrer “googleapis.com”. Se apri l'app Google, vedrai le carte visualizzate in un formato elenco simile all'esperienza del browser Chrome ma sono in forma estesa per dargli più un aspetto di tipo Twitter o Facebook. funzione Feed di Google .
Dico che è una fonte "potenziale" sotto "googleapis.com" perché Chartbeat e Parse.ly differiscono su questo. Chartbeat non menziona nulla sull'app Google e apparentemente non è inclusa nei numeri di crescita condivisi. Parse.ly, invece, specifica espressamente che il traffico di Cards proveniente dall'app Google è incluso nel referrer “googleapis”.
Il mangime
La funzione "Feed" di Google ha sostituito "Google Now" nel luglio 2017 . Mentre Google Now basava quasi tutte le sue schede sui dati estratti principalmente dalla cronologia delle ricerche, dalla posizione e da Gmail, l'esperienza Feed aggiornata ha rimosso il marchio Google Now e introdotto articoli di tendenza, oltre ai risultati personalizzati. Il feed di Google è praticamente lo stesso del feed che vedi nell'app Google, ma con una confezione leggermente diversa: su Pixel scorri verso destra dalla schermata principale per visualizzarlo.
Nell'articolo di Parse.ly, la funzione Feed è inclusa come una delle due fonti di traffico "Cards" sotto il referrer "googleapis.com". Nell'articolo successivo di Chartbeat, tuttavia, hanno osservato qualcosa di diverso:
"Abbiamo ricevuto una serie di domande che chiedevano se anche il feed left-of-home su alcuni dispositivi Android imposta lo stesso referrer. Nei nostri esperimenti, la risposta è no. Il traffico left-of-home imposta il referrer android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com."
Pertanto, l'osservazione di cui sopra è in conflitto con ciò che Parse.ly afferma nel loro articolo, ma quel percorso di riferimento è anche una fonte nota traffico di ricerca organica proveniente dalla casella di ricerca nell'app Google. Suppongo sia possibile che sia i risultati della casella di ricerca che i risultati della scheda del feed condividano lo stesso percorso di referral, ma tieni presente che gran parte (se non la maggior parte) del traffico di referral proveniente dal referrer di cui sopra dovrebbe probabilmente essere classificato come ricerca organica.
Cosa possiamo concludere
Entrambe le piattaforme Chartbeat e Parse.ly dispongono di ampi set di dati e sono fonti affidabili di dati analitici per gli editori. Le incoerenze qui derivano dal fatto che Google non è molto trasparente con queste cose e la documentazione è essenzialmente inesistente. Il fatto che Chartbeat e Parse.ly siano così trasparenti con i loro risultati è estremamente utile, quindi attribuisco merito a entrambi per aver attirato l'attenzione verso questa crescente fonte di traffico.
Tuttavia, se vogliamo formulare raccomandazioni strategiche basate su queste informazioni, dobbiamo essere il più precisi possibile e cercare di raggiungere un consenso. Ecco cosa concludo da quanto sopra:
Gli articoli per te e la funzionalità Carte nell'app Google e nel feed Google sembrano tutti guidati dagli stessi dati di personalizzazione e sono essenzialmente solo modi diversi di accedere a quella che sembra essere la stessa funzionalità sottostante. Non è una coincidenza che l'articolo principale in tutti e tre gli screenshot sopra sia la storia del furto di Bitcoin da parte di Gizmodo (puoi facilmente convincerti di questa comunanza testando le opzioni "Personalizza feed" all'interno dell'app Google e visualizzando i tre punti di accesso separati sotto).
1. di Articles for You è sicuramente incluso nel referrer "googleapis.com". Per monitorare quella fonte in Google Analytics, vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Referral e cerca i percorsi di referral indicati sopra. In Adobe Analytics, vai su Sorgenti di traffico > Referrer. In entrambi i casi, è una buona idea creare un segmento basato su quel referrer, in modo che possa essere utilizzato con gli altri report.
2. Il traffico di schede/feed potrebbe essere inserito nel percorso di riferimento "app Android...", come suggerisce Chartbeat, ma poiché è anche una fonte nota di traffico di ricerca organico, sarei riluttante a etichettarlo in questo modo. Se, d'altra parte, Parse.ly è corretto nella sua analisi, catturerai il traffico di consigli sui contenuti da tutte e tre le fonti sotto il referrer "googleapis.com".
3. Data la mancanza di consenso su come identificare il traffico dell'app Google e delle Google Feed Cards, consiglio di non dare nulla per scontato e di fare qualche sperimentazione per conto proprio.
Sebbene sia importante comprendere le principali fonti di traffico verso il tuo sito in un dato momento, funzionalità e punti di accesso specifici continueranno ad evolversi. La notizia più importante qui è che le funzionalità di suggerimento e scoperta dei contenuti sembrano acquisire sempre più importanza nell'ecosistema di Google, in linea con l'obiettivo strategico di Google di trasformare il tuo smartphone nell'assistente personale definitivo. Se questa tendenza continua, il tuo traffico su Google inizierà a dipendere meno dalla corrispondenza di query di ricerca esplicite e più dalla tua capacità di interpretare e soddisfare gli interessi del tuo pubblico e il contesto in cui consumano i tuoi contenuti.
Se sei interessato a leggere alcuni dei modi in cui puoi potenzialmente ottenere maggiore visibilità in queste funzionalità di suggerimento di contenuti basati su entità, assicurati di controllare il mio post sul blog correlato: Ottimizzazione per i suggerimenti di contenuto "Articoli per te" di Chrome .
