Scrivere contenuti è difficile. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di argomenti complessi che richiedono un livello profondo di comprensione. La credibilità degli editori dipende in larga misura dalla loro capacità di sviluppare e mantenere un profondo livello di fiducia con i propri lettori. Questo è ciò che spinge i lettori a tornare per saperne di più e li spinge a diffondere la buona parola sul tuo marchio. È per questo motivo che devi assicurarti di poter attingere a esperti in materia, ove necessario, per scrivere e verificare i fatti dei tuoi contenuti prima di rilasciarli nel vasto mondo dove saranno aperti al controllo.
Con la recente pandemia, gli editori hanno cercato di reperire rapidamente informazioni affidabili e aggiornate per i propri lettori. Un compito difficile quando le informazioni su COVID-19 stanno diventando fitte e veloci. In un caso come questo, assumere uno scrittore scientifico o un esperto di virologia con un dottorato di ricerca aggiunge un alto livello di credibilità e autorità, non solo agli occhi di Google, ma soprattutto agli occhi del lettore. Gli scrittori scientifici sono abili nel condurre revisioni della letteratura in cui raccolgono tutte le informazioni esistenti, ne valutano la credibilità accademica e le condensano in un articolo che può trasmettere la comprensione più recente di quasi tutti gli argomenti.
Anche se storicamente può essere stato difficile rintracciare esperti in materia, sempre più siti web come Kolabtree consentono agli editori di connettersi direttamente con scienziati freelance con un profondo livello di conoscenza specialistica.
Come l'utilizzo di scrittori scientifici può aiutarti ad aumentare il tuo numero di lettori online
L'uso di esperti in materia per la scrittura di contenuti è diventato sempre più popolare tra gli editori digitali, soprattutto da quando Google ha apportato una modifica all'algoritmo nel 2018. Il cosiddetto "aggiornamento medico" è stato progettato per garantire che qualsiasi sito web che dispensi informazioni o consigli relativi alla felicità, alla salute e ricchezza (soprannominati argomenti "I tuoi soldi o la tua vita" o "YMOYL"), lo faceva utilizzando scrittori che erano in grado di dimostrare "Competenza, autorità e fiducia" (EAT). Alcuni di quelli che non lo furono furono pesantemente penalizzati.
Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google sottolineano l'importanza che gli autori dispongano di competenze o accreditamenti adeguati, in particolare in argomenti relativi alla consulenza medica (che dovrebbero essere modificati, rivisti e aggiornati su base regolare). Lo stesso si dice di argomenti scientifici, consulenza finanziaria, consulenza legale, consulenza fiscale, pagine di consigli su argomenti come la ristrutturazione della casa (che può costare migliaia di dollari e avere un impatto sulla situazione di vita) o consigli su questioni genitoriali (che possono influire sulla felicità futura di una famiglia) che dovrebbe provenire anche da fonti “esperte” o con esperienza di cui gli utenti possano fidarsi.
Oltre a fornire credibilità agli occhi del lettore, le biografie degli autori pertinenti aiutano Google a valutare l' esperienza , l'autorità e la fiducia degli autori dei contenuti e quindi del tuo sito web. Ciò a sua volta può influire sulla visibilità del sito web nei risultati di Google.
In breve, ci sono importanti vantaggi nel mostrare la biografia dell’autore insieme alle credenziali che supportano la sua scrittura.
Esperti in materia per riscrivere e verificare i contenuti esistenti
I verificatori di fatti specializzati con competenze in materia pertinente sono utili nei casi in cui gli editori hanno già scritto i loro contenuti o desiderano produrre i propri contenuti internamente, attingendo a risorse esperte di verifica dei fatti, ove necessario.
Non solo i fact checker esperti consentono all'editore di spuntare la casella "EAT" potendo citare che il contenuto è stato verificato da un esperto con credenziali di dominio pertinenti, ma l'editore può sviluppare una capacità per controllare rapidamente i contenuti urgenti prima di pubblicarlo.
Molti editori concentrano giustamente la maggior parte dei loro sforzi su cosa pubblicare successivamente, ma se sei un editore digitale, vale anche la pena considerare cosa fare con i contenuti più vecchi. Molti lasciano il contenuto così com'è, ma per i marchi di lunga data può esserci un tesoro di opportunità, così come alcuni potenziali pericoli. In generale, le opzioni principali per i contenuti più vecchi sono lasciarli, aggiornarli, riscriverli, consolidarli o eliminarli. I criteri decisionali adottati per questo esercizio dipenderanno dai tuoi obiettivi.
Vale la pena cercare i contenuti più vecchi (soprattutto se sono ancora popolari) e aggiornarli, se necessario, utilizzando un esperto in materia.
Allo stesso modo gli autori di romanzi di fantasia possono consultarsi con esperti scientifici, ad esempio, per garantire che le loro trame non siano compromesse dalla mancanza di dettagli accurati. Qualcosa che senza dubbio scoraggerebbe tutti i lettori che hanno una comprensione dell’argomento più profonda della media.
Esperti in materia per interviste e commenti sui media
Oltre a reperirli per la scrittura e il controllo dei fatti, gli editori si rivolgono sempre più spesso a esperti scientifici freelance per interviste o commenti.
Gli editori che desiderano discutere di una questione emergente, ad esempio, cercheranno esperti indipendenti da poter intervistare come parte di un articolo online, un video o un'intervista televisiva in diretta. Un buon esempio potrebbe essere un editore che cerca un epidemiologo qualificato o un esperto di sanità pubblica per commentare una pandemia emergente o un altro problema sanitario. È possibile accedere con breve preavviso a esperti scientifici credibili, consentendo all'editore di sviluppare rapidamente contenuti pertinenti e di attualità, dimostrando autorità al proprio pubblico.
Nella maggior parte dei casi, gli esperti in materia avranno dedicato la propria carriera allo sviluppo della comprensione di una determinata area. Di conseguenza possono parlare con grande passione dell'argomento e trasmettere parte di quell'interesse ed entusiasmo al pubblico. Sbloccare la passione dietro quello che in superficie può sembrare un argomento piuttosto arido può diventare una lettura piuttosto coinvolgente e istruttiva.
Consulenza scientifica vs scrittura scientifica
Vale la pena sottolineare la distinzione tra scrittura scientifica e consulenza scientifica. Gli scrittori scientifici spesso non conducono scienze sperimentali ma possiedono un dottorato di ricerca e sono esperti nella ricerca e nella raccolta di informazioni su qualsiasi argomento assegnato. Dato un breve brief sull'argomento desiderato e sullo stile di scrittura, uno scrittore scientifico sarà in grado di produrre un articolo ben documentato che riassume le ultime conoscenze su una particolare area tematica.
Al contrario, la consulenza scientifica implica solitamente l'approccio con uno scienziato attivo nella scienza sperimentale. Opereranno in un’area scientifica mirata, conducendo ricerche ed esperimenti per scoprire nuove prove o apprendimenti. Laddove gli editori cercano un livello di competenza più approfondito su un argomento ristretto, la consultazione con uno scienziato praticante può essere più appropriata, soprattutto quando si cercano commenti di esperti o interviste ai media, ad esempio.
Poiché il panorama editoriale diventa sempre più competitivo, gli editori devono pensare in modo creativo a come fornire contenuti di alta qualità per i propri lettori. Gli scienziati che si rendono sempre più disponibili per il lavoro freelance non dovrebbero essere trascurati come una potente risorsa nella cassetta degli attrezzi degli editori.
