Che ci piaccia ammetterlo o no, viviamo in un'era di saturazione dei contenuti . Come mostra la ricerca di MarketingProf, ogni giorno vengono pubblicati più di due milioni di nuovi articoli . E, a quanto pare, questo numero continuerà a crescere nel tempo.
Le persone ora stanno annegando nei contenuti. E questo sta influenzando negativamente sia i lettori che gli editori.
Per i lettori, questa costante nuova ondata di contenuti sta rendendo difficile rimanere aggiornati e controllare il tipo e la quantità di informazioni che consumano. Di conseguenza, stanno diventando impazienti e resistenti a tutto ciò che gli viene lanciato sulla strada.
Per gli editori, il fenomeno della saturazione dei contenuti è direttamente correlato al cambiamento nel comportamento dei lettori. Quanto più resilienti diventano i loro lettori, tanto più difficile diventa per gli editori riuscire a farsi strada nel rumore e istigare un coinvolgimento genuino.
C'è solo una soluzione a questo problema: investire in contenuti di migliore qualità .
Per la maggior parte degli editori, è più facile a dirsi che a farsi. Coloro che si guadagnano da vivere online vendendo spazi pubblicitari sul proprio sito web credono di essere fondamentalmente condizionati dal proprio modello di business ad aumentare la propria produzione e a sfornare costantemente sempre più contenuti.
Almeno, questo è quello che pensano i più.
Tuttavia, noi di Content Insights lo sappiamo meglio. Il successo dei nostri clienti ci ha insegnato che gli editori possono ottenere molto di più con meno se investono un po' di energia per comprendere veramente il loro pubblico e produrre contenuti che siano sempre in linea con gli interessi dei loro lettori e che, di conseguenza, siano meno rischia di diventare immediatamente datato.
Contenuti che continuano a dare
In Content Insights, il contenuto viene analizzato da tutte le diverse angolazioni e prospettive. Cerchiamo di offrire ai nostri clienti informazioni sufficienti nell'analisi in modo che possano interpretare con successo il tasso di successo dei loro sforzi sui contenuti esistenti e aumentare il traffico, il coinvolgimento o la fedeltà dei lettori (a seconda delle loro priorità editoriali).
Nelle profondità dei Content Insights Labs, il nostro team di data science ha escogitato un ottimo modo per evidenziare contenuti particolarmente eccezionali. La nostra app riconosce tre tipi speciali di contenuti: longtail , eterno e rinato .
' Longtail ' è una classificazione speciale creata da Content Insights che individua tutti gli articoli sui siti web degli editori che generano traffico non interno e azioni social tre giorni dopo la loro pubblicazione.
' Eternal ' raggruppa e mette in evidenza gli articoli più vecchi che ricevono costantemente un traffico superiore alla media rispetto agli altri articoli del sito pubblicati negli ultimi 30 giorni.
E " Reborn " attira l'attenzione dell'editore su articoli più vecchi che improvvisamente hanno iniziato a ricevere di nuovo traffico esterno.
Oggi parlerò dei eterni e del perché sono importanti per gli editori:
Eterno contro Longtail
A differenza di Longtail, Everusing non riguarda vittorie rapide. Questo tipo di contenuto aumenta l'autorità del marchio, indirizza continuamente traffico rilevante verso il tuo dominio e mantiene una posizione preziosa nelle classifiche dei motori di ricerca per mesi - o addirittura anni - da quando è stato pubblicato per la prima volta. È lo strumento più efficiente per capitalizzare il prezioso traffico di ricerca e posizionare il tuo marchio come risorsa di riferimento per un particolare tema o argomento.
Grazie alla sua grande visibilità nella ricerca, i contenuti Everspiring aiutano gli editori a posizionarsi come esperti e leader di pensiero. Inoltre, possono migliorare la loro presenza sui social media perché questo tipo di contenuto spesso "risorge" e viene ricondiviso online, portando nuovo traffico di riferimento alla pubblicazione.
La nostra ricerca ha dimostrato che i contenuti eterni sono eccellenti nel mantenere l'attenzione dei lettori e non hanno rivali in termini di tassi di coinvolgimento, rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Il pubblico in genere si connette e si riconnette con i marchi attraverso i contenuti Everspiring: sono ispirati a leggere più articoli, in genere sfogliano più pagine e trascorrono più tempo consumando attentamente il contenuto del sito web.
Due esempi di grandi contenuti eterni
Gli articoli eterni sono fondamentalmente le oche d'oro del mondo delle notizie. Continuano a dare e dare e tutti sono interessati ad acquisire altri di questi uccelli rari. Sono ottimi per generare molto coinvolgimento e stringere relazioni con un pubblico fedele. Naturalmente, produrre articoli eterni non è mai un lavoro facile. La maggior parte di questi articoli richiedono molte più ricerche e sforzi da parte dei giornalisti e sicuramente molto più degli articoli normali.
Tuttavia, sicuramente ripagano.
Copriamo un paio di esempi che dimostrano che ha molto senso investire nella produzione di articoli eterni:
Innanzitutto, diamo un'occhiata al Süddeutsche Zeitung , un giornale tedesco di tutto rispetto, famoso per aver guidato il progetto Panama Papers insieme al Consorzio dei giornalisti investigativi. Qualche tempo fa, SZ ha pubblicato un articolo su un accordo concordato dalla Grande Coalizione prima di formare il governo in Germania nel marzo 2018.
Nel caso non conosceste la storia, la coalizione era formata da conservatori e socialdemocratici e ci sono voluti 171 giorni per formare un governo dopo le elezioni.
Süddeutsche Zeitung hanno analizzato l’accordo di 174 pagine e hanno individuato 136 compiti che la coalizione si era impegnata a risolvere. L'articolo evidenziava questi impegni e aggiornava il pubblico sullo stato di ciascuno di essi. Parliamo di fare uno sforzo in più, giusto?
Cinque giornalisti hanno lavorato instancabilmente su questo articolo (con ulteriore aiuto, ovviamente) e ha continuato a fornirgli ulteriori informazioni.
Content Insights ha classificato questo pezzo come eterno per ovvi motivi. L'editore ha continuato a lavorarci, ad arricchirlo con informazioni aggiuntive e a promuoverlo.
Il secondo esempio viene da AD.nl (un portale di notizie che fa parte di De Persgroep) e riguarda la politica. Per ottenere il massimo dalle elezioni locali, AD.nl ha creato un quiz che ha aiutato i lettori a comprendere tutti i partiti coinvolti nelle elezioni olandesi e ad abbinarli a candidati che condividevano le loro opinioni e convinzioni. È stato un grande tentativo di educare gli elettori e assicurarsi che fossero ben informati su tutti i candidati disponibili prima di decidere come esprimere il proprio voto.
Naturalmente, questo contenuto specifico è stato ben accolto dal pubblico ed è stato visto da diverse persone durante l'intero periodo elettorale.
Parole conclusive
Per attrarre e fidelizzare i lettori, devi essere disposto a sperimentare e ad andare oltre la norma. Come abbiamo visto numerose volte in precedenza, progetti speciali di reporting e modi alternativi di scrivere storie portano il sugo. Proprio come Seth Godin , le persone notano le anomalie. Abbiamo tutti un occhio per individuare quando qualcosa è diverso o fuori dagli schemi e istintivamente voliamo verso di esso, proprio come le falene inseguono le fonti di luce.
Ad esempio, il caso De Persgroep ha avuto successo non solo perché il formato in sé era innovativo, ma anche perché hanno capito che le persone fruiranno i contenuti in modo più approfondito quando vengono presentati in un modo rilevante per la loro vita. Se l'innovazione in questione è in linea con i desideri e le esigenze del tuo pubblico, sei sulla buona strada verso il successo.
Vale la pena investire tutto quel tempo aggiuntivo nei contenuti? Assolutamente. I contenuti sempreverdi spesso vanno di pari passo con la creazione di un pubblico fedele. In un momento in cui così tante redazioni sono passate al modello di finanziamento delle entrate dei lettori, identificare ciò che innesca un comportamento leale è diventato l’obiettivo numero uno.
