Avere una DMP è molto simile ad avere un primo ufficiale come il signor Spock di Star Trek che ti aiuta con la tua pubblicità digitale. Come mai?
Bene, pensala in questo modo. Non importa in quale situazione si trovasse l'equipaggio dell'Enterprise, c'era il signor Spock, che raccoglieva dati e forniva intuizioni vitali per l'equipaggio. Una DMP fa più o meno lo stesso. Usato correttamente, informa in modo ammirevole le tue future decisioni pubblicitarie. Come direbbe il signor Spock, le DMP sono "affascinanti".
Cos'è un DMP?
Una DMP, o piattaforma di gestione dei dati, è un data house per i dati sul pubblico e sulle campagne che provengono da più fonti. A prima vista potrebbe sembrare come qualsiasi altro database utilizzato per raccogliere informazioni sui clienti, ma in realtà una DMP è molto di più.
Cosa fa una DMP?
Gartner spiega le varie funzioni di una DMP come:
- importazione dei dati
- trovare segmenti di pubblico
- invio di istruzioni a un DSP
A prima vista sembra tutto piuttosto insipido e banale, ma guardiamo di nuovo. Ad esempio, dire che una DMP importa dati è come dire che Van Gogh dipinge. È vero, ma rappresenta appena la superficie di ciò che fa un DMP. La tua DMP raccoglie dati strutturati da una serie di sistemi diversi, sia online che offline, e li organizza in un unico posto. Questa funzionalità, di per sé, è vantaggiosa perché offre una visione globale del pubblico conosciuto e sconosciuto.
The Drum spiega: "Le DMP ti consentono di importare dati dal tuo sito web, dal tuo database clienti (compresi i dati offline), dai tuoi accordi di dati con partner e/o mercati di dati di terze parti più generali per creare una visione di un singolo cliente che può poi essere segmentato in modo strutturato”.
Il rapporto tra DMP e Programmatic Advertising
Poiché consente una maggiore segmentazione, puoi ottenere uno sguardo più granulare sul tuo pubblico di destinazione per scopi pubblicitari. Ma è qui che le cose migliorano ancora. Una DMP non ti consente semplicemente di gestire la tua attuale base di clienti. Comunica inoltre con le DSP (demand-side platform) per il targeting degli annunci verso nuovi segmenti di pubblico. In altre parole, dice al DSP dove andare e cosa fare. Quindi, la DSP esegue acquisti di annunci programmatici in base alle istruzioni che riceve dalla tua DMP.
Ma la cosa non finisce qui. MarketingLand spiega: “La DMP continua quindi a ottenere i risultati delle prestazioni di tali segmenti, analizza quale pubblico sta ottenendo buoni o scarsi risultati e restituisce tali informazioni alla DSP. La DSP lo utilizza per ottimizzare le offerte e il targeting delle campagne in corso."
La conclusione
Il marketing digitale nella sua forma migliore consiste in contenuti altamente personalizzati forniti al momento giusto al pubblico giusto. Forbes sottolinea che la tua DMP “può aiutarti a individuare le interazioni dei clienti attraverso l'ecosistema multicanale. Questi nuovi punti di contatto possono fornire informazioni preziose per aiutarti a entrare in contatto con i clienti con messaggi personalizzati e pertinenti”.
Le DMP contribuiscono al successo della pubblicità programmatica.
Naturalmente ogni azienda deve decidere se investire in una DMP. Tuttavia, è importante notare che, se i tuoi concorrenti utilizzano DMP, stanno prendendo di mira i loro attuali clienti e molto probabilmente anche i tuoi clienti. Considerando la situazione in questo modo, la domanda migliore potrebbe essere “Puoi permetterti non investire in una DMP?”
C’è stato qualcosa che mi sono perso, in termini di fatti? Ti interessa che ti mostri i passaggi su come utilizzare una piattaforma di gestione dei dati? E se ci fossero alternative migliori là fuori?
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