Il mondo creativo sta cambiando rapidamente e le aziende possono andare avanti o restare ferme e rimanere indietro. La miriade di piattaforme di progettazione digitale emerse ha portato alla creazione di nuovi standard di progettazione che contribuiranno a far crescere il valore del mercato globale del settore fino a raggiungere quest’anno i 45 miliardi di dollari . E non si fermerà qui.
Sta crescendo la domanda che il design venga rimesso nelle mani dei singoli individui, offrendo alle aziende di software l'opportunità unica di fornire prodotti accessibili e facili da usare che consentiranno a chiunque di diventare il creatore di se stesso.
Questa democratizzazione del design inaugura una nuova era in cui chiunque può essere un creatore, generando un nuovo mercato che dà priorità all’individuo anziché solo al business. Adattando le offerte attuali per concentrarsi sulla prossima generazione di creatori, le società di design e di editoria possono consentire alle persone di sfruttare il proprio potenziale creativo.
Per capire dove stiamo andando, però, dobbiamo prima guardare dove siamo stati.
Stato attuale dell’economia dei creatori
L’economia dei creatori è sempre più contorta, con tutti che cercano di trarre profitto e possedere il proprio marchio personale.
È vero, alcuni creatori di contenuti stanno esternalizzando assumendo talent manager e designer, ma coloro che hanno appena iniziato – o non hanno ancora monetizzato su larga scala – creano in gran parte i propri contenuti. Tuttavia, il processo di creazione dei contenuti può essere scoraggiante e richiedere molto tempo.
Infatti, un recente studio sull’economia dei creatori ha rilevato che il 57% dei creatori di contenuti (download PDF) dedica più di cinque ore a settimana alla creazione di contenuti. Allo stesso tempo, il 32% dei creatori che guadagnano tra $ 100 e $ 10.000 all’anno dedicano più di 10 ore settimanali alla creazione di contenuti.
Nel tentativo di mantenere bassi i costi e alti i margini di profitto, i creatori di contenuti più piccoli senza la popolarità e la viralità di creatori come Zach King e Tinx non possono eguagliare il livello di investimento dei professionisti.
Anche se la creazione di contenuti presenta le sue sfide, assicurarsi che il prodotto finale venga visto è un ostacolo completamente nuovo. In un recente sondaggio condotto tra i creatori di contenuti, il 57% ha affermato che la sfida più grande è stata la scoperta dei contenuti (download di PDF) , seguita subito dopo dalla monetizzazione dei contenuti. Inoltre, con piattaforme social come Instagram, TikTok e Facebook che adottano formati di contenuto simili, i creatori di contenuti ora devono pubblicare contemporaneamente su più canali diversi se sperano di massimizzare il coinvolgimento del pubblico e far crescere il proprio seguito.
Nel complesso, c'è molto lavoro da fare per ottimizzare questo settore in rapida crescita e supportare i creatori. Dalla creazione stessa dei contenuti alla pubblicazione multipiattaforma, gli individui e i creatori di contenuti necessitano di strumenti accessibili e facili da usare per garantire il loro futuro brillante.
Ecco perché c’è tanto bisogno di democratizzazione del design.
Democratizzare il design
Quando si pensa al design in generale, è importante ricordare che il settore ha ottenuto un incredibile riconoscimento negli ultimi anni, portando con sé una serie di sfide e aspettative.
Ora ci aspettiamo un ottimo design non solo dalle aziende che impiegano designer esperti o che possono permettersi di affidare loro il proprio lavoro, ma anche da privati e piccole imprese. Tutto, da un menu online a un account di social media in piena espansione, ci aspettiamo di vederlo progettato con perizia.
Ma la verità è che il design e la pubblicazione di contenuti sono stati in gran parte stabiliti in un modello top-down che crea una barriera all’ingresso per coloro che desiderano diventare creatori. È qui che gli editori possono intervenire per contribuire a inaugurare una nuova era di standardizzazione, offrendo opportunità per soddisfare la crescente domanda di creazione di contenuti da parte dei privati.
Si stima che ci siano più di 50 milioni di creatori di contenuti in tutto il mondo e questo numero è destinato a crescere. Ci sono così tante opportunità per gli individui di essere creatori ed editori di se stessi purché abbiano gli strumenti giusti a loro disposizione.
Ottimizzando le offerte attuali per concentrarsi su questa prossima generazione, le società di progettazione ed editoria possono aiutare i creatori a creare facilmente contenuti unici con servizi e funzionalità facili da usare, inclusi modelli e design. Inoltre, queste aziende possono aiutare a diffondere i contenuti su più piattaforme per raggiungere il proprio pubblico tramite ogni canale.
Il futuro dell'innovazione
Qualsiasi innovazione porterà senza dubbio un certo livello di preoccupazione. Dopotutto, se tutti avranno accesso agli strumenti di progettazione e diffusione, cosa significherà questo per i professionisti?
È facile preoccuparsi che una professione rispettata possa diventare obsoleta una volta che le masse avranno lo stesso accesso agli strumenti. Ma questo modo di pensare sottovaluta notevolmente il potenziale dei contenuti e della creatività. L'arte non ha limiti.
La democratizzazione del design consente a questo campo di crescere, offrendo allo stesso tempo alle società di design e di editoria un’opportunità unica per dare potere a questa nuova generazione di creatori.
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