Con il 73% delle persone che ora accedono alle notizie attraverso “la porta secondaria”, secondo il Reuters Digital News Report 2021 , la syndication dei contenuti è una strategia chiave di growth hacking per gli editori nel loro tentativo di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.
Cos'è la distribuzione dei contenuti?
La syndication dei contenuti significa ripubblicare i contenuti su uno o più siti web e/o piattaforme. La buona notizia è che i contenuti distribuiti non sono la stessa cosa dei contenuti duplicati. Non rimarrai intrappolato nella trappola dell'originalità limitata: anche Google dice che è giusto distribuire i contenuti.
Scatena i tuoi contenuti sui social
Facebook prevede di spendere almeno 1 miliardo di dollari nel settore delle notizie nei prossimi tre anni e ha stretto accordi con gli editori, inclusi alcuni dei loro critici più severi, per presentare contenuti sul loro servizio Facebook News. Anche Google ha lanciato un'iniziativa simile, Google News Showcase.
Pubblicare i tuoi contenuti sulla giusta piattaforma di terze parti è anche un ottimo modo per estenderne la portata, massimizzare il coinvolgimento del pubblico e riportare il traffico al post originale. Allo stesso modo, la distribuzione dei contenuti può aiutare con la creazione di collegamenti: più piattaforme distribuisci i tuoi contenuti, più collegamenti probabilmente riceverai in modo organico, migliorando il posizionamento del tuo sito su Google.
I contenuti vengono distribuiti tramite piattaforme di terze parti, come Google e Facebook, collegando la tua pubblicazione a un pubblico più ampio (mentre passa da una cerchia sociale all'altra attraverso il potere dei Mi piace e delle condivisioni), aumenta la consapevolezza del marchio e genera maggiori entrate dagli abbonamenti garantendo che i tuoi contenuti siano visti da più persone che ne apprezzeranno il valore e ti offriranno la loro futura fedeltà.
Sembra un gioco da ragazzi e, per molti versi, lo è. Ma (c'è sempre un ma) anche le piattaforme di terze parti competono per mantenere l'attenzione e mantenere gli utenti in esclusiva il più a lungo possibile. Non vogliono che se ne vadano.
Certo, puoi pubblicare un riassunto o un estratto del tuo pezzo su Facebook o LinkedIn e sperare che sia abbastanza allettante da attirare l'attenzione, oppure puoi diventare più creativo con la tua di distribuzione dei contenuti .
Attrattiva generata dall'utente
I contenuti video sono ora il mezzo preferito per la fruizione di informazioni per la maggior parte degli utenti di Internet e la loro popolarità sta crescendo in modo esponenziale; questo include il suo dominio sui social media. Secondo quanto riferito, il 78% delle persone guarda video online ogni settimana, mentre il 55% li guarda quotidianamente; la persona media ora trascorrerà 100 minuti al giorno guardando contenuti online . Gli studi hanno anche dimostrato che lo spettatore medio conserva il 95% di un messaggio quando lo guarda, rispetto a solo il 10% durante la lettura.
Il video è qui per restare. Ma se vuoi davvero attirare l'attenzione di qualcuno, raggiungere nuovo pubblico e indirizzare il traffico verso il tuo sito web, devi includere video generati dagli utenti nei tuoi contenuti.
I video generati dagli utenti consentono agli editori, sia grandi che piccoli, di nicchia e di massa, di espandere il formato della loro pubblicazione per scoprire nuovi mercati e pubblico (come Gen Z e Gen Alpha).
Secondo uno studio condotto da Omnicom e Snap Inc, la generazione Z e i Millennial hanno aumentato significativamente il consumo di video, concentrandosi sui contenuti video mobili e sui social media. Infatti, la generazione Z e i Millennial affermano di trascorrere più di un’ora al giorno a guardare video solo sulle app dei social media. Oltre la metà (52%) sia della generazione Z che dei Millennial afferma che questo aumento delle visualizzazioni è destinato a durare.
Tieni il passo con le abitudini di consumo dei contenuti
La chiave per una distribuzione di contenuti di successo è garantire che i tuoi contenuti siano creati in modo che appaiano a casa, non solo sul tuo sito web ma su piattaforme di terze parti dove desideri attirare nuovi spettatori. Se vuoi attingere alla rete di un'altra piattaforma, devi farlo con contenuti in linea con i valori e le aspettative di quella piattaforma e del suo pubblico.
Se c'è una cosa che sappiamo per certo sul pubblico dei social media, è che possono essere un gruppo volubile. Può essere difficile tenere il passo con le abitudini di consumo dei contenuti che cambiano di giorno in giorno e di settimana in settimana, a seconda di ciò che accade intorno al pubblico in un dato momento. Può anche essere difficile prevedere come risponderanno ai contenuti.
La chiave per una distribuzione di contenuti di successo è assicurarsi che ciò che condividi sia altamente pertinente, risonante e coinvolgente se non vuoi solo attirare l'attenzione ma anche coltivare e monetizzare i tuoi contenuti. La natura frenetica di un video generato dagli utenti, così come la sua vasta ampiezza, profondità e varietà, significa che gli editori possono essere molto più flessibili con la distribuzione dei contenuti e possono rispondere rapidamente ai cambiamenti nelle abitudini di consumo.
Un video generato dagli utenti consente agli editori di raccogliere e condividere contenuti rapidamente e di ruotare costantemente per creare momenti altamente pertinenti e contestualizzati in base alle esigenze e alle tendenze attuali del pubblico.
Distinguiti in un feed affollato
Distinguersi dalla massa e posizionare i contenuti in modo tale che le persone giuste li trovino è una sfida per gli editori, grandi e piccoli. Il web è così grande e così rumoroso. Non è logico aspettarsi che tutte le persone che vuoi raggiungere leggano la tua storia solo perché l'hai pubblicata sul tuo sito.
Reti visive come Instagram e TikTok sono in aumento come fonti di notizie perché, come le tendenze dei social media hanno dimostrato più e più volte, un video generato dall'utente non solo attira l'attenzione su feed di notizie affollati, ma mantiene anche quell'attenzione. Crea una connessione più forte di qualsiasi altro contenuto, abbastanza forte da raggiungere la tua piattaforma.
Oggi le persone sanno già cosa vogliono e dove trovarlo; gli editori devono corrispondere a tale intento e fornire loro il contenuto che stanno cercando.
L'ampia quantità e varietà di video generati dagli utenti, insieme alla costante disponibilità di nuovi video, offrono agli editori l'opportunità di essere creativi, sperimentare formati diversi e capire cosa risuona meglio con il pubblico su ciascuna piattaforma.
Dai ai tuoi contenuti una durata di conservazione più lunga
Il video in genere ha una durata di conservazione più lunga rispetto ad altri tipi di contenuti. Non solo i contenuti video generati dagli utenti ottengono un coinvolgimento maggiore rispetto ad altri tipi di contenuti, ma di solito rimangono anche più a lungo. Questo perché i contenuti video in genere generano più interazioni e condivisioni, il che significa che rimangono nell'ecosistema social più a lungo, quasi come se continuassero a diffondersi!
Quando si tratta di distribuzione di contenuti e video generati dagli utenti, le opportunità per gli editori sono infinite. È letteralmente un matrimonio fatto in paradiso.
