Le app di riviste mobili possono essere un modo per diversificare i contenuti, una fonte aggiuntiva per acquisire lettori e un canale aggiuntivo per aumentare le entrate. Tuttavia, avere un’app è una cosa, far scaricare le persone è un’altra.
Molti editori di riviste (sia globali che di nicchia) hanno deciso di distribuire i propri contenuti sotto forma di app mobile dedicata agli utenti di smartphone e tablet. Non c'è da stupirsi visti i numerosi vantaggi di questa soluzione:
- puoi mantenere i lettori sempre aggiornati sugli ultimi articoli con notifiche in tempo reale,
- è anche il modo più naturale e neutrale di comunicare con gli utenti mobili rispetto all'invio di newsletter via email,
- puoi coinvolgere la tua comunità in ogni luogo e in qualsiasi momento, oltre ad attirare i visitatori di ritorno,
- le app mobili aumentano la fidelizzazione dei contenuti, stimolano la fidelizzazione e attirano gli utenti più in profondità nella canalizzazione di conversione,
- e infine, puoi monetizzare la tua app utilizzando Google AdMob o Google AdSense.
Oggi, le aziende che forniscono soluzioni di editoria digitale competono tra loro sviluppando costantemente il proprio software. Pertanto, le app delle riviste mobili vengono regolarmente estese con nuove funzionalità. L'effetto è che oggi le app consentono agli utenti di cercare contenuti desiderabili tramite le barre di ricerca, di acquistare sia numeri singoli che abbonamenti, di leggere senza connessione Internet, ecc.
Tuttavia, le app delle riviste mobili necessitano di alcune attività di marketing per avere successo.
In questo articolo dividerò il marketing delle app in tre fasi: prima del lancio, durante e dopo. Ad ognuno di questi livelli abbinerò i consigli più adatti che influenzeranno la visibilità, e quindi più download, della tua applicazione.
Cominciamo dall'inizio.
Prima del lancio dell'app
Sono molti i fattori che determinano se le persone scaricheranno la tua app mobile. Uno di questi è come appare sugli app store. Quante volte hai comprato qualcosa solo perché sta bene su uno scaffale? Questo è quello che sto dicendo.
Quando inserisci il tuo prodotto negli app store, devi ricordarti di prenderti cura degli elementi che spingono le persone a scaricare l'app.
1. Crea un'icona dell'app unica e valida
Il logo dell'app aiuterà la tua app a distinguersi tra migliaia di altre; ne garantirà la riconoscibilità. Questa è la prima cosa che le persone vedono accanto al nome del marchio e contemporaneamente questo è l'elemento identificato con l'applicazione, la rivista e il marchio. Lo utilizzerai anche sul tuo blog/sito web e nei post sui social media durante la promozione dell'app (ne parleremo più avanti nel testo).
Cosa dovresti ricordare quando progetti il logo di un'app?
- In un'area così piccola da utilizzare, il consiglio migliore è meno è di più. Il logo dell'app deve essere semplice e facile da ricordare. Lascia che la tua ispirazione siano i loghi di marchi come Netflix, The Guardian o Men's Health Magazine : i colori e i caratteri fanno un ottimo lavoro qui.
- In riferimento a quanto sopra, cerca di non includere troppi colori o troppi dettagli. Il logo dell'app non è un luogo in cui presentare tutto ciò che descrive la tua rivista.
Prova qualcosa che ti consiglio ogni volta e in ogni occasione: in primo luogo, chiedi agli amici cosa pensano del tuo logo e, in secondo luogo, chiediti se gli presteresti attenzione.
2. Prenditi cura degli screenshot
Gli screenshot belli e di alta qualità che inserisci negli app store non sono meno importanti. In questo modo mostrerai alle persone cosa troveranno realmente al suo interno, dopo aver scaricato l'applicazione.
Come acquisire buoni screenshot dell'app?
- Concentrati sulle funzionalità più importanti dell'app ma utilizzane solo una in uno screenshot. L'immagine non dovrebbe essere caotica.
- Ciò che funziona bene sugli screenshot sono le copertine. Scegli uno dei più rappresentativi che attirerà l'attenzione.
- Prova a dimostrare che la tua app è facile da usare ed evidenzia i maggiori vantaggi dell'applicazione come un design visibile, intuitivo e moderno.
Screenshot dell'app Economist Magazine su Google Play
3. Scrivi una descrizione curiosa
Questo breve pezzo di testo dovrebbe spiegare di cosa tratta l'app in modo molto semplice da comprendere. È importante prestare la dovuta e profonda attenzione alla descrizione dell'app, che dovrebbe essere accattivante, chiara e facile da trovare da parte dei visitatori.
Come scrivere una descrizione efficace dell'app?
- La maggior parte del testo è compressa quindi presta attenzione alle prime due frasi di descrizione. È un effetto della prima impressione che fa sì che le persone premano il pulsante "altro" per leggere il resto del testo.
- Utilizza i punti elenco per indicare le funzionalità più importanti dell'app e per rendere il testo chiaro e facile da leggere.
- Fornisci il link al tuo sito web, blog o ai canali social più rappresentativi.
Lancio dell'app
Uno degli errori legati al lancio di un prodotto è annunciarlo al mondo troppo tardi. Inizia a promuovere la tua app fin dal momento del suo lancio.
1. Collocare in modo efficace un'app per riviste mobili sul mercato
Se vuoi aumentare i download, rilascia prima la tua app con un grande botto e poi passa alla fase di promozione corretta per ottenere il maggior numero di follower possibile.
- Organizza un evento dal vivo, ad esempio tramite il tuo profilo Facebook (non dimenticare di annunciarlo prima). Mostra alle persone come appare l'app, come funziona e quali funzionalità ha.
- Regala qualcosa di speciale ai nuovi utenti dell'app. Saranno felici di ricevere numeri gratuiti che offri loro insieme alla registrazione. Potrebbe anche essere una promozione sull'abbonamento alla rivista per tutti coloro che scaricano la tua app il giorno del lancio.
- Lancia un concorso che sarà disponibile all'interno dell'app. Le persone dovranno scaricarlo per partecipare. Proponi premi come l'accesso gratuito ai tuoi contenuti.
2. Informa le persone sulla tua app
Se la tua app è pronta per il download, informa le persone. Utilizza tutti i canali che comunichi finora con i tuoi lettori:
- Annuncialo su Facebook e altri social media (sarà una buona idea anche un premio speciale per la condivisione di un post).
- Scrivi un articolo speciale che descriva gli sforzi (o magari storie divertenti) durante la creazione dell'app (aggiungi foto della riunione di brainstorming: le persone lo adoreranno!); mostrano le differenze tra la prima versione e quella finale.
- Invia email a tutti i tuoi abbonati informandoli del lancio dell'app. Dovrebbe esserci qualcosa di veramente speciale per i lettori fedeli in cambio del download dell'app.
- Se conosci bene la tua comunità, puoi utilizzare gli annunci. Grazie alle inserzioni su Facebook, puoi indirizzare gli annunci a destinatari specifici che potrebbero essere interessati ai tuoi prodotti e servizi.
Dopo il lancio dell'app
In molti casi gli editori non si vantano della propria app, dimenticandola dopo il lancio. Se vuoi che le persone scarichino la tua applicazione, ricordaglielo costantemente, offri ai lettori azioni e promozioni speciali.
1. Rendi la tua app ancora visibile
- Aggiungi un banner nella parte superiore del tuo sito o blog, informando sulla tua app. Intendo un banner cliccabile che collegherà l'utente direttamente a Google Play o App Store. Dovrebbe essere visibile a tutti coloro che accedono al tuo sito web per la prima volta.
- Utilizza il potenziale delle tue email. Inserisci le informazioni con il collegamento su un'app nel piè di pagina dell'e-mail.
- Non dimenticare tutte le risorse che hai costruito finora. Per far crescere la tua app, puoi promuoverla in modo incrociato su pubblicazioni cartacee e digitali.
2. Usa i tuoi canali di social media
- Le informazioni su un'app dovrebbero essere presenti anche su tutti i canali dei social media (compresi gli account privati). Puoi aggiungere al profilo Facebook un pulsante di invito all'azione: "usa l'app" oppure puoi inserire le informazioni dell'app sulla foto di sfondo.
- Di tanto in tanto scrivi qualcosa su un'app (aggiornamenti, nuove funzionalità, azioni speciali, ecc.). Rendi il tuo post coinvolgente aggiungendo ricchi contenuti multimediali come audio, immagini e video. Puoi appuntare il post sull'app in cima alle pagine dei social media, per renderlo visibile a tutti i visitatori.
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Ora devo ammettere da dove è nata l’idea di questo articolo.
Lavoro presso PressPad , la società che crea soluzioni di editoria digitale per riviste. In base alla mia esperienza so quanto spesso gli editori che già dispongono di app mobile (e di un grande potenziale!) non sanno come mostrarle al mondo. Ci sono molte app di riviste mobili che le persone non conoscono! Faccio appello agli editori, mettete in mostra le vostre app mobili.
Spero che questa serie di suggerimenti possa essere d'ispirazione per molti di voi su come farlo bene.
