Il maggiore controllo sui cookie di terze parti, sugli ID dei dispositivi mobili e sugli indirizzi IP ha reso sempre più difficile per gli inserzionisti continuare a offrire esperienze significative ai consumatori. Di conseguenza, editori e inserzionisti stanno trovando modi per personalizzare il percorso del consumatore senza la necessità di ID di dispositivi e browser non autenticati.
In passato, i settori della pubblicità e del marketing non hanno fornito sufficiente trasparenza né spiegato come i dati forniscano valore ai consumatori. Ad esempio, non è stato chiarito ai consumatori che i contenuti sui siti di notizie e altrove sono mantenuti accessibili in cambio di pubblicità mirata basata sui dati che le persone condividono con gli editori. La verità è che la pubblicità consente il libero flusso di informazioni e intrattenimento su Internet. Successivamente, la fiducia ha sofferto.
Il settore ha ora la possibilità di riconquistare questa fiducia e costruire un ecosistema che metta la privacy al primo posto e offra ai consumatori maggiore trasparenza e controllo, promettendo al contempo modelli di entrate più solidi per gli editori e un ROAS migliore per gli inserzionisti.
Fornire valore autentico
Il modo migliore per mettere in pratica questo nuovo ecosistema è offrire uno scambio trasparente ed equo. Quando i consumatori si autenticano, condividono la propria identità in modo accettabile per ottenere l'accesso a contenuti significativi. In cambio, sanno che la loro identità verrà utilizzata per creare annunci personalizzati. Gli utenti condividono le proprie identità con editori fidati per ottenere l'accesso ai contenuti senza alcun costo. Adottando questo approccio, agli utenti vengono garantiti trasparenza, controllo e scelta. Allo stesso tempo, gli editori stanno tornando al posto di guida e gestiscono più da vicino i loro rapporti con utenti e inserzionisti.
Gli esperti di marketing desiderano acquistare un inventario basato sulle persone e indirizzabile, mentre gli editori devono rendere questa operazione il più semplice possibile, in modo da poter ottenere CPM più elevati e offrire prestazioni migliori.
Vantaggi per tutti
Gli editori possono identificare i propri utenti autenticati in tempo reale per abilitare il targeting basato sui dati. Di conseguenza, possono sbloccare il valore effettivo del loro inventario, aprire nuovi flussi di entrate per compensare la perdita di cookie di terze parti e altri identificatori e competere meglio con i walled garden.
Le soluzioni basate sulle autenticazioni consentono l'indirizzabilità attraverso l'ecosistema, consentendo agli operatori di marketing di ridurre al minimo e/o eliminare la loro dipendenza dai cookie di terze parti. Inoltre, gli inserzionisti possono connettere il proprio pubblico all'inventario autenticato come fanno oggi: attraverso i DSP con cui effettuano transazioni o tramite accordi di mercato privati con gli SSP, quindi non è necessario rivedere i processi esistenti.
Oltre ai vantaggi per utenti, editori e inserzionisti, ci sono anche modi in cui le piattaforme tecnologiche possono raccogliere i frutti delle soluzioni di autenticazione. Ad esempio, i dati autenticati sono più stabili rispetto ai dati dei cookie di terze parti, hanno standard di sicurezza più elevati e consentono migliori audit trail sulla privacy.
Costruire per un futuro migliore
Le soluzioni di autenticazione sono favorevoli per l’intero ecosistema. Costruiscono la fiducia dei consumatori, dando controllo al consumatore e all'editore e creano un ambiente in cui inserzionisti ed editori possono lavorare più facilmente insieme per fornire risultati significativi per i marchi. In particolare, gli inserzionisti hanno un enorme potenziale per collegare tutti i loro dati proprietari a un’identità basata sulle persone e sfruttarla per personalizzare il percorso del consumatore su Internet.
È tempo di ricostruire l'ecosistema moderno per effettuare transazioni sull'identità basata sulle persone e allontanarsi dai cookie di terze parti. È invece giunto il momento di costruire un ecosistema radicato nella fiducia dei consumatori e che metta il consumatore al primo posto. E, in un ecosistema affidabile, questa fiducia si esprime attraverso un’esperienza di autenticazione trasparente e incentrata sulla privacy.
