Google ha dichiarato che renderà obsoleti i cookie di terze parti entro due anni. Sebbene la decisione di Google riguardi apparentemente la creazione di un web più “privato”, si tratta anche di un colpo di stato strategico. Il ritiro di Google dal web aperto renderà più difficile per gli esperti di marketing ottimizzare la portata del proprio pubblico o misurare le prestazioni delle campagne su piattaforme e tattiche. Il controllo esclusivo dei comportamenti dei consumatori all’interno del giardino recintato di Google mette i marchi, le agenzie e la tecnologia pubblicitaria in una posizione di svantaggio competitivo, anche se i marchi finanziano tali comportamenti. Un minor numero di scelte porterà ad un aumento dei costi, deprimerà i risultati e potrebbe comportare la manipolazione dei risultati tra i marchi. Ecco cosa devono sapere gli esperti di marketing.
I brand devono assumere il pieno controllo
Una cosa è certa: per la salute del modello di business dei marchi, questi devono prepararsi a riprendere il controllo dei propri dati. Per fare ciò hanno bisogno della custodia esclusiva della risoluzione dell’identità e ciò significa limitare la trasparenza delle identità personali al marchio.
È tutta una questione di integrazione
Un'integrazione di alta qualità è quella che garantisce la risoluzione dell'identità su tutte le piattaforme. Le identità di prima parte devono essere in grado di muoversi attraverso la pipeline di dati distribuiti senza lasciare il controllo del marchio. Dal punto di vista tecnico, un modo di pensare a questa forma di integrazione è comprendere che il marchio esegue l'abbinamento internamente, vale a dire che un file di dati non viene mai copiato, caricato o inserito nel sistema di un fornitore; invece, tali dati vengono mappati digitalmente tra gli ID anonimi dei fornitori e la distribuzione è controllata dal marchio da un fornitore a quello successivo.
La risoluzione dell'identità è molto importante per risolvere il problema della privacy
Affinché i marchi possano controllare il proprio modello di business, devono controllare il flusso di dati tra la risoluzione dell’identità, la progettazione del pubblico e l’attribuzione. Un’integrazione end-to-end attorno a una suite di ID specifici del fornitore che solo il marchio può decrittografare significherebbe che nessun fornitore nella catena di custodia avrebbe accesso a qualcosa di diverso dai propri ID e farebbe molto per proteggere la privacy degli utenti.
