Instagram ha fatto molta strada da una piccola app per la condivisione di foto a uno dei canali di social media più popolari al mondo. Con 1 miliardo di utenti attivi mensili, oltre 25 milioni di account aziendali e un fatturato previsto di 14 miliardi di dollari , ha un enorme potenziale di marketing per molti marchi diversi. Vuol dire che è un buon mezzo anche per gli editori di riviste?
Questo è Facebook, il colosso dei social media che rappresenta quasi la metà del pubblico attivo del settore dei marchi di riviste. Tuttavia, secondo il rapporto , Instagram surclassa la concorrenza in termini di percentuale di like/follower del settore editoriale e mostra la crescita più forte negli ultimi tre anni. Ciò che lo rende speciale è la maggiore autenticità degli utenti. Instagram è visto come un canale non spam perché agli utenti non è consentito inserire collegamenti oltre a quelli nella biografia del profilo.
Anche se hai già promosso la tua rivista su canali di social media come Facebook , l'aggiunta di Instagram alla tua strategia di marketing online apre una serie di possibilità diverse, tra cui raggiungere altri tipi di lettori ed espandere le azioni di monetizzazione.
Editori di riviste su Instagram: chi sono?
La piattaforma di condivisione di foto è diventata una rivelazione per i marchi di diverse dimensioni per presentare i propri prodotti in una forma condensata e visivamente interessante.
Sembrerebbe che un canale di social media che metta l'arte fotografica al primo posto sia ottimo per le attività legate al cibo, alla moda o ai contenuti di viaggio. Questi argomenti hanno il potenziale visivo naturale per raggiungere un vasto pubblico. Chi di noi non ama guardare foto di cibi deliziosi, stilizzazioni alla moda o luoghi lontani da tutto il mondo? Possiamo scorrerlo verso il basso senza fine.
Questo tipo di contenuti sta davvero andando bene su Instagram? Controlliamolo sugli esempi di marchi di riviste.
Principali marchi di riviste su Instagram a settembre 2019, per follower (in milioni)
Le riviste che dominano su Instagram riguardano i viaggi, la moda, l'architettura e il cibo (a proposito, ti incoraggio a visitare i profili inclusi nell'elenco sopra, sono davvero impressionanti). È interessante notare che i marchi di automobili, riviste, moda e bellezza sono tra i primi e più frequenti utilizzatori di Instagram .
Che dire delle riviste che offrono diversi tipi di contenuti?
Gli editori di notizie stanno andando alla grande su Instagram
Il rapporto preparato dall’Association of Magazine Media ha rilevato che le riviste hanno registrato un aumento del 6,3% nella crescita dei follower su Instagram nel secondo trimestre del 2019.
Un aumento considerevole si registra nei casi di pubblicazioni di notizie:
- L'Economist è cresciuto del 13%,
- L’Atlantico è cresciuto del 23%,
- Il New Yorker e Scientific American sono cresciuti del 6%.
Andando avanti, The Economist ha colpito 3,5 milioni e The Atlantic è aumentato di 246.000 follower. Importante è che queste riviste abbiano contemporaneamente registrato un leggero aumento del numero di like/follower su Facebook e Twitter.
Le riviste di nicchia non restano indietro
Tutti gli esempi sopra riportati riguardano grandi nomi dell'editoria. È fantastico seguirli sui social media per trarre ispirazione. Perché non imparare dai migliori? Tuttavia, Instagram è un buon posto anche per riviste di nicchia focalizzate su un pubblico più ristretto.
La chiave del successo non è conquistare un vasto pubblico, ma la tua nicchia.
Tra i profili delle riviste di nicchia meritano sicuramente attenzione Essentials Magazine Australia e Magasinet Norske Hjem Il primo viene da Melbourne, in Australia, e fornisce le ultime notizie e recensioni su cibo, vino, hotel, arte e tendenze del design. Il secondo è il nome di una delle principali riviste di interni in Norvegia. Entrambi sono attivi ed efficaci nel marketing su Instagram.
Le riviste di nicchia stanno andando alla grande su Instagram: Norske Hjem Magasinet a sinistra e Essentials Magazine Australia a destra
Cosa hanno in comune i loro profili Instagram?
- Entrambi pubblicano splendide foto di alta qualità che sono di grande ispirazione e semplicemente carine.
- Intrecciano questo tipo di contenuti con la presentazione della loro offerta: novità e luoghi in cui trovarli (app mobile, edicole digitali).
- Entrambi i profili sono coerenti con le rispettive linee di riviste. Sembrano incredibilmente professionali, catturano l'attenzione degli scroller e riscaldano l'identità del marchio.
Quali sono i vantaggi di essere su Instagram?
Ci possono essere almeno diversi motivi. Soprattutto, quello che ho scritto prima: questa è una delle piattaforme di social media più importanti ed è in crescita. La base ideale per apportare numerosi vantaggi.
Quando si seguono i brand delle riviste su Instagram è facile vedere che adottano strategie diverse per essere presenti. Alcuni di loro pubblicano contenuti stimolanti basati su splendide foto, alcuni pubblicano grafici educativi e altri utilizzano immagini divertenti.
Indipendentemente dalla strategia che scegli, se è adatta alla tua rivista e ai tuoi lettori, puoi contare su una serie di vantaggi. Di seguito ne sono riportati alcuni.
- Costruire coinvolgimento e consapevolezza del marchio
Una ricerca di Forrester ha indicato che Instagram fornisce coinvolgimento per i marchi 58 volte di più di Facebook e 120 volte di più di Twitter. Forrester ha inoltre confrontato sette diversi social network e, come risultato, in sei di essi i marchi hanno ottenuto un coinvolgimento inferiore allo 0,1%. mentre Instagram ha raggiunto un livello di engagement del 4,21%.
La prima regola per costruire il coinvolgimento dei follower è... il tuo coinvolgimento. Sii reattivo e interagisci con la community: rispondi ai commenti, ai messaggi diretti, segui gli hashtag adatti al tuo brand. Puoi aumentare il coinvolgimento dei follower menzionando le persone nei tuoi post:
- tagga le persone pertinenti al tuo post,
- tagga i profili da cui stai ripubblicando i contenuti.
Instagram soddisfa le aspettative degli utenti nel creare coinvolgimento offrendo funzionalità come Storie o Instagram Live.
2. Entrare in partnership
Instagram ha un potente impatto sulla costruzione e sul miglioramento delle relazioni non solo tra gli utenti ma anche tra le comunità dei brand.
Lavora con altre persone e marchi legati alla tua nicchia, collabora con micro-influencer. Lavorare con i partner giusti aumenterà il coinvolgimento e il traffico in modo molto più efficace rispetto a provare a farlo da soli. Ad esempio, puoi chiedere collaborazione a qualcuno influente nella tua nicchia. Potrebbe essere solo un'intervista. Dopo l'incontro, puoi pubblicare qualcosa a riguardo sul tuo account (taggando questo influencer), e lui farà lo stesso (taggando te). Entrambi abbiamo la possibilità di acquisire nuovi follower. È un accordo vantaggioso per tutti. Ecco perché è così importante ricordare di taggare partner, clienti, dipendenti e persone con cui collabori.
3. Indirizzare il traffico verso le fonti dell'editore
Uno degli obiettivi più importanti dell'essere presenti su diversi canali di social media è reindirizzare i follower alle fonti degli editori come siti Web, blog o chioschi digitali. Solo allora puoi aspettarti azioni specifiche da parte loro, come l'iscrizione alla newsletter o l'acquisto di un prodotto.
Instagram non consente agli utenti di condividere collegamenti in post o commenti. Per aggirare questo problema, i marchi condividono collegamenti nella descrizione del loro profilo e attirano la tua attenzione su di esso sottotitolando le loro pubblicazioni con “link in bio”. Un ottimo esempio di come farlo bene è la rivista “Rolling Stone”. “ Utilizzano tutti gli strumenti di Instagram a loro disposizione per indirizzare il traffico verso i suoi contenuti, comprese sia le storie che i normali post di Instagram ”.
Rolling Stone Magazine utilizza Instagram per indirizzare il traffico verso i suoi contenuti
4. Monetizzazione
Se avevi già una forte base di fan puoi provare a monetizzare grazie a Instagram. Naturalmente, più follower sono coinvolti, meglio è. Si ritiene che con un seguito piccolo ma impegnato di 1.000 utenti si abbia il potenziale per iniziare a guadagnare denaro.
Secondo la guida Shopify , puoi guadagnare su Instagram:
creare post sponsorizzati per i marchi che vogliono mettersi in contatto con il tuo pubblico,
- diventare un affiliato e guadagnare una commissione vendendo prodotti di altri marchi,
- creare e vendere un prodotto fisico o digitale o offrire un servizio a pagamento,
- vendere licenze per le tue fotografie o i tuoi video.
Instagram va bene per la mia rivista?
Un account Instagram attivo e ben mantenuto ti aiuterà sicuramente ad espandere il tuo pubblico. Indipendentemente dal fatto che tu scommetta su un percorso di ispirazione o educativo, assicurati che l'account sia coerente con la linea della tua rivista e le esigenze dei tuoi follower.
Se decidi che non sei pronto per l'espansione della tua rivista su questo mezzo, crea un account e inizia a seguire altri marchi. E credimi o no, ma Instagram ti coinvolgerà al massimo.
