Quando si guarda una classifica, che si tratti delle migliori canzoni di un dato anno o dei film con i maggiori incassi di tutti i tempi, si capisce che il primo posto è oggettivamente il migliore. Per guadagnarsi il primo posto si sono impegnati al massimo e sono arrivati più in alto di tutti gli altri.
Ciò che il numero di streaming, l’importo finale in dollari al botteghino o il numero di biglietti venduti in un tour non possono trasmettere è la quantità di strategia dedicata alla realizzazione di quel risultato. La nostra cultura dà priorità ai numeri: più sono alti, meglio è. Di più, di più, di più.
Ma cosa è successo alla qualità rispetto alla quantità?
Fenomeni simili – ovvero, dare priorità ai parametri in un modo che mira ad aumentare le entrate e stabilire una qualche forma di predominanza – si sono diffusi in televisione, giochi e, più recentemente, podcasting.
Alcune reti hanno mostrato fino a che punto sono disposte a fare per mantenere il proprio numero di spettatori e contemporaneamente hanno creato elenchi di centinaia di spettacoli con l'unico scopo di creare un vasto pubblico.
Gli operatori di marketing e gli inserzionisti utilizzano i dati per valutare potenziali partnership e le tattiche che creano una falsa impressione del traffico non solo sono disoneste, ma incidono anche negativamente sul ROI pubblicitario. Quando l’imbroglio è diventato la pratica migliore?
La diminuzione dei rendimenti per gli inserzionisti o l’indebolimento della fiducia nel podcasting come canale in cui vale la pena investire in definitiva ha un impatto sui creatori e crea un ingresso per una cultura più commerciale in uno spazio nato da una ricca narrazione e integrità.
La fiducia è fondamentale per un buon marketing
Quando creatori e inserzionisti uniscono le forze con una rete, ripongono in essa un alto grado di fiducia. Sebbene ciò possa sembrare ovvio, coloro che costruiscono connessioni significative con un pubblico o coloro che tentano di raggiungere quel pubblico devono poter contare sui propri partner per crescere.
Allo stesso modo, i consumatori operano con un certo grado di aspettativa quando valutano un prodotto o un servizio e, quando si tratta del valore di mercato totale, le aziende fidate superano i concorrenti fino al 400% .
Quando una rete diventa così grande da dover soddisfare i livelli di impressioni per corrispondere, può portare, e lo fa, a pratiche sbagliate come l'acquisto di impressioni o altri mezzi per ingannare i numeri a cui prestano attenzione gli inserzionisti. Queste tattiche non servono ai brand che cercano un ROI autentico, soprattutto se il pubblico non ha interagito in modo significativo con un annuncio o uno spettacolo in primo luogo.
Lento e costante vince la gara
A lungo termine, a volte la lentezza e la costanza vincono la gara. I creatori e i loro ascoltatori sono ugualmente interessati a costruire connessioni significative, che possono essere sfruttate per un marketing più efficace.
L'audio eccezionale è sempre esistito all'intersezione tra cultura e commercio. Il podcasting è un mezzo profondamente personale che ha generato alcuni dei lavori di maggior successo degli ultimi decenni.
Tra le principali reti nelle classifiche dei podcast ci sono i leader dei media pubblici che danno priorità all’integrità giornalistica e alla narrazione informativa. Il loro lavoro è stato il fondamento dell'industria del podcasting, un fatto che non dovrebbe andare perduto nell'attuale rimpasto.
Questo approccio funziona ed è stato emulato molte volte. Tuttavia, le principali reti che costruiscono un vasto pubblico per il bene del vasto pubblico tendono a sminuire la priorità della cura dei contenuti. In che misura, quindi, il loro sostegno a contenuti significativi e di qualità su qualsiasi scala è compromesso?
Affrontare l'equilibrio
Eliminare del tutto i parametri non è né fattibile né sensato. Tuttavia, i parametri basati esclusivamente sulla scala possono portare a decisioni che hanno implicazioni aziendali negative. Ci sono opportunità all'interno di questo spazio, tuttavia, per accoppiare creatori di contenuti di qualità o significativi con inserzionisti che la pensano allo stesso modo.
Creare partnership basate sulla qualità e creare esperienze fluide per gli ascoltatori, consentendo allo stesso tempo ai creatori di raccontare storie nel modo in cui preferiscono, è del tutto possibile. Il modo in cui il settore andrà avanti dipende dalla coltivazione di nuovi talenti e dalla promozione di un ambiente in cui le voci indipendenti e la diversità nella narrazione e nel pensiero possano prosperare.
Garantire che sia possibile produrre audio di qualità è più importante che sviluppare un settore che ha ancora un potenziale infinito di crescita organica.
La ricerca di profitti a breve termine o di crescita del pubblico allo scopo di gonfiare i parametri di scala è un disservizio per l’industria del podcasting a lungo termine. Gli esperti di marketing e gli inserzionisti devono essere in grado di valutare adeguatamente la programmazione, soprattutto perché si avvertono gli attuali impatti economici.
La cosa più importante, però, sono coloro che creano i contenuti che stabiliscono il pubblico. I creatori di contenuti indipendenti sono la spina dorsale del settore e le tendenze al consolidamento e all’eccessiva quantificazione in definitiva limitano le opportunità che gli storyteller hanno di creare contenuti che credono generino anche entrate. Basta guardare cosa ha fatto lo stesso playbook alla radio commerciale.
Disclaimer: i punti di vista, le opinioni e le idee espresse in questo post appartengono all'autore/i e non riflettono necessariamente quelle detenute da State of Digital Publishing.
