Cos’è il marketing tecnico?
Il marketing tecnico è l’uso della tecnologia digitale nell’esecuzione di strategie di marketing digitale.
I pilastri del marketing tecnico includono:
- Integrazione: sistemizzazione di processi e metodi per la pianificazione/revisione, implementazione e promozione del marketing digitale
- UX: influenzare il percorso dell'utente del visitatore per ottenere un determinato risultato
- Sviluppo agile e/o gestione di progetti: creazione di piattaforme/siti/strumenti ecc. attraverso iterazioni adattate alla base utenti dei siti
- Analisi snella: massimizza, apprendi e allinea gli sforzi di marketing per apportare miglioramenti incrementali continui.
- Contenuto: utilizzo del copywriting creativo per creare prodotti o attirare visitatori mirati.
Ruoli specializzati come growth hacker e inbound marketer sono nati come risultato dei crescenti requisiti tecnici nel marketing digitale. Tuttavia, sia i professionisti del marketing digitale tecnici che quelli non tecnici lavorano per lo stesso obiettivo di attrarre, convertire e fidelizzare i clienti.
Il marketer T-Shape
Quindi, come distinguere un operatore di marketing digitale non tecnico da uno tecnico? , definendo il modello a forma di T. “Marketing a forma di T”; persone che hanno un'ampia conoscenza delle capacità, delle funzioni e dei ruoli di tutti i vari elementi del marketing (indipendentemente dal fatto che le altre parti vengano fornite dal team interno o da un'agenzia esterna). In futuro, i migliori team di marketing saranno composti da persone che hanno una conoscenza dettagliata della propria specializzazione, ma hanno anche un’ampia conoscenza dell’intero marketing mix. Prenderanno decisioni in base a come la loro attività si adatta a quelle degli altri”.
Per riassumere, ci sono esperti di marketing digitale specializzati in alcuni campi ma che hanno una comprensione e un contesto sufficienti in altri campi che consentiranno loro di prendere decisioni/considerazioni più olistiche, invece di avere un focus ristretto.
Essere un marketer tecnico di successo
Essere un tecnico di marketing nel settore dell'editoria digitale al giorno d'oggi è davvero fantastico. Immagina di essere il punto centrale per guidare gli sforzi di crescita del tuo pubblico online. Un giorno potresti rivedere le analisi del tuo sito per valutarne le prestazioni, un altro giorno potresti proporre un esperimento per vedere come puoi continuare a migliorare il valore di monetizzazione dei siti. Tutti i giorni rimanenti possono quindi essere concentrati sulla costruzione e sulla promozione del prodotto, attraverso la codifica e la creazione di contenuti.
Allora quali sono le chiavi del successo come marketer tecnico? Ecco di seguito i principali:
- Essere in grado di rivedere olisticamente un sito per massimizzare la spesa e le prestazioni
- Attira più traffico verso il sito su cui stai lavorando e sarai in grado di sviluppare un pubblico (base utenti)
- Crea piani a lungo termine che includano l'intero marketing mix digitale/il ciclo di vita dell'utente
- Aumentare la notorietà e il traffico verso il sito, con SEO e copertura mediatica (media guadagnati)
- Competenze di codifica di base per creare e testare pagine di destinazione
- Sii esperto di tecnologia: comprendi la posta elettronica, l'e-commerce e le tecnologie web
- Analisi ed eccellenza per test, manipolazione dei dati ed essere un ninja statistico.
http://technicalmktg.com/ è un'ottima risorsa per comprendere i requisiti di competenze per il marketing tecnico.
È giunto il momento di diventare più tecnici. Sei pronto per la sfida? Scrivi i tuoi pensieri sotto questo articolo, riguardo ai tuoi interessi e alle tue esperienze fino ad oggi.
