Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
La nostra serie di colonne di opinione dei nostri contributori cerca di fornire prospettive oggettive su cosa si può fare per migliorare i nuovi media e le tecnologie esistenti, attraverso la loro esperienza pratica e non ipotetica.
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Il ritardo di Google nella deprecazione dei cookie di terze parti (di nuovo) ha fatto notizia all'inizio di quest'anno, ma ora sta emergendo una preoccupazione più grande per gli inserzionisti. La fiducia dei consumatori nel modo in cui vengono utilizzati i propri dati è ai minimi storici. Secondo […]
Hector Pantazopoulos, CRO e cofondatore di SourceKnowledge.com Pensa per un minuto al tuo sostentamento come individuo. Forse sei un soldato aziendale che è fedele alla stessa azienda da anni. O forse hai cambiato lavoro. O forse, come milioni di altri americani, sei salito sul carro delle Grandi Dimissioni e ora hai molteplici flussi di reddito […]
Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare Il pubblico di tutte le età si è allontanato dalle fonti mediatiche tradizionali e sta dedicando sempre più tempo alla raccolta di notizie e all'intrattenimento sui social media. Sperimentare con i video generati dagli utenti (UGV) è essenziale su tutti i canali digitali per coinvolgere il pubblico più giovane che già trascorre del tempo online. Snapchat […]
Jessica Day, Direttore senior, Strategia di marketing, Dialpad I pacchetti di abbonamento sono sempre più apprezzati dagli editori che cercano di vendere l'accesso ai propri contenuti. Creando un servizio in abbonamento, gli editori non vengono pagati solo per i contenuti esistenti ma anche per le storie future. Spesso, questo pagamento mensile o annuale risulta più economico per i clienti e dà […]
Nora Schwab, Direttore, Publisher Development UK, LiveRamp Sebbene Google abbia recentemente deciso di ritardare la deprecazione dei cookie di terze parti fino al 2024, sarebbe un errore considerare il “futuro senza cookie” come un problema per domani. In effetti, l’era del marketing senza cookie è già ben avviata. Gli inserzionisti hanno preso di mira un pubblico indirizzabile su cookieless […]
Grace Lau, Direttore dei contenuti per la crescita, Dialpad L'email marketing sta tornando alla ribalta, con circa il 77% dei professionisti del marketing che hanno osservato un aumento del coinvolgimento attraverso le e-mail solo nell'ultimo anno. Ciò non sorprende, dato che il pubblico vuole rimanere in contatto con i propri editori e marchi preferiti e iscriversi regolarmente alle e-mail è un […]
Il settore dell’editoria digitale prevede che le entrate supereranno i 40 miliardi di dollari nel 2022. Tradizionalmente, la maggior parte degli sforzi di monetizzazione è avvenuta attraverso entrate pubblicitarie, paywall e abbonamenti. Una strada che è stata costantemente sottovalutata nel corso degli anni è il marketing di affiliazione. Se non utilizzi ancora questo metodo, la tua attività potrebbe essere in perdita. Editori digitali alla ricerca di nuovi […]
Mentre i segnali di allarme di una recessione globale si moltiplicano da mesi, un nuovo rapporto ha inviato un chiaro segnale agli editori che devono prepararsi per tempi più magri. Il rapporto trimestrale dell'ente britannico per l'industria pubblicitaria IPA sul settore del marketing, pubblicato il 21 luglio, ha mostrato un crescente senso di pessimismo tra i professionisti […]
Ryan Afshar, Head of Addressability – Regno Unito, LiveRamp La pubblicità digitale ha dovuto affrontare enormi sfide negli ultimi due e più anni con le crescenti restrizioni sull'uso dei dati personali. Mentre il settore potrebbe essere alle prese con questa situazione nel Web aperto, per gli inserzionisti mobili la continua attenzione alla regolamentazione dei dati da parte delle operazioni mobili […]
Rashmita Behera, responsabile delle comunicazioni, Marketplace, AdButler Ti sei mai chiesto come alcuni editori eccellono nella creazione di contenuti, nella gestione dell'inventario pubblicitario e nella fidelizzazione degli inserzionisti, mentre tu sei costretto a correre da un'attività all'altra e a lottare per finire qualsiasi cosa? Se questo ti suona familiare, potresti dover pensare a semplificare la gestione dell'inventario pubblicitario. Il tempo trascorso su […]
Brendan Farrell, Manager – Customer Success, Permutive Poiché le piattaforme e le normative limitano sempre più la raccolta dei tradizionali cookie di terze parti, i consumatori stanno diventando sempre più espliciti riguardo al modo in cui vengono utilizzati i loro dati. Le preoccupazioni sulla pubblicità iper-personalizzata hanno portato ad un allontanamento dal tradizionale scambio di valore su cui fanno affidamento gli editori. Che sia stimolato dal pubblico […]
Stefanie Briec, Direttore, Responsabile delle vendite su richiesta UK e INTL, FreeWheel "I contenuti sono il luogo in cui mi aspetto che gran parte del denaro reale venga guadagnato su Internet, proprio come è avvenuto nel settore della radiodiffusione." Bill Gates fece questa affermazione come parte del suo saggio “Content is King” nel 1996, molto prima dell’avvento dello streaming e […]
Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions I visitatori del sito web sono di varie forme e dimensioni. Ci sono gli appassionati del marchio che accedono regolarmente e sono disposti a pagare per un servizio premium, o quei visitatori fedeli, che sono sempre un po' meno entusiasti, ma visitano comunque di tanto in tanto per immergersi. E poi […]
Dire che il panorama della pubblicità digitale è cambiato nell’ultimo anno è un eufemismo. Man mano che sempre più operatori si muovono per affrontare le preoccupazioni sulla privacy dei consumatori, il settore si è nuovamente trasformato, portando alla luce nuove sfide e opportunità. I termini trasparenza e osservabilità sono troppo spesso usati in modo intercambiabile. Per anni il settore è stato […]
Nonostante sembri che abbiamo appena iniziato il 2022, mancano solo pochi giorni alla fine del primo trimestre. Si tratta di un altro trimestre più vicino a un ecosistema pubblicitario digitale senza cookie di terze parti. Mentre le conversazioni parlano tutte di preparazione e di "prepararsi" per un futuro senza cookie, ci sono due considerazioni principali che semplicemente non vengono […]
Michael Simpkins, Responsabile commerciale, Marketplace, Xandr Con l'imminente perdita di cookie di terze parti, si prevede che la frammentazione lungo la catena di fornitura programmatica aumenterà man mano che aumenta il numero di intermediari con cui lavorano gli acquirenti dei media. Questa frammentazione porta a una mancanza di supervisione e trasparenza delle tariffe, con conseguenti difficoltà relative alla sicurezza del marchio, agli standard sulla privacy e a […]
