Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
La nostra serie di colonne di opinione dei nostri contributori cerca di fornire prospettive oggettive su cosa si può fare per migliorare i nuovi media e le tecnologie esistenti, attraverso la loro esperienza pratica e non ipotetica.
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Secondo l'economista americano Thomas Sowell; “La prima lezione dell’economia è la scarsità: non c’è mai abbastanza per soddisfare pienamente tutti coloro che lo desiderano”. Una volta che un prodotto o servizio proprietario unico diventa una merce, perde la sua scarsità in un mercato eccessivamente competitivo e i suoi vantaggi distinti diventano intercambiabili con i prodotti […]
Proprio come i robot hanno trasformato interi settori dell’economia manifatturiera, l’intelligenza artificiale e l’automazione stanno ora cambiando il lavoro delle informazioni, consentendo agli esseri umani di scaricare il lavoro cognitivo sui computer. Nel giornalismo, ad esempio, i sistemi di data mining avvisano i giornalisti di potenziali notizie, mentre i newsbot offrono al pubblico nuovi modi per esplorare le informazioni. I sistemi di scrittura automatizzata generano finanziamenti, […]
L’editoria ad accesso aperto (OA) ha una lunga storia, che risale ai primi anni ’90, ed è nata con l’intento esplicito di migliorare l’accesso alla letteratura accademica. Internet ha svolto un ruolo fondamentale nel raccogliere sostegno per pubblicazioni di ricerca gratuite e riutilizzabili, nonché sistemi di revisione paritaria più forti e più democratici: quelli che non sono impantanati […]
Molte aziende e privati desiderano creare un podcast e ne vedono i vantaggi. Tuttavia, alcuni trovano difficile misurare il successo di un podcast. Quando abbiamo condotto un sondaggio tra gli utenti, i risultati hanno mostrato che molti uomini d'affari condividevano l'esitazione sul fatto che il podcasting comportasse molto lavoro con un ritorno sconosciuto. Quando […]
Ti è mai capitato di pubblicare qualcosa sui social media e poi di controllare quanti "Mi piace" hai ricevuto? Hai mai fatto clic su una notifica inviata al tuo smartphone da una piattaforma di social media? E provi un leggero impeto psicologico prima di controllare il tuo feed social? Non sei solo e lì […]
I millennial leggono le notizie online? Diversi ricercatori hanno cercato di accertare esattamente quante notizie consumano i millennial e di confrontare i risultati con i genitori di questa generazione. Non è un problema avere una risposta chiara e questi studi hanno prodotto risultati molto diversi. Detto questo, una cosa su cui la maggior parte di questi studi concorda è […]
Gli influencer (ovvero gli ambasciatori del marchio) stanno diventando sempre più canali di riferimento della strategia digitale, di marketing e di comunicazione di un'organizzazione. Recentemente, sia i micro-influencer (un numero minore di follower, ma influencer molto coinvolti) che le celebrità si sono riversati al Coachella Music Festival, a cui hanno partecipato più di 250.000 appassionati di musica, per promuovere prodotti, servizi ed esperienze. Wired ha condiviso un articolo su questo "sponcon", [...]
Un servizio di streaming video in abbonamento che incorpori la contabilità del registro blockchain può aprire un mercato potenzialmente enorme e non ancora sfruttato. La chiave è convincere i proprietari dei contenuti ad accettare e fidarsi di un modello di condivisione delle entrate basato sull’utilizzo effettivo. Risolvere questo problema porterebbe a una crescita massiccia del numero di canali video di successo e dello streaming video totale […]
“Le persone vedranno e sentiranno in tutto il mondo: gli strumenti radio tascabili consentiranno alle persone di comunicare con chiunque ovunque. Giornali, riviste, posta e messaggi verranno inviati nell’aria alla velocità della luce…” Questa citazione descrive accuratamente il modo in cui comunichiamo e accediamo ai contenuti oggi, su una piattaforma come Snapchat. Ma, sorprendentemente […]
Per gli editori e le redazioni, trovare una risposta alla seguente domanda è piuttosto impegnativo: come rimanere affidabili, rispettare i propri lettori e preservare l'integrità, e allo stesso tempo riuscire a guadagnare abbastanza soldi per mantenere a galla l'attività? Monetizzare i contenuti non è facile, ma esistono tre modelli di business popolari: Pubblicità nativa Abbonamenti Abbonamenti e donazioni. […]
I cambiamenti nel consumo e nella distribuzione dei media hanno influenzato in modo significativo coloro che scrivono storie per vivere. A causa delle continue difficoltà finanziarie che la maggior parte delle testate giornalistiche si trovano ad affrontare e della crescente necessità di contenuti brandizzati, molte persone con background giornalistico e istruzione formale in campi simili sono alla ricerca di modi alternativi per espandersi […]
Oltre a trovare un modello di business sostenibile, gli editori di oggi che operano nell'arena digitale si trovano ad affrontare un'altra sfida: misurare adeguatamente le prestazioni dei propri contenuti e comprendere veramente il comportamento del proprio pubblico. Questo è un vero problema per tutti i tipi di pubblicazioni, indipendentemente dal fatto che siano finanziate dalla pubblicità o facciano parte della nuova generazione che opera […]
La conversione, quando i lettori fanno il salto dall’essere consumatori occasionali di contenuti a clienti paganti, è un tema scottante. È facile capire perché. Un modello di abbonamento offre speranza a un settore editoriale in difficoltà, offrendo un potenziale di crescita che non si basa sulla diminuzione delle entrate pubblicitarie. A prima vista, le cifre potrebbero sembrare poco convincenti, […]
Richard Tofel, presidente e direttore generale fondatore di ProPublica, ama dire che il sito di notizie no-profit statunitense è “nato sulla terza base”. Infatti, quando nel 2008 fu lanciato il punto vendita vincitore del Pulitzer, ProPublica aveva 10 milioni di dollari nelle sue casse da Herb e Marion Sandler. I ricchi banchieri ipotecari hanno dato un buon inizio in un settore che rimane […]
Quando gli editori ottengono gli indirizzi email dei visitatori del sito, ottengono una linea di comunicazione diretta per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico a tempo indeterminato. Ecco perché far crescere un pubblico di posta elettronica è fondamentale per costruire le relazioni dirette necessarie per combattere la ridotta portata della piattaforma e il calo delle entrate pubblicitarie. Per far crescere in modo efficace il pubblico diretto, gli editori devono implementare strategie di acquisizione della posta elettronica […]
L'argomento di oggi è l'evoluzione dell'analisi delle newsroom. Ora, non è che nessuno dei seguenti sia particolarmente complicato, ma poiché in questi giorni la nostra attenzione viene attirata in più direzioni, iniziamo con un'analogia. Pensa alla tua macchina. È probabile che tu l'abbia comprato e che non l'abbia costruito tu (ma se […]
