La morte dei cookie di terze parti è imminente da tempo; l'industria semplicemente non era sicura di quando sarebbe arrivato il D Day. Con l'annuncio di Google dell'eliminazione graduale terze parti, la tempistica è stata fissata. Ora spetta a tutti trovare nuove soluzioni per recuperare le entrate perse e le capacità di monitoraggio del pubblico.
C’è un’aria di incertezza mentre numerose soluzioni iniziano ad essere implementate e testate per aiutare gli editori a recuperare le entrate e stabilizzarsi da quella che per alcuni è stata una soluzione miracolosa. All'interno di tutte le speculazioni, una convinzione ricorrente sembra essere la necessità di generare dati sull'audience di prima parte per riempire il vuoto lasciato dai cookie di terze parti .
I dati proprietari consentono agli editori di rafforzare il rapporto con il proprio pubblico ben oltre ciò che qualsiasi piattaforma di terze parti potrebbe mai fare . Con un seguito impegnato e fedele, gli editori sono in grado di analizzare e sfruttare i dati che raccolgono per un pubblico davvero esclusivo; un pubblico che nessuno conosce meglio di loro. Ciò è incredibilmente prezioso, poiché aiuta gli editori a recuperare i dollari di collocamento diretto persi anni fa a causa dell'ascesa della syndication programmatica.
Sembra che gli editori stiano scegliendo una miriade di opzioni per generare dati proprietari. Alcuni editori stanno costruendo capacità interne, come Insider, che sta scegliendo strategicamente di rivedere la propria piattaforma di dati sul pubblico, Saga, con l’intenzione di adottare un approccio consultivo. Mentre altri continuano a guardare verso le tecnologie emergenti per trovare un vantaggio rapido ed efficace sulla concorrenza.
Ziff Davis sembra essere all'avanguardia nell'utilizzo di ricerche di mercato e sondaggi come mezzi per generare dati di prima parte e monetizzare il proprio pubblico. Ciò non sorprende sapendo che si prevede che il mercato dei sondaggi digitali raggiungerà una dimensione di mercato di 6,9 miliardi di dollari entro il 2022. Ziff Davis ha collaborato con Lucid (luc.id), il mercato leader nei sondaggi programmatici, nonché con un soluzione di coinvolgimento e premi relativamente sconosciuta chiamata Madai (monetize.madai.com). La necessità di rispettare sia i requisiti sulla privacy (GDPR e CCPA) che l'anonimato in termini di ricerche di mercato e best practice di Insights è fondamentale nel collegamento tra il traffico dell'editore e i partecipanti al sondaggio. Aggiungi anche un incentivo e ora potrai capire perché Madai è stata scelta per collaborare con entrambi.
La combinazione della generazione di dati proprietari, insieme al boom delle ricerche di mercato a cui stiamo assistendo, sembra aver creato l’ambiente perfetto affinché gli editori possano possedere il proprio pubblico e iniziare a giocare nel mondo dei sondaggi. Ogni editore ha un pubblico diverso che può essere sfruttato per diverse nicchie di sondaggi. Ad esempio, PC Mag ha decisori IT esperti di tecnologia, mentre Bloomberg ha profili B2B di alto livello, entrambi sono ricercati da un pubblico di sondaggi che impone prezzi elevati.
Con la maturazione del panorama degli editori, è certo che assisteremo a una diversificazione dei verticali dei ricavi, proteggendo i futuri a lungo termine da rischiose strategie all-in che caricano una soluzione miracolosa nella camera e la lasciano in attesa di una nuova regolamentazione, giardini recintati più alti e cambiamenti nell’economia dell’attenzione. È estremamente evidente che la ricerca di mercato dovrebbe diventare una freccia nella faretra di ogni editore mentre avanza verso un destino autocontrollato.
