È difficile credere che la storia dell’editoria digitale sia lunga più di 30 anni.
Durante questo periodo gli editori hanno sperimentato molto e molti tentativi sono falliti. In molti casi la visione di un editore è stata troppo avanti rispetto alle esigenze tecnologiche e di stile di vita del lettore.
Tuttavia, con il rapido aumento dell’utilizzo di smartphone e app, qualche anno fa le condizioni quadro sono cambiate radicalmente. Le case dei media hanno così reagito a un profondo cambiamento all'interno del pubblico dei lettori.
I dati mostrano anche un rapido aumento del consumo di riviste digitali. Nel Regno Unito, ad esempio, l’appetito per le pubblicazioni digitali è aumentato addirittura dell’80% con oltre 13 milioni di riviste lette.
In questo blog ti mostrerò cinque ragioni imbattibili per cui oggi le organizzazioni dei media devono pubblicare la loro rivista cartacea come app.
- La distribuzione è più semplice
- Le app fanno risparmiare costi e risorse
- Maggiore fidelizzazione dei lettori attraverso l'interattività
- Le app aprono nuovi gruppi target e fonti di guadagno
- Nuove opzioni di marketing attraverso le app
1 La distribuzione è più semplice
Una distribuzione nazionale o globale di riviste cartacee costa un'enorme quantità di tempo e denaro. Dopotutto, le riviste devono prima raggiungere il lettore. E questo non è un compito facile.
Inoltre, la diffusione delle pubblicazioni cartacee è molto limitata. I costi di produzione e spedizione determinano quante persone puoi raggiungere alla fine. D’altro canto, l’enorme vantaggio dell’editoria digitale è che elimina le restrizioni di distribuzione della carta stampata tradizionale.
Nel mondo digitale, raggiungere i tuoi lettori è molto più semplice. Ad esempio, le riviste locali possono raggiungere digitalmente i lettori nelle aree più remote. Oppure le pubblicazioni nazionali possono espandere la loro portata in tutto il mondo con poco sforzo.
Con l'App Store per iPhone e iPad e il Play Store di Google per i dispositivi Android, ogni potenziale lettore ha letteralmente un chiosco in tasca.
La digitalizzazione di una rivista cartacea sotto forma di app semplifica quindi notevolmente la distribuzione.
L'app viene caricata con il semplice tocco di un dito e il lettore viene informato sui nuovi problemi tramite notifica push. Inoltre, la fatturazione viene gestita direttamente tramite il negozio, sia come acquisto singolo che come abbonamento. Questa non è una comodità trascurabile, secondo me.
2 Le app fanno risparmiare costi e risorse
È ovvio che la distribuzione digitale tramite app costa decisamente meno di quella delle riviste cartacee.
Dopo tutto, qual è uno dei grandi vantaggi dell’editoria digitale? Risparmio sui costi, ovviamente. Il grande vantaggio: il denaro risparmiato nella stampa è ora a vostra disposizione altrove.
Immagina solo quanti soldi vengono spesi per la produzione di edizioni cartacee: costi della carta, stampa e spedizione delle tue riviste. Con le pubblicazioni digitali tutto questo non ha più importanza.
Un basso volume di stampa non ha solo un effetto positivo sui costi. Meno copie stampate significano anche un minore utilizzo di risorse. Ciò significa che utilizzerai meno tonnellate di carta. Questo aspetto ecologico è ora anche un argomento sempre più forte per i lettori. A questo punto, sono particolarmente interessate a questo dibattito le generazioni più giovani. I marchi stanno scoprendo che i giovani consumatori vogliono sempre più sapere come le aziende affrontano la questione della sostenibilità. E non solo a partire dal movimento Friday's for Future.
Gli editori che offrono le loro riviste come app dimostrano quindi anche un approccio sostenibile alle risorse scarse.
3 Maggiore fidelizzazione dei lettori attraverso l'interattività
Tuttavia, il potenziale di risparmio sui costi è solo un aspetto. Perché i formati digitali offrono possibilità tecniche completamente nuove.
Possibilità che nella migliore delle ipotesi portano a un’esperienza immersiva del brand.
Sorprendentemente, l’Alliance of Audited Media (AAM) mostra che pochi editori hanno ancora beneficiato di questa tendenza. Secondo uno studio dell'AAM, il 73% degli editori continua a riprodurre esattamente le proprie edizioni cartacee .
Ma cosa fa la differenza quando si parla di interattività?
La mia risposta è audio e video. Queste due opzioni in particolare hanno il potenziale per portare gli articoli a un livello interattivo completamente diverso. Inoltre, soprattutto la cosiddetta generazione Z si aspetta spesso elementi interattivi in un'app.
Con l'aiuto di link ed elementi, come sondaggi o commenti, leggere la tua rivista preferita diventa un'esperienza attiva per il lettore.
Ciò a sua volta può avere un'influenza diretta, ad esempio, sulla progettazione degli argomenti o sulla valutazione dei contenuti. D'altra parte, tu come editore hai l'opportunità di entrare in contatto diretto con i tuoi lettori. Ciò rafforza il legame tra brand e lettori.
Da questo punto di vista un’app offre un altro vantaggio inestimabile. Durante l'uso, i lettori rivelano molto su se stessi.
Questi dati e informazioni, d’altro canto, attendono solo un’analisi regolare.
I lettori non solo forniscono informazioni sugli articoli a cui sono interessati. L'utilizzo dell'app rivela anche, tra le altre cose, l'ora del giorno in cui i lettori interagiscono spesso con i tuoi contenuti, dove si trovano geograficamente o per quanto tempo vengono consumati determinati articoli.
Si tratta di informazioni importanti che puoi utilizzare come base per ottimizzare le strategie o creare nuovi contenuti e formati.
4 Le app aprono nuovi gruppi target e fonti di guadagno
Lo smartphone è diventato una parte indispensabile della vita quotidiana per molte persone.
Chi riesce ad essere costantemente presente su questo piccolo dispositivo con i suoi contenuti ha l'opportunità di raggiungere nuovi gruppi di lettori. Destinatari che non puoi più raggiungere con una rivista cartacea.
Inoltre, gli elementi interattivi di un'app offrono l'opportunità di aprire nuovi canali di vendita. Come editore, la stampa genera tradizionalmente il fatturato più elevato attraverso la pubblicità. Tuttavia, la pubblicazione di app ti aiuta ad ampliare questo orizzonte.
Secondo uno studio condotto da Digital Market Outlook , i ricavi di ePaper ed eMagazine continueranno a salire rispettivamente fino a 5,9 miliardi di dollari e 3,3 miliardi di dollari nel 2020.
Previsione dei ricavi dell’ePublishing a livello mondiale dal 2017 al 2023
Un'altra opportunità di crescita è offrire prodotti in evidenza direttamente con il semplice tocco di un dito. L'editore diventa così affiliato. Non è passato molto tempo da quando il New York Times ha acquisito The Wirecutter, un sito di recensioni di prodotti, per 30 milioni di dollari. Qual era lo scopo? Il NYT sperava di trarre vantaggio dalla portata di nicchia e dalle entrate del sito web affiliato .
Per ragioni di completezza, un’altra opzione per nuovi flussi di entrate sarebbe quella di rendere disponibili informazioni aggiuntive a pagamento. Inoltre, puoi anche commercializzare spazi pubblicitari aggiuntivi per gli inserzionisti nella tua app.
il New York Times è riuscito a espandere in modo significativo la propria attività web e app . Nel quarto trimestre del 2018, i ricavi pubblicitari digitali del NYT hanno superato per la prima volta la pubblicità su carta stampata . Più nello specifico, i ricavi della pubblicità digitale sono aumentati del 23% a 103 milioni di dollari nel quarto trimestre, mentre la pubblicità sulla stampa è diminuita del 10% a 88 milioni di dollari.
“Abbiamo chiuso il 2018 con 709 milioni di dollari di ricavi digitali totali. Ciò significa che dopo soli tre anni siamo già a tre quarti del percorso verso il raggiungimento del nostro obiettivo quinquennale di raddoppiare le entrate digitali portandole a 800 milioni di dollari entro il 2020”.
Mark Thompson, amministratore delegato del New York Times
5 Nuove opzioni di marketing tramite app
Un'app è integrata nell'ecosistema di un sistema operativo con tutte le sue possibilità.
Condividere un articolo dell'app con gli amici su reti digitali come Facebook o Twitter? Funziona anche con uno swipe. Hai automaticamente aumentato le possibilità di aumentare la tua portata attraverso le piattaforme di social media.
Inoltre, questo a sua volta rafforza il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. A ciò contribuiscono, ad esempio, le recensioni dell'app tramite blog e utenti. Perché ogni app è raggiungibile anche nella versione web degli app store.
Come riconoscere gli articoli forti? Gli articoli migliori sono solitamente quelli che possono essere trovati dai lettori. E qui Google e Facebook sono i guardiani. Essere visibili qui è ancora essenziale per qualsiasi editore. Anche un'app contribuisce a questo.
Ultimo ma non meno importante, l'icona dell'app sullo schermo dello smartphone ricorda in modo permanente il marchio della tua rivista. L'app è quindi più di un semplice punto di contatto digitale nel viaggio del lettore. Idealmente, questo porta a una connessione più profonda tra lettore e marchio.
Inoltre, dal punto di vista del marketing, un’app offre un ulteriore vantaggio, meno evidente. Gli utenti delle app rappresentano un segmento chiaramente definito tra i lettori. E come tali, possono essere affrontati direttamente. Che si tratti di newsletter di nicchia con contenuti ottimizzati o di messaggi push personalizzati sugli smartphone.
Questo ti dà anche l'opportunità di creare la tua comunità di lettori di app e di indirizzarli in modo specifico. A proposito, una newsletter di nicchia chiamata “Obsession” di Quartz ha un tasso di apertura di oltre il 78% . Questo è significativamente più alto del tasso di apertura medio delle newsletter multimediali, che secondo MailChimp è intorno al 22%.
Interessante anche in questo contesto: secondo Niche Media, le cinque email da inviare per le riviste di interesse speciale sono raccolte settimanali, miniserie, annunci, club di compleanno e avvisi di ultime notizie.
Conclusione
Le riviste cartacee sono morte? Certamente no.
Ciò che sappiamo, tuttavia, è che le riviste digitali continuano a guadagnare popolarità. Sia in Europa che negli USA.
Perché, ed è ovvio, la migrazione della tua rivista cartacea su un’app ti apre tante nuove opportunità. Sono proprio queste opportunità che fanno una differenza decisiva per gli inizi dell’editoria digitale.
Solo pochi anni fa le possibilità tecniche di oggi erano inimmaginabili. Erano necessari supporti dati ingombranti. I lettori dovevano sedersi rigidamente davanti al computer o installare software.
Allora perché dovresti considerare di integrare una rivista digitale nella tua strategia di contenuti? Innanzitutto, le abitudini di lettura sono cambiate drasticamente. In secondo luogo, i vantaggi ora superano chiaramente gli svantaggi del passato.
Come sai, l'app è solo un prezioso canale di distribuzione per i tuoi contenuti. Che si tratti di Facebook, Twitter, del tuo sito web o di Apple News, ci sono molte più possibilità. Con il nostro Purple DS Hub crei contenuti una volta e li distribuisci e monetizzi su tutti i tuoi canali.
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