“Le persone vedranno e sentiranno in tutto il mondo: gli strumenti radio tascabili consentiranno alle persone di comunicare con chiunque ovunque. Giornali, riviste, posta e messaggi verranno inviati nell’aria alla velocità della luce…” Questa citazione descrive accuratamente il modo in cui comunichiamo e accediamo ai contenuti oggi, su una piattaforma come Snapchat. Ma, sorprendentemente, in realtà è stato dato quasi 70 anni fa dal defunto David Sarnoff , allora amministratore delegato della Radio Corporation of America. Questa fantastica citazione ha aperto i lavori prima che il co-fondatore e CEO di Snap, Evan Spiegel, salisse sul palco del primo Partner Summit dell'azienda a Los Angeles la scorsa settimana.
Quando ho firmato l'accordo affinché PinkNews diventasse il partner per i contenuti LGBT+ su Snapchat Discover, molte persone si sono opposte all'investimento che avremmo fatto nella costruzione di un team video verticale, su una piattaforma che percepivano avesse già raggiunto il picco.
I numeri forniti dal CEO di Snap, Evan, durante il suo discorso al vertice dei partner dell'azienda, spiegano davvero perché valeva la pena rischiare per PinkNews di investire così pesantemente, e anche perché il nostro lancio è stato un tale successo.
Negli Stati Uniti, Snapchat raggiunge un incredibile 90% di giovani tra i 13 e i 24 anni, altrimenti noti come Generazione Z. Si tratta di una penetrazione più elevata rispetto a qualsiasi altra piattaforma social, inclusi Instagram o Facebook. La Gen Z è da tempo interessante per noi di PinkNews, perché circa la metà di loro ha identificato il proprio orientamento sessuale come qualcosa di diverso da quello etero al 100%. Il problema era che non li raggiungevamo in un numero considerevole prima di lanciarci su Snapchat Discover.
Dal nostro lancio, PinkNews è cresciuto fino a diventare uno dei più grandi editori quotidiani su Snapchat Discover e la piattaforma ha davvero contribuito a ridefinire chi siamo nel 2019 e a chi sono rivolti i nostri contenuti. I quasi 30 milioni di utenti mensili che abbiamo su Snapchat sono per lo più spettatori che prima non raggiungevamo su nessuna piattaforma. Abbiamo anche generato entrate significative, la nostra partnership con Snap è molto diversa dal modo in cui lavoravamo con Facebook in passato. Snap è un vero partner per editori come noi e i nostri interessi sono allineati per massimizzare le entrate per entrambe le parti in modo da poter continuare a investire in ottimi contenuti per il nostro pubblico sulla piattaforma.
Nell'ambito del lancio di Snap Kit, il vicepresidente delle partnership Ben Schwerin ha annunciato che PinkNews insieme ad alcuni altri partner aggiungeranno presto la funzionalità "Condividi su Snapchat". Questo è un ottimo modo per far crescere il nostro traffico web mobile organico sulla piattaforma.
Ciò che è stato così incredibilmente emozionante nei tre giorni che ho trascorso con Snapchat a Los Angeles è stato ascoltare da una varietà di partner diversi come lavorano con Snap, da editori come noi, a società di produzione di contenuti verticali, a sviluppatori di giochi, a inserzionisti.
Come utente Snapchat, non vedo l'ora di vedere alcuni dei nuovi eccellenti drammi verticali che arriveranno presto sulla piattaforma. Questi includono Death Date e Two Sides di Denton, che ho adorato entrambi dalle anteprime del Summit.
Probabilmente più importante dei nuovi contenuti è stato il lancio di Snap Games. Questa è l'incursione di Snap nel settore dei giochi mobili da 77 miliardi di dollari l'anno. Entra con un enorme vantaggio, un pubblico numeroso pronto a giocare ai giochi social con i propri amici, senza bisogno di installare app separate per iniziare. Mi sentivo davvero come se stessi guardando il futuro del lancio dei giochi davanti ai miei occhi.
Il futuro, ed essere il luogo in cui il futuro diventa realtà, è una posizione molto importante per Snap. Non è Facebook, che in tanti modi quando si utilizza il prodotto, sembra datato, passato. Un prodotto che, pur riprendendo il concetto di Stories per Instagram e per l'app Facebook, somiglia molto allo stesso prodotto che mia sorella mi mostrò per la prima volta nel 2005.
Anche se non riesco a immaginare che i miei genitori o i miei nonni usino Snapchat nel modo in cui usano Facebook, non sono sicuro che sia davvero importante. Per quelli della Generazione Z, negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in altri mercati, Snapchat è il luogo in cui vivono online. Sicuramente potrebbero usare Instagram come parte del loro sé pubblico, ma nonostante la rivalità, a mio avviso, sono relativamente complementari. Instagram riguarda il modo in cui vuoi che il pubblico ti veda, mentre Snapchat è il modo in cui comunichi con i tuoi amici più cari e visualizzi fantastici contenuti verticali come PinkNews!
Il giorno seguente, durante una colazione più intima, Evan Spiegel ha spiegato qualcosa a cui non avevo veramente pensato. Negli Stati Uniti, a differenza dell’Europa, i messaggi di testo sono generalmente gratuiti (o gli utenti iPhone utilizzano semplicemente iMessage). Ciò ha fatto sì che Whatsapp non sia mai realmente decollato come in Europa: negli Stati Uniti Whatsapp è minuscolo rispetto a Snapchat. Quindi, per molti utenti statunitensi della generazione Z, Snapchat è il modo con cui comunicano in modo divertente, istantaneo ed effimero, invece di utilizzare il sistema di messaggistica di testo standard sul proprio telefono. Convincere questi utenti a trascorrere più tempo su Snapchat giocando, guardando video verticali o condividendo contenuti ha molto senso. Consente a Snapchat di aumentare significativamente le proprie entrate per utente, anche se non aumenta enormemente la sua base principale di utenti statunitensi.
Poco dopo il summit (ho provato a convincere Evan a commentarlo durante la colazione, senza riuscirci), Snap ha annunciato che stava lanciando la sua app Android ricostruita. Questo è davvero importante poiché Snapchat entra in nuovi mercati come l'India, dove la stragrande maggioranza del mercato di riferimento utilizza Android, anziché iPhone. La precedente app Android di Snapchat funzionava bene solo sui dispositivi più esclusivi, piuttosto che su quelli tipicamente utilizzati dalla Gen Z in questi mercati. Lo aiuterà anche a crescere nei mercati più consolidati, poiché gli utenti iPhone esistenti aggiungeranno i loro amici Android alle conversazioni o ai giochi.
Qual è il futuro di PinkNews su Snapchat?
Beh, tanto per cominciare, merchandise, come la maglietta che sto modellando accanto a Evan nella foto sopra. Questa è una linea di business importante per noi che è nata completamente all'interno di Snapchat: stiamo prendendo i meme più condivisi e schermati che sono stati pubblicati sul nostro canale Snapchat Discover e trasformandoli in prodotti fisici che gli utenti potranno acquistare direttamente.
Stiamo anche lanciando versioni geografiche specifiche di PinkNews su Snapchat Discover, man mano che Snap cresce in sempre più paesi. Snapchat è il modo migliore per PinkNews di raggiungere nuovi e giovani lettori in mercati in cui non abbiamo mai operato prima.
Presto lanceremo anche una serie di nuovi Snapchat Show, alcuni dei quali sono nati inizialmente come edizioni individuali di Snapchat Discover. Snapchat ci consente di sperimentare forme di contenuto e idee su un palcoscenico globale.
Ho lasciato Los Angeles rinvigorito e pieno di nuove idee su cui lavorare con il nostro super team. Abbiamo grandi amici nelle altre grandi piattaforme: Amazon è uno sponsor principale dei PinkNews Awards, Google sta cofinanziando la nostra nuova piattaforma di advocacy e stiamo costruendo nuovi programmi con Twitter. Ma non esiste davvero un'altra piattaforma con cui lavoriamo a stretto contatto come Snapchat o i cui obiettivi siano così allineati ai nostri. Prendere la decisione di firmare l’accordo con Snap lo scorso anno è stato già trasformativo per PinkNews, e ciò che ho visto allo Snap Partner Summit ha chiarito che questo era solo l’inizio.
Questo articolo è apparso originariamente su Medium: Ho visto il futuro ed è giallo e verticale
