Dire che il panorama della pubblicità digitale è cambiato nell’ultimo anno è un eufemismo. Man mano che sempre più operatori si muovono per affrontare le preoccupazioni sulla privacy dei consumatori, il settore si è nuovamente trasformato, portando alla luce nuove sfide e opportunità.
Anche se nel 2022 si può solo supporre la stessa cosa, ci sono sempre anche cose nuove da considerare. Ecco alcune cose che possiamo aspettarci nel nuovo anno:
I social scuotono le cose
I cambiamenti sulla privacy dei giganti della tecnologia introdurranno una nuova realtà per il marketing sui social media, poiché la monetizzazione limitata delle app inizierà a rallentare la crescita.
Gli investitori tradizionalmente si aspettano che queste società crescano del 10-30% annuo , ma nel 2022 prevediamo una contrazione del 5-15%.
Non si tratta di una notizia devastante per l’industria nel suo complesso, ma dovremmo comunque tenere d’occhio come reagiscono i colossi del mondo tecnologico, in particolare Google. Non sorprende che Google possa trarre vantaggio dal passaggio alla pubblicità associata alla ricerca o dall'imposizione di restrizioni sugli ID pubblicitari Google (GAID) di Android. Nessuno può indovinare quale percorso sceglieranno, se ce ne sarà uno. Forse aiuta a spiegare il perno di Facebook verso la realtà virtuale, che offre ai marchi un regno completamente nuovo di opportunità per essere coinvolti nel nuovo “metaverso”.
Gli editori piccoli e indipendenti verranno finalmente ascoltati
Anche se i cookie di terze parti scompariranno (non prediremo se Google raggiungerà mai una data definitiva, ma per ora è stata posticipata fino alla fine del 2023), ciò non significa che i dati di terze parti lo faranno. La realtà è che i dati di terze parti continueranno a restare perché le alternative che emergeranno in loro assenza non sono fattibili per gli editori più piccoli.
I dati proprietari, o il targeting contestuale, non possono essere la soluzione per gli editori che non dispongono di dati sufficienti per crescere. I dati contestuali funzionano solo all'interno del proprio dominio, che per i piccoli editori è, beh, troppo piccolo. Inoltre, gli esperti di marketing sono meno disposti a interagire con siti che non hanno tanti visitatori mensili quanto quelli più grandi.
L'industria nel suo insieme sembra essersi dimenticata degli editori più piccoli poiché stanno spingendo idee che non funzioneranno per loro, invece di idee che funzioneranno per tutti. Nel 2022 le grida di questi editori saranno ascoltate meglio.
2022: L’anno del CTV. E il 2023, 2024, 2025…
Ricordiamo tutti “l’anno del mobile” nel mondo della tecnologia pubblicitaria, poiché è durato oltre un decennio. Dovremmo tutti aspettarci che la CTV domini i titoli dei giornali nel prossimo futuro. E perché no?
L’Australia è leader mondiale nella crescita della spesa pubblicitaria CTV, con sempre più aziende che vedono il valore di uno dei canali in più rapida crescita nella pubblicità digitale. Più inventario sarà disponibile man mano che le soluzioni di identità e connettività verranno alla ribalta. E lode sia, nessun cookie di terze parti su cui combattere. Mai.
Cari partner di identità: fermate le lotte intestine!
Le soluzioni ID per il Web aperto saranno preziose per la monetizzazione degli editori, quindi nel 2022 la collaborazione aumenterà notevolmente.
I partner ID nel 2021 hanno operato nell’arena dell’identità come un plotone di esecuzione circolare. Tutti sostengono che la propria privacy è migliore di quella degli altri e chiunque abbia una soluzione vuole dire che la propria è l'unica che funziona. In realtà, tutti devono lavorare insieme.
Abbassate le armi, i venditori di identità, gli editori e gli operatori di marketing. Concentriamoci invece sul nostro obiettivo comune di dare al consumatore trasparenza e controllo rendendo tutto più efficiente. Il risultato finale sarà migliore per tutti i soggetti coinvolti.
Mentre entriamo nel nuovo anno, gli esperti di marketing e gli editori hanno molto da tenere a mente. Come abbiamo visto in passato, il settore della tecnologia pubblicitaria è frammentato in alcuni luoghi e sulla stessa lunghezza d’onda in altri, ma ora ci troviamo in una nuova era. Dove resteremo uniti e dove rimarremo in disaccordo determinerà il nostro futuro collettivo.
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