Preeya Naul, EVP Americas e Newsflare Studios, Newsflare
Il pubblico di tutte le età si è allontanato dalle fonti mediatiche tradizionali e sta dedicando sempre più tempo alla raccolta di notizie e all’intrattenimento sui social media. Sperimentare con i video generati dagli utenti (UGV) è essenziale su tutti i canali digitali per coinvolgere il pubblico più giovane che già trascorre del tempo online.
La community di Snapchat sta crescendo a un tasso sorprendente del 18% all'anno. Circa 332 milioni di persone in tutto il mondo trascorrono oggi in media 30 minuti scorrendo il feed di Snapchat ogni giorno. tempo totale , con Instagram Reels che attira un vasto pubblico e una spesa pubblicitaria grazie alla sua creatività video grezza.
La crescita esplosiva di TikTok è stata difficile da ignorare, con l'app scaricata più di 3,5 miliardi di volte in tutto il mondo (download PDF) . Tuttavia, YouTube rimane la destinazione principale per lo streaming di contenuti video, con quasi 2,6 miliardi di persone che lo utilizzano almeno una volta al mese. Nuove funzionalità come YouTube Shorts e Live lo hanno visto crescere a un tasso del 4,9% , con gli spettatori che dovrebbero raggiungere i 210 milioni solo negli Stati Uniti quest'anno .
Effettua il ping dei radar dei contenuti del pubblico
Mentre il consumo di contenuti continua a diversificarsi tra le piattaforme, gli editori sono alle prese con le continue sfide su come attirare l’attenzione e aumentare la capacità di attenzione. Devono anche tenere il passo con il crescente potere dell’economia dei creatori e la sua infinita capacità di sfornare contenuti sempre più coinvolgenti e coinvolgenti.
Il feed di notizie, o timeline, sta diventando il modo più rapido ed efficace per gli editori di raggiungere il proprio pubblico e mettere i propri contenuti sul radar.
Molti stanno avendo un successo significativo. Artisti del calibro di CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know e Hearst hanno tutti costruito strategie sociali che si stanno rivelando un significativo driver di entrate. Stanno attirando l'attenzione, catturando l'attenzione del pubblico, suscitando il loro interesse, battendo la pergamena, aumentando il coinvolgimento e attirando la spesa pubblicitaria.
Cosa hanno in comune tutte le loro strategie?
Video generato dall'utente (UGV).
UGV definisce l'agenda
UGV aiuta gli editori a creare un ecosistema di contenuti che risponda alla natura lineare dei percorsi del pubblico attraverso le piattaforme dei social media.
Possono dare notizia di notizie ed eventi importanti con filmati di prima apparizione sulla scena, utilizzare formati di lunga durata e contenuti episodici per raccontare storie coinvolgenti e diffondere contenuti che ammazzano il tempo e intrattengono, rendendoli impossibili da ignorare.
Per dimostrare quanto possa avere successo UGV, diamo un'occhiata a questi esempi tratti da due canali Snapchat dell'editore social Newsflare Studios, “Whoa! È stato selvaggio! e "Proprio nei sentimenti!"
I bambini non fanno nulla di buono
Questa raccolta di video di 1,41 minuti di bambini che si lanciano in ogni sorta di malizia ha attirato 2,87 milioni di visualizzazioni, 26 scatti unici per utente e oltre 47.000 dollari di entrate.
Dramma sulla nave mercantile
Questa raccolta di momenti drammatici della durata di 1,44 minuti ha attirato 677.000 visualizzazioni, 14,62 scatti unici per utente e 10.835 dollari di entrate.
Decisamente inaspettato
Con una durata di 1,36 minuti , questa raccolta di clip sorprendenti è stata vista 2,18 milioni di volte, ha generato 12,39 snap unici per utente e quasi $ 27.000 di entrate
I migliori consigli per l'impatto degli UGV
Sii presente e creativo
Gli editori devono innanzitutto incontrare il pubblico nel luogo in cui vivono e ricordare che queste piattaforme sono incentrate esclusivamente sul visivo. Si tratta di offrire nuovi modi creativi per catturare l'attenzione e mantenerlo coinvolto, in particolare il pubblico più giovane che raramente è senza telefono in mano e scorre costantemente.
La chiave è creare raccolte di video tematiche e curate che offrano esperienze diversificate. Raccolte che non solo mantengono l'attenzione del pubblico, stimolano il loro interesse e superano la pergamena, ma aumentano anche il coinvolgimento e li inducono a guardare in modo abbuffato su un unico streaming più a lungo.
Dai video virali che catturano bambini teneri e animali divertenti, alle riunioni commoventi, alla cultura pop, alla bellezza e all'intrattenimento domestico. La ricerca di Newsflare dimostra che guidare con UGV aumenta il coinvolgimento fino al 27% e aumenta le conversioni del 15%.
Ad esempio: “Wow! È stato pazzesco!” crea momenti drammatici per soddisfare la sua fascia demografica distorta maschile su Snapchat. I contenuti, inclusi aerei, automobili e barche, si comportano davvero bene. Gli editori di Newsflare forniscono il proprio script per supportare il contenuto.
Attira i tuoi spettatori
Gli editori devono catturare rapidamente l'attenzione degli spettatori con un hook avvincente nei primi secondi per indurli a guardare.
L'enorme volume di UGV significa che c'è sempre qualcosa di nuovo da sorprendere e deliziare, che si tratti dell'ultimo video di adorabili animali domestici, del tweet di una celebrità o del momento della giornata "rompere Internet".
Ricorda, i primi 60 secondi del tuo video devono essere quelli di maggiore impatto. Prova titoli accattivanti, usa la musica e diventa creativo con le miniature, soprattutto su Snapchat. Raccogli ed esamina i dati per capire non solo quali video generano picchi di visualizzazioni, coinvolgimento ed entrate, ma anche per analizzare il DNA dei video che attirano l'attenzione in modo da poter replicare quel successo.
Tornando all'esempio dei "bambini che non vanno bene": con questo video, gli spettatori possono vedere svolgersi l'intera storia, coinvolgendoli più a lungo.
Ciò che dicono i ragazzi è insolito, riconoscono che stanno facendo qualcosa di cattivo e lo ammettono davanti alla telecamera. C'è il momento di suspense, poi lo shock e poi l'inevitabile nascondimento dalla mamma. I bambini ci raccontano la loro storia direttamente, il che è molto coinvolgente.
Conosci il tuo pubblico
L'ampia quantità e varietà di UGV, unita alla costante disponibilità di nuovi video, offre agli editori l'opportunità di esplorare la propria creatività, sperimentare formati diversi, coinvolgere nuovi follower e capire cosa risuona meglio con il pubblico su ciascuna piattaforma.
Combina tutto questo con l'analisi delle informazioni sul pubblico e avrai gli ingredienti d'oro per indirizzare le tue creatività video a un pubblico specifico, con conseguente coinvolgimento più profondo sui tuoi canali.
Il video del "dramma della nave mercantile" raggiunge un coinvolgimento così elevato perché fornisce una raccolta curata di momenti drammatici che risuonano meglio per un pubblico distorto dagli uomini.
Ricorda che è tutta una questione di narrazione. I video dovrebbero avere un inizio, una parte centrale e una fine chiari, combinati con una sceneggiatura, poiché è dimostrato che ciò favorisce la fidelizzazione, le condivisioni e i consigli, soprattutto su Facebook.
UGV consente a Newsflare Studios di curare contenuti che ne massimizzano l'attrattiva, stabiliscono l'agenda, raggiungono un nuovo pubblico e mantengono l'attenzione. Ciò, a sua volta, attira la spesa pubblicitaria fornendo agli spettatori ciò che desiderano in un dato momento: contenuti estremamente rilevanti per le loro vite e i loro amori.
UGV fornisce agli editori un accesso rapidissimo alle ultime notizie e alle storie virali da tutto il mondo. Puoi replicare il successo di Newsflare Studios e guidare con UGV. Scopri di più .
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