Il dominio generale del video nello spazio digitale è più di una previsione, è qualcosa che avverrà sicuramente: secondo gli studi Cisco , entro il 2022 quasi l'82% di tutti i contenuti online saranno video. L’aumento significativo di questa tendenza è già stato osservato nelle campagne online di molti settori, compreso l’editoria: sia globale che locale, nella sua forma cartacea e digitale. L'obiettivo di questo articolo è aiutare gli editori di video a creare una strategia vincente per i contenuti digitali.
Se consideriamo fattori come lo sviluppo tecnologico, il cambiamento delle abitudini dei lettori e lo spostamento verso le piattaforme di editoria digitale a cui stiamo assistendo negli ultimi anni, la brillante carriera dei video non è qualcosa di sorprendente.
Siamo onesti : come consumatore che ogni giorno scorre i feed digitali, cosa attira di più la tua attenzione: un testo scritto in modo monotono o un video che si avvia automaticamente non appena appare sullo schermo? Scommetto che ti fermerai su un video del genere anche solo per un po' per vedere di cosa si tratta. Questo vale anche per i tuoi lettori: consumano tonnellate di dati (la maggior parte su smartphone), la loro capacità di attenzione è breve ed è difficile mantenerli concentrati sui contenuti. Per gli editori di video la sfida è attirare le persone e farle rimanere più a lungo con i contenuti.
La community degli editori video sta diventando sempre più grande
Per gli editori i video sono molto più di un semplice metodo per attirare i lettori verso il proprio brand. Questo è anche un modo per diversificare i canali di distribuzione, far crescere un sito web, migliorare l’ottimizzazione dei motori di ricerca e monetizzare in modo efficace. I dati mostrano chiaramente che gli articoli con video incorporati hanno prestazioni migliori con metriche UX come il tempo trascorso sul sito e frequenze di rimbalzo inferiori. Oltre la metà degli esperti di marketing afferma che un video ha il ROI più alto di qualsiasi tipo di contenuto.
La crescente popolarità dei video online si riflette in ciò che gli editori dichiarano riguardo alle loro strategie di marketing per il 2020 :
- Il 25,3% degli editori desidera creare più video,
- indicano nella pubblicazione di video la seconda tendenza più interessante per loro (subito dopo i modelli a entrate miste).
Tuttavia, quella che sembra essere la massima priorità digitale per gli editori nel 2020 è la SEO. Ed è questa la categoria in cui oggi il video gioca la prima sedia.
Gli editori di video possono generare ottimi risultati SEO
In che modo l'incorporamento di video può aiutare a ottenere posizioni più elevate nelle SERP? Una delle questioni è la riduzione delle regole di concorrenza. Dave Taylor lo spiega bene :
Per una parola chiave composta da 4 milioni di pagine Web, potrebbero esserci alcune migliaia di video o molto meno! Il calcolo è semplice: vuoi competere con 4 milioni di pagine web per attirare l'attenzione dell'utente o con qualche migliaio di video?
Inoltre, gli algoritmi di Google danno sempre più priorità ai siti web con contenuti video. Un video inserito in un sito web ben ottimizzato può ottenere risultati molto migliori nella posizione SERP rispetto a una pagina con solo contenuto scritto. L'aggiunta di un video a una pagina di testo arricchisce la pagina e fornisce ulteriori informazioni che Google può utilizzare. Inoltre, i video possono essere visualizzati nei risultati di ricerca di Google, nei risultati di ricerca di video, in Google Immagini e in Google Discover. Per ulteriori informazioni su come migliorare i tuoi video su Google dai un'occhiata alla Guida di Google .
Gli algoritmi di Google danno sempre più priorità ai siti web con contenuti video
Se vuoi che i tuoi video si posizionino nella ricerca di Google, pubblicali su YouTube.
YouTube è il secondo motore di ricerca più grande proprio accanto a Google e il posto in cui andiamo principalmente per i video. Tuttavia, ciascuno di questi motori di ricerca classifica i video in base alle proprie regole. YouTube utilizza varie informazioni per creare una classifica, ad esempio informazioni sul tag del titolo, parole chiave nel tag della descrizione, numero di iscritti dopo la visione o Mi piace e Non mi piace.
Mentre Google utilizza un insieme di algoritmi molto più tradizionale. I metadati contano ancora, ma lo sono anche i collegamenti al video stesso. Mettere un video in posti diversi fa sì che più persone facciano clic su di esso e vadano al tuo sito web, quindi Google pensa che sia qualcosa di prezioso e lo inserisce più in alto nelle ricerche. Sembra fantastico, vero?
Secondo Eric Enge , un esperto SEO, per posizionarsi bene in entrambi questi motori di ricerca, è utile ad esempio incorporare il video nel proprio sito e promuovere il video tramite più canali per aumentare il tempo di visualizzazione e per attrarre potenzialmente collegamenti al sito. video.
Dove possono gli editori di video incorporare la loro creazione per massimizzare la visibilità?
- Pubblica un video sul tuo sito web o blog. Innanzitutto perché dice a Google (o ad altri motori di ricerca) che la tua pagina è di alta qualità e manterrà gli utenti sul tuo sito più a lungo. In secondo luogo, gli studi dimostrano che le persone trascorrono il doppio del tempo su una pagina con video che senza. Se le persone trascorrono più tempo sul tuo sito web guardando video, la possibilità che eseguano altre azioni come iscriversi o fare clic sugli annunci aumenta notevolmente. Molti editori di notizie digitali inseriscono video sui propri siti web, dai più noti come The New York Times o The Telegraph a quelli più di nicchia come GrandPrix247 .
GrandPrix247 è l'esempio di un editore di notizie che inserisce video sul proprio sito web
- Promuovi il tuo video sui canali di social media dove le persone possono condividerlo facilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. I social media sono fatti per presentare contenuti visivi e stimolare le persone a commentarli, reagire, condividerli e inoltrarli con un solo clic: grazie ad essi puoi ottenere gratuitamente sia un'ampia promozione che preziosi feedback. Quando crei un post, ricordati di aggiungere un collegamento alla tua fonte: sito web, blog o chiosco digitale. Per trarre ispirazione, segui il profilo Facebook del National Geographic Magazine o Vogue su Instagram . lì troverai tantissimi video!
- Se pubblichi una rivista online o disponi di un'app per riviste mobile, inserisci un video all'interno. Aumenta l'attrattiva dei contenuti e ti presenterai come un editore aperto alle novità digitali e al passo con i tempi. Puoi leggere di più su cosa si aspettano i lettori moderni da una rivista digitale su www.jellyfishconnect.com :
Il testo leggibile e il testo scorrevole sono le due funzioni più apprezzate per i lettori digitali. Altre funzioni che i lettori apprezzano in una rivista digitale sono: collegamenti a siti Web, video incorporato, archivi di numeri arretrati, scorrimento verticale, funzionalità di copia e incolla e aggiunta di segnalibri ai contenuti.
Altre fonti di ispirazione per i video in-app potrebbero essere le app di riviste mobili come The Travel Magazine o Just the Real News.
La scelta del luogo in cui inserire i video dovrebbe derivare direttamente dagli obiettivi che ti sei prefissato. Cosa vuoi ottenere? Aumentare il tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito web? Più visite? Abbonamenti più venduti? Quali clienti vuoi raggiungere: dalla parte superiore, centrale o inferiore della canalizzazione di conversione? Anche le tipologie di video dovrebbero essere coerenti con questi obiettivi.
Che tipo di video possono creare gli editori?
- Streaming in diretta. Avere una diretta sui canali social cambia il concetto di una rivista che appare solo in un momento specifico. Grazie a ciò, i lettori possono godersi i contenuti senza dover aspettare la pubblicazione del numero successivo. Questa procedura aumenta il coinvolgimento dei lettori, che devono visitare la tua rivista digitale più spesso di una volta alla settimana o al mese. Per cominciare è sufficiente avere uno smartphone e un treppiede. I video in diretta sui social media sono la forma di contenuto più coinvolgente che puoi offrire ai tuoi fan. Gli eventi dal vivo possono essere incredibilmente efficaci nell'attivare gli abbonamenti. Ad esempio, se un evento viene organizzato dal vivo ovunque, offri interviste esclusive con le persone ad esso legate, prima o dopo lo spettacolo.
- Il video tutorial funziona molto meglio di un'istruzione scritta o anche di un'infografica. Si concentra sulla presentazione di dati più complessi in una forma breve ed efficiente. Grazie a questo puoi spiegare, educare e informare i lettori su eventi e questioni importanti, fornendo loro statistiche e approfondimenti dettagliati. Non c'è modo migliore per migliorare una ricetta in una rivista di cucina che un video su come realizzarla. Possiamo osservare la follia attorno a cortometraggi che mostrano ricette di cucina facili ( Tasty ) o film fai-da-te. Immagina quanto sarebbe più semplice assemblare i mobili dell'Ikea guardando un video dimostrativo invece di leggere le istruzioni cartacee!
Tasty è pieno di video e ricette che vorrai provare
- Il commento video. L’intervista è una delle forme più popolari di giornalismo. Non è necessario realizzare un video dell'intera conversazione: puoi semplicemente aggiungere un breve commento video al testo o introdurre filmati dal backstage. Usare questo tipo di video è anche un'ottima idea per promuovere la tua rivista sui social media.
- Il video del trailer. Puoi annunciare un articolo o un numero che non è stato ancora pubblicato. Un video del genere fungerebbe da incoraggiamento all'acquisto di un particolare numero della rivista; il suo scopo sarebbe quello di suscitare curiosità e far ritornare i lettori. Una buona idea è porre una domanda importante, difficile o provocatoria senza fornire una risposta nel video.
C'è qualcosa che collega tutti i casi di questi video ed è fantastico.
Non è necessario assumere uno specialista per crearli.
Dai un'occhiata alle celebrità che pubblicano molti brevi video sui loro canali di social media. Vengono registrati tramite smartphone semplicemente tenuti in mano, eppure stanno diventando popolari. Perché? Perché sono reali, naturali, spontanei.
Se sei un editore di video principiante, puoi utilizzare lo strumento chiamato Lumen5 . È estremamente facile, intuitivo e davvero piuttosto divertente. La sua versione gratuita ci permette di creare cortometraggi davvero carini, include anche una ricca libreria piena di foto, video, temi e suoni gratuiti (c'è la possibilità di caricare le nostre fonti). Al termine, puoi scaricare il video e metterlo ovunque tu voglia.
Cosa dovrebbero ricordare gli editori di video?
- Includi i sottotitoli. Le persone guardano brevi video sul cellulare quando hanno un momento libero: nei trasporti pubblici, nei luoghi affollati, nelle code, ecc., quindi spesso preferiscono farlo senza audio.
- Rendi video di bell'aspetto sugli smartphone. È innegabile che il design delle interfacce utente sugli smartphone privilegia i feed di contenuti e formati video e aiuta a mantenere gli intervistati in-app. Su Novità nell'editoria possiamo leggere: si prevede che i video mobili rappresenteranno il 79% del traffico dati mobile entro il 2022, aiutati da velocità di rete più elevate con l'avvento del 5G e una spinta verso media più interattivi.
- Analizza le tue prestazioni video. Monitora il comportamento del pubblico, controlla come reagiscono al tuo video, quale gli piace di più. Grazie ad esso creerai contenuti di alta qualità che i tuoi utenti adoreranno. I KPI più importanti relativi ai video che puoi misurare sono:
- numero di riproduzioni
- completamenti video totali (puoi anche misurare il 25% dei completamenti, il 50% dei completamenti, ecc.)
- tempo trascorso a guardare
- Per coinvolgere ancora di più, devi trovare i giusti canali di distribuzione e fornire i tuoi contenuti al pubblico perfetto. Incorpora il tuo video non solo sui tuoi canali di social media ma anche direttamente nelle tue e-mail.
- Utilizza i pulsanti CTA nei tuoi video, incoraggia gli spettatori a scrivere un commento, condividere, ecc. Se non lo fai, le persone guarderanno il tuo video, se ne andranno e probabilmente se ne dimenticheranno completamente, e perderai la possibilità di contattarle o conoscere le loro opinioni.
Video per editori : qual è il segreto della creazione?
Alla fine voglio svelarti un segreto: creare video crea dipendenza. Ti garantisco che sarà un piacere sia per te che per i tuoi lettori.
Tengo le dita incrociate per lo sviluppo del tuo nuovo canale di distribuzione dei contenuti.
