Colm Dolan, CEO e fondatore di Publift, l'unico partner certificato Google in Australia e Nuova Zelanda, un'azienda di consulenza e tecnologia pubblicitaria che assiste gli editori nella gestione degli annunci e nelle entrate pubblicitarie, parla con il tuo ospite Vahe Arabian dello State of Digital Publishing dell'aumento delle entrate . Colm Dolan condivide anche le sue conoscenze sui cambiamenti nella qualità e nella creazione dei contenuti, sui problemi che gli editori devono affrontare per avere successo e sullo stato attuale della pubblicità.
Punti salienti dell'episodio:
- Colm Dolan parla della sua famiglia e del suo background lavorativo.
- Come descrive Colm Publift?
- Qual è il punto di vista di Colm sullo stato della pubblicità?
- Cosa sta succedendo alle abitudini generali di consumo dei contenuti?
- Esiste una correlazione tra contenuti di qualità e calo di AdSense e CPM?
- In che modo la popolarità dei dispositivi mobili e dei video ha influenzato la pubblicità?
- Su cosa dovrebbero concentrarsi gli editori per avere successo?
- Esiste la possibilità per gli editori di creare i propri canali video?
- Come definisce Colm un piccolo editore?
- Che consigli consiglia Colm Dolan per aumentare le entrate pubblicitarie ?
- Quanto è attivo Colm nel processo educativo?
- Dov’è l’equilibrio dell’innovazione in questo momento?
- In che modo Colm si rivolge alle persone affinché implementino il proprio stack di annunci?
- In che modo il team di Colm è stato in grado di apportare vantaggi agli editori dal punto di vista dell'efficienza del canale?
- Colm discute dell'header bidding e di come può essere utilizzato.
- Gli editori hanno davvero bisogno di sapere da dove provengono le loro fonti di traffico.
- Quali progetti futuri hanno Colm e il suo team?
3 punti chiave:
- L’80% di ogni dollaro speso in pubblicità va a Google e Facebook.
- Colm considera un piccolo editore quello che ha una soglia minima di 500.000-100 milioni di impressioni di pagina al mese e un team di meno di 10 persone.
- Il problema degli editori che trovano talenti sta portando a molte esternalizzazioni.
Contenuti dei nostri partner
Citazioni twittabili:
- "Devi sempre tornare a creare buoni contenuti." –Colm Dolan.
- “Se influisci su milioni, ne guadagnerai milioni”. – Colm Dolan.
- "Un calo del traffico significa un calo delle entrate pubblicitarie." –Colm Dolan.
