State of Digital Publishing parla con il direttore esecutivo di Genius, Insanul Ahmed, dello stato del giornalismo musicale e di Genius: come avere successo come professionista, identificando le tendenze (la potenza del 3), suggerimenti per far crescere un pubblico e cosa ci aspetta per la musica, il professione e genio.
Nota: al momento di questa registrazione sono stati menzionati diversi Needle Drop e il modo in cui è associato all'ALT-Right, tuttavia questo video sfata questa affermazione . Ogni intervistato ha diritto alla propria opinione e State of Digital Publishing riconferma la propria posizione di non accettare alcuna preferenza politica o pregiudizio da un individuo.
Episodio completo
Come fare e tendenze
Vai direttamente ai consigli di Insanul per l'individuazione delle tendenze, le istruzioni per aumentare il pubblico e le tendenze tecnologiche che attendono il giornalismo musicale.
Trascrizione del podcast
Vahe Arabian : Benvenuti al podcast sullo stato dell'editoria digitale. State of Digital Publishing è una pubblicazione online che copre le tendenze, le prospettive e le notizie della tecnologia dei media per l'editoria online e i professionisti dei media. Ci auguriamo che, come sviluppatori, sviluppiamo meglio il pubblico incoraggiando gli altri e condividendo conoscenze, esperienze e consigli pratici per fungere da ponte tra startup e aziende affermate. Ho portato con me oggi Insanul Ahmed di Genius. È il redattore esecutivo ed è responsabile della strategia sui social media ed è redattore generale. Benvenuto, come stai?
Insanul Ahmed: sto bene, sto bene. Grazie per avermi ospitato.
Vahe Arabian : Fantastico! Com'è andata la settimana?
Insanul Ahmed: Oh, è stato bello, è stato emozionante. Ho un nuovo album in arrivo, quindi c'è molto lavoro da fare per noi.
Vahe Arabian : Fantastico! Non pubblica tanti album così spesso, quindi appena pubblica qualcosa tutti lo coprono, quindi sì.
Insanul Ahmed: Oh sì.
Vahe Arabian : Fantastico! Solo per tutti quelli che non sanno molto di te, puoi fornire un po' di background su di te e anche su Genius?
Insanul Ahmed: Oh sì, certo. Il mio nome è Insanul. Sono un giornalista e scrittore di lunga data. Mi sono appassionato al giornalismo quando ero al liceo. Ho iniziato a scrivere per il mio giornale scolastico e questo ha suscitato il mio interesse per esso. E da allora ne scrivo, scrivo di musica da allora. Quando ero al college ho fatto uno stage presso Vibe e questo mi ha avviato verso un percorso professionale. Quando ho finito il college ho lavorato presso Complex per circa cinque-sei anni, aiutando davvero a far crescere quel marchio. Intorno al 2016, mi sentivo come se fossi stato lì abbastanza a lungo. Volevo un nuovo cambio di ritmo, quindi sono entrato in Genius dove lavoro da circa due anni. Penso che molte persone abbiano familiarità con Genius come sito di testi, che è ciò con cui abbiamo iniziato, noto per le annotazioni. Sai, quali persone possono spiegare i testi.
Insanul Ahmed: Abbiamo iniziato fondamentalmente come una start up tecnologica e negli ultimi due anni, soprattutto da quando sono arrivato qui, siamo davvero passati a più una società di media che una vera e propria società tecnologica o forse una sorta di ibrido in cui non solo abbiamo il nostro sito web dove abbiamo tutti questi testi, ma abbiamo una comunità che annota tutti questi testi e aggiunge spiegazioni e significati sulle canzoni. Ma ora abbiamo anche un'ala, nella quale sono coinvolto, che è il sito editoriale web. Abbiamo una presenza più ampia sui social media e abbiamo una presenza video molto più ampia in cui interagiamo con gli artisti, facendogli spiegare la loro musica. Abbiamo diversi programmi su YouTube come "Verified" e "Deconstructed", in cui gli artisti entrano e spiegano cosa c'è dietro la loro musica. Sono più responsabile della parte editoriale in cui trattiamo le nuove uscite; stiamo coprendo le ultime notizie sui social. Stiamo anche promuovendo tutti questi prodotti che stiamo realizzando e coinvolgendo anche il nostro pubblico.
Insanul Ahmed: Genius si è davvero espanso negli ultimi anni, passando dall'essere semplicemente un altro sito web di testi all'essere una società di media a tutti gli effetti con una vasta portata per molti artisti.
Vahe Arabian : È davvero interessante come voi ragazzi siate riusciti a combinare l'aspetto comunitario con quello editoriale. Come siete arrivati a questa conclusione? Immagino che sia utile iniziare inizialmente come sito di testi, ma come hai fatto, come pensi che Genius sia progredito fino al punto di combinare community ed editoria?
Insanul Ahmed: Oh sì, questo è un buon punto. Come ho detto, quando il sito è iniziato (ed è in circolazione dal 2009-2010, direi) non ero qui per i primi giorni, ma quando è iniziato tutto era radicato nell'essere così caldo, capire la musica . Questa è stata una specie di domanda che Tom e Ilan, fondatori del sito, hanno iniziato con “Ecco un testo che mi piace, cosa significa? Non so cosa significhi ma qualcuno sa cosa significa. Qualcuno lo compili." In un certo senso è iniziato dove Wikipedia è dove chiunque può scriverlo, chiunque può aggiornarlo, e man mano che il sito cresceva abbiamo avuto moderatori, redattori e persone più serie nel filtrare il sito e semplicemente farlo sembrare... creare le informazioni e annotazioni più professionali e più presentabili. La cosa andò avanti per diversi anni.
Insanul Ahmed: Fino a quando, penso... come ho detto, qualche anno fa siamo passati a una società di media e uno dei motivi è che penso sia diventato chiaro che, sebbene abbiamo un sito fantastico e una comunità straordinaria che mette con così tanto impegno e lavoro per realizzare il sito. Proprio come penso che anche Wikipedia sia un buon esempio di questo, dove le persone che scrivono tutta questa roba impiegano molto tempo per modificare questi articoli, aggiornarli e assicurarsi che siano corretti e cose del genere. Penso che una cosa che abbiamo capito è che, sebbene il nostro sito sia fantastico, è un po' difficile da navigare. Anche per me, quando ho usato Genius per la prima volta, conoscevo il sito da anni, ma non sempre facevo le annotazioni e modificavo tutte quelle cose. Quando sono stato maggiormente coinvolto, ho capito che questo è difficile per la persona media che non è un fanatico della musica ma è interessato alla musica ed è interessato a conoscere la musica, ma non sa come navigare in questo sito. Penso che il motivo, l'obiettivo generale della nostra strategia editoriale sia che ci sono tutti questi fantastici contenuti sul nostro sito, ma sono sepolti sotto gli strati di questo sito Web, di queste annotazioni e di questa comunità. Non è facile o accessibile a tutti buttarsi subito dentro.
Insanul Ahmed: Quindi quello che dobbiamo fare e quale è la nostra strategia per gran parte di esso è trovare le cose migliori e fondamentalmente lucidare tutte le gemme. Il nostro sito è davvero un diamante grezzo. Come ho detto, sul nostro sito sono presenti molti contenuti creati dalla nostra community. La nostra comunità è fantastica ma sai che non sono giornalisti professionisti, non sono scrittori professionisti, sono per lo più ragazzini che sono grandi fan di Eminem o Rihanna o Kendrick Lamar o chiunque sia l'artista e queste persone scrivono cose ma qualunque cosa stiano facendo non viene vista dal pubblico più ampio che non sa come accedervi. Quindi quello che facciamo da parte dello staff è prendere tutto quel contenuto, vagliarlo, trovare le cose migliori e poi riconfezionarlo in qualcosa che sia facilmente digeribile e consumabile da un pubblico sempre più ampio di fan, persone ancora che sono fan di Kendrick Lamar, fan di Eminem, queste persone hanno milioni di fan in tutto il mondo ma non tutte queste persone impareranno a navigare nel nostro sito, quindi per noi lo rendiamo semplice e in un certo senso lo portiamo a loro.
Vahe Arabian : E' davvero interessante. Mi piacerebbe tornare su questo punto in seguito e ricollegarlo ai tuoi ruoli e alle tue responsabilità quotidiane, ma facciamo un passo indietro. Quando le persone, penso, guardandolo dal punto di vista dell'utente, se qualcuno vuole dare un'occhiata agli aggiornamenti su un artista specifico, di solito lo associano a un sito di intrattenimento e notizie o come un sito di gossip. Come definisci il giornalismo musicale e come sei arrivato a intraprendere la strada del giornalismo musicale? So che l'hai spiegato un po' in base al tuo background, ma mi piacerebbe davvero renderlo chiaro a tutti coloro che non sanno molto di giornalismo musicale e differenziarlo davvero, se puoi scendere fino a quel dettaglio.
Insanul Ahmed: Questa è una buona domanda. Lo sai che è divertente Questo si lega molto, credo, a una delle strategie e alla nostra visione generale di come copriamo le notizie su Genius. Riprendo, come ho detto, ho iniziato a scrivere di musica quando ero al liceo; questo è nel 2004-2005. In realtà ricordo che il primo articolo che scrissi per il giornale del mio liceo era in realtà una recensione dell'album “Black” di Jay Z, uscito in quel periodo. Penso che fosse il 2003, in effetti. A quel tempo, ovviamente, il panorama dei media era molto diverso e per me vedevo la critica come una sorta di Santo Graal di ciò che era il giornalismo musicale. C'erano persone che scrivevano delle visualizzazioni dell'album, discutevano se l'album era buono o cattivo, perché dovresti comprarlo e perché non dovresti. Negli ultimi dieci-quindici anni, l’intera idea è completamente morta. Voglio dire, ero, ancora una volta un ragazzino come me, cresciuto leggendo recensioni. Mi è piaciuto leggere le recensioni. Leggevo cinque-sei recensioni di un album che mi piaceva da ogni diverso tipo di organizzazione solo per vedere cosa dicevano tutti, solo per vedere quale fosse il consenso. Non leggo nemmeno più le recensioni. Gran parte di questo è stato decimato, fondamentalmente da Twitter e da Internet in generale.
Insanul Ahmed: Era un periodo in cui se volevi un'opinione critica dovevi andare da questa persona critica, che era quasi seduta in questa torre d'avorio e lavorava a Rolling Stone, e riusciva ad ascoltare l'album prima di te, e lui scrive la sua alta opinione al riguardo, e poi sei tu a decidere se vuoi comprarlo o meno. È qualcosa che è completamente morto perché gran parte di quella roba è stata distrutta da Internet. Perché ora... c'era un tempo in cui dicevamo: “Beh, dovrei comprare questo album? O non dovrei? Non lo so. Fammi leggere una recensione e ottenere un parere. Adesso è “Devo fare clic su questo o non ascoltarlo? Lo ascolterò una volta”.
Insanul Ahmed: Se sei interessato a un album oggi puoi semplicemente andare su Spotify, andare su Apple Music, andare su YouTube e ascoltarlo una volta. Non hai bisogno che qualcuno ti dica se vale la pena spendere i tuoi soldi perché non spendi soldi su di essi. Quindi questo è un grande cambiamento avvenuto nel giornalismo musicale. Voglio dire, le recensioni critiche esistono ancora ma non sono così importanti come una volta. Al giorno d'oggi, il più grande critico musicale in America è un ragazzo chiamato "theneedledrop" che non è un giornalista esperto, è un vlogger di YouTube che scatta dal suo salotto, dicendo: "Ehi, questo è quello che pensavo di questo album". Questo è sempre più il modo in cui il gioco è diventato.
Insanul Ahmed: Da un punto di vista professionale, quando ho iniziato a scrivere, quando ho iniziato a lavorare per Complex, nel 2010, e ho iniziato a coprire gli artisti, il pane quotidiano di ciò che facevamo erano le interviste. Ciò che era cambiato, ma non del tutto, in quel periodo da quando ero al liceo a quando ho iniziato a lavorare al Complex, era la cultura delle celebrità e l'accesso. Come ho detto prima, ogni artista, o qualsiasi artista importante, ha migliaia di fan, milioni di fan negli Stati Uniti in tutto il mondo e vogliono avere accesso al loro artista preferito, ma non possono ottenerlo perché c'è solo un certo numero di persone. Quindi gli artisti fanno interviste con organizzazioni come Complex, come Genius e altri posti che danno loro la possibilità di trovarsi faccia a faccia con questo artista. Le domande e risposte, il making of e tutto questo genere di cose, giusto?
Vahe Arabian : Sì.
Insanul Ahmed: Questo è il tipo di cultura e di copertura che è diventato il giornalismo musicale. È diventato scrivere profili sugli artisti, sugli artisti emergenti, sugli artisti affermati. Ho scritto storie di copertina su persone come Mac Miller in cui mi parlava della sua dipendenza dalla droga; ora non è qualcosa che penso avrebbe necessariamente detto al mondo intero sul suo feed Twitter o Instagram ma in una conversazione privata, costruisci un rapporto, una persona ti racconta una storia, puoi trasmettere quella storia in una narrazione , portalo al pubblico, giusto?
Vahe Arabian : Sì.
Insanul Ahmed: Ma una delle cose che ricordo di aver fatto molto al Complex è stata, quando ho fatto un'intervista, il mio piano era fondamentalmente, avevo quattro-cinque domande, è come se qualcuno fosse in corsa per la stampa, il loro nuovo album è quando escono, vengono in ufficio o li chiamo al telefono, oppure vado a trovarli, e dicono: “Oh, ho cinque domande sul tuo album. Dimmi dove hai fatto questo album, hai lavorato con questo ragazzo, cosa mi dici del singolo", e poi il resto dell'intervista è io che chiedo: "Ehi, che ne dici di quel ragazzo con cui hai litigato? Chi è questa ragazza con cui esci? Quanti farmaci prendi? Che mi dici di questa cosa? Che mi dici di questa cosa?" Tutte queste altre cose che avevano ben poco a che fare con la musica e molto di più con lo stile di vita, l'immagine e essenzialmente la cultura della celebrità della musica. Sfortunatamente, questo è il modo in cui gran parte della copertura è ed è sempre stato così. Ne hai parlato anche tu, hai detto "oh, un sito di musica" ed è anche divertente che tu abbia detto anche un sito di gossip. Non è il modo in cui inizialmente vedevo il business quando ci sono entrato, ma quando ci ho lavorato davvero, ho capito che è vero, questo è il tipo di cose verso cui le persone gravitano.
Vahe Arabian : Come può un giornalista musicale distinguersi come giornalista musicale?
Insanul Ahmed: Oh beh, questa è la cosa che volevo dire su Genius. Quindi, quando ho lavorato a Complex, era più o meno così, il modo in cui mi avvicinavo alle cose, e cercavo ancora di fare cose che fossero orientate alla musica, ma quando sono arrivato a Genius, mi sono reso conto che qualcosa era cambiato nel panorama dei media in passato. pochi anni.
Insanul Ahmed: Uno dei motivi è che molti artisti hanno smesso di rilasciare interviste. Persone come Beyoncé e Drake e altri artisti si sono resi conto di poter controllare la propria narrativa e di non aver bisogno di pubblicazioni per accedere al proprio pubblico, possono semplicemente andare sui feed dei social media, parlare di ciò di cui vogliono parlare, promuovere ciò che vogliono. vogliono promuovere, e non avere a che fare con il giornalista che sta cercando di porre loro una domanda difficile su: "Ehi, che mi dici di queste accuse?" Oppure "Che ne dici di questa storia negativa di cui non vuoi parlare?"
Insanul Ahmed: Quindi questo tipo di cose è cambiato, dove penso che anche gli artisti più giovani e persino gli artisti emergenti si siano resi conto che la leva della rappresentazione mediatica è cambiata. Ma la caratteristica di Genius, e penso che questo ci renda davvero unici, è che siamo un marchio musicale che in realtà riguarda la musica. Ciò che intendo con questo è che, quando parlo del nostro programma "Verificato", questo è il nostro programma YouTube numero uno, è il nostro programma YouTube di punta. Essenzialmente si tratta di un artista che arriva, parla della sua canzone, fa sostanzialmente una versione a cappella della sua canzone, e poi chiediamo loro specificamente su ogni testo: "Cosa intendevi con questa frase?" Oppure "Cosa ha ispirato questa linea?" E "Come è nato il ritmo?" E "Dove l'hai registrato?" E tutte queste domande. Genius è un marchio, tutto ciò che facciamo riguarda la musica. La nostra copertura editoriale riguarda in realtà i testi di questo album e il loro significato.
Insanul Ahmed: Il nostro spettacolo Verificato riguarda un artista che parla della sua canzone, di come l'ha realizzata, cosa l'ha ispirata, da cosa deriva, quando è stata realizzata, come è stata realizzata. Penso che inizialmente fossi un po' sorpreso e anche un po' scettico. Pensavo... mi chiedevo come avrebbe reagito il pubblico a questa cosa perché è vero, le cose di gossip tendono ad avere più copertura e più discussioni. Alla gente piace farlo, lo vedi continuamente su Twitter e lo vedi sui social media dove tutti parlano di qualcuno che ha litigato o che questo ragazzo è rimasto coinvolto in uno scandalo. Questo non ha niente a che fare con la musica. Per me questa è tutta cultura del gossip, è tutta cultura delle celebrità, non ha niente a che fare con la musica. Quindi per Genius è abbastanza facile per noi perché per molti dei marchi che la gente considera nostri concorrenti, anche posti come Complex dove ho lavorato, è come se guardassi le loro cose e dicessi: "Amico, hai fatto un'intervista si tratta a malapena di musica, si tocca a malapena come è stata creata questa musica, cosa la ispira?”.
Insanul Ahmed: Ora, penso che per molte persone e anche per noi, se la musica tratta un argomento controverso o un argomento pubblico, ad esempio, se un artista ha pubblicamente rotto con la sua dolce metà e ora la sua nuova canzone oppure il loro nuovo album è un album che spezza il cuore e stanno parlando di come il loro cuore si è spezzato, beh allora per me è rilevante e giusto chiedere a un artista: "Okay, che succede?" Ad esempio, come si collega questo a quello? O anche semplicemente scriverne e dire: "beh, questo artista lo dice nella canzone e sembra che stiano parlando di ciò che è stato riportato, forse su un sito di gossip, che sarebbero andati in tribunale per essere citati in giudizio dal loro ex o stanno discutendo su Twitter con la loro etichetta", o cose del genere. Quindi per noi al giorno d'oggi, le cose che facciamo a Genius sono tutte incentrate sulla musica e focalizzate sulla musica. Tutto inizia da dove abbiamo iniziato, abbiamo iniziato come un sito web di testi, guardiamo effettivamente i testi e poi ricaviamo il nostro contenuto. Penso che molti altri posti guardino il feed dei loro social media e poi ricavino i loro contenuti, per noi è il contrario.
Vahe Arabian : Diresti che una startup che vuole iniziare nel giornalismo musicale, inizierebbe a fare ancora recensioni di testi e critici musicali? Oppure, come pensi che dovrebbero avvicinarsi al giornalismo musicale?
Insanul Ahmed: Oh beh, non penso che, come ho detto, la critica sia morta.
Vahe Arabian : Sì, critiche di sicuro. In termini di recensioni, intendo più un sito di recensioni o...
Insanul Ahmed: Sì, penso che se sei un utente e sei un giovane che entra, il gioco è molto diverso da com'era quando sono entrato. Ciò che intendo è che quando ero bambino , L'ho guardato ed ero tipo amico... Quando ero al college e quando ho iniziato ad allenarmi, ho pensato: "Sì, voglio andare a lavorare per quei grandi posti, voglio essere in posti come Vibe, voglio essere in posti come Complex, Rolling Stone o Billboard, e tutti questi grandi nomi e cose del genere. Al giorno d'oggi, il valore di questi marchi è diminuito così tanto e anche la loro quota di mercato è diminuita così tanto. Se sei un giovane che cerca di sfondare al giorno d'oggi, penso che tu abbia bisogno di fondare il tuo marchio e se il tuo marchio è abbastanza grande, i grandi nomi verranno a chiamarti. È un peccato, ma è vero. Quando le persone cercano una nuova persona da assumere e cose del genere, guardano i curriculum, dicono... vediamo il curriculum di questa persona... non è eccezionale e poi vedono il loro Twitter e dicono oh, ma ha 20.000 Twitter follower... Oh, ha 25.000 follower su Instagram.
Vahe Arabian : Diresti che un laureato prenderà in considerazione questi fattori anche se è laureato?
Insanul Ahmed: Sì.
Vahe Arabian : Nel settore.
Insanul Ahmed: Assolutamente, questa è la realtà. Ma per me dà anche molto potere a quelle persone perché, ai giovani... perché ci sono certe persone... e ancora, guardo Needledrop, non è una persona eccezionale o non mi piacciono molto le sue cose. Ma è un buon esempio del percorso che ha intrapreso, fino ad ora che è un critico musicale a tempo pieno, questo è il suo lavoro e gli paga i conti e ci sono molte altre cose su di lui, ma è associato all'alt right e tutto il resto queste altre cose che non sto sostenendo. Ma il punto che voglio sottolineare è che puoi fare qualcosa in modo indipendente. Se avvii il tuo canale YouTube o il tuo feed Instagram o qualunque cosa sia e ti affermi, c'è la possibilità che tu possa diventare un'entità autonoma. Dato che al giorno d'oggi ci sono i bambini, lo dico sempre, soprattutto riguardo ai social media, cose del genere.
Insanul Ahmed: Abbiamo un team di social media. Abbiamo due persone che ci lavorano, Cam e Theresa, sono entrambi fantastici. Ovviamente lavoro anche nel team, li gestisco e mi occupo di alcune cose. Ma la verità è che nessuna idea che ci verrà in mente sarà mai brillante come quella di un ragazzino delle superiori seduto in classe che si annoia e scrive un tweet esilarante che ottiene 300.000 Mi piace o 300.000 Retweet, capisci cosa intendo?
Vahe Arabian : Sì.
Insanul Ahmed: Tutti questi marchi professionali e tutte queste persone che passano tutto il loro tempo cercando di farlo, tutto questo feed curato, e nel frattempo c'è qualche adolescente che lo fa semplicemente per capriccio. Questo è ciò che intendo, se vai in questo modo, c'è la possibilità che possa funzionare. Penso che valga la pena perseguirlo in questo modo, dove devi stabilire il tuo marchio. La sfida di tutti gli scrittori e di tutti gli artisti è trovare la propria voce, quindi devi andare là fuori e farcela da solo. Al giorno d'oggi, l'idea di trovare un lavoro da staff e lavorare in un posto come Rolling Stone, lavorare in un posto come... anche in un posto come GQ o marchi affermati da molto tempo, quella roba si sta prosciugando di giorno in giorno. I media che tutti sanno sono in un...
Vahe Arabian : Anche Rolling Stone è stato venduto di recente, credo, la pubblicazione è stata venduta di recente, quindi dimostra semplicemente che non sono così... il marchio non ha influenza sulla carriera di qualcuno.
Insanul Ahmed: Sì, tutto questo è...
Vahe Arabian : Questa è l'unica cosa.
Insanul Ahmed: Tutta quella roba è sparita. Quindi al giorno d'oggi, puoi metterti in proprio e creare le tue cose, puoi creare il tuo marchio ed essere la tua cosa. Quindi questa è la cosa che dirò ai giovani: se vogliono sfondare, se vogliono iniziare a farlo, fate la vostra voce, fate il vostro rumore. Ora siamo in un mondo in cui non c'è proprio una mertocrazia, ma è abbastanza dove, mi dispiace "non è una meritocrazia", ma siamo in un mondo in cui potresti farti notare e potresti essere in grado di creare le tue cose , e forse, forse non abbastanza per guadagnarti da vivere a tempo pieno, ma abbastanza per poter essere pagato per essere te stesso. Per essere la persona che volevi essere e non dover avere un capo, non dover andare a fare uno stagista, e prendere un caffè come ho fatto io, o fare tutte quelle cose. Forse c'è un modo per aggirare il problema. Non sono sicuro che questo sia ciò che accadrà, ma quello che so per certo è che ci sono sempre meno lavori meritevoli da ottenere nei media. Lottare per quei ruoli sembra una sorta di gioco a somma zero perché potresti ottenere il lavoro alla Rolling Stone che hai sempre desiderato, ma chissà se Rolling Stone sarà ancora qui tra cinque anni? Forse lo farà, forse no, non lo so, sai?
Vahe Arabian : Sì, sono assolutamente d'accordo. Immagino che finché questi nuovi principianti non arriveranno al punto in cui sei tu, dove puoi effettivamente accedere ad artisti musicali famosi, quali sono alcune delle fonti di verità a cui possono accedere per essere credibili, per essere visti credibili, dove possono trovare le informazioni sugli artisti finché non arrivano al punto in cui possono effettivamente intervistarli direttamente e inserirli nei nomi reali?
Insanul Ahmed: Beh, se vuoi avere accesso a un artista, puoi ottenerlo e i posti da cui non iniziare... Va bene, va bene, anch'io lo sogno ancora, sono nel gioco da anni, non ho ancora non ho ottenuto l'intervista, sto aspettando la mia intervista con Kanye. Sto aspettando la mia intervista con Jay Z, non li ho ancora ricevuti. Ma non è lì che inizia. Se sei un ragazzino che vuole iniziare, trova un giovane artista che sta cercando di iniziare, che pensi abbia il potenziale per diventare una grande star. Questa è la stessa cosa che mi è successa, ancora una volta, quando, come ho detto... Guarda, ho sempre sognato di intervistare qualcuno come Jay Z o Kanye, non ho ancora ottenuto quelle interviste. Ma quando ho iniziato, e questo è stato quando ero nei Complex e cose del genere, ho visto artisti come Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: Nel 2011, pensavo che la musica di questo ragazzo fosse fantastica, sarebbe diventato una grande star. Ho visto artisti come Wiz Khalifa nel 2010 e ho pensato che questo ragazzo sarebbe diventato una grande star. Ho visto persone come J. Cole, persone come The Weeknd, persone, così tanti artisti che pensavo, questi ragazzi diventeranno delle star. Questa è la mia musica preferita, voglio parlare con questi ragazzi. E sì, hai ragione, è difficile diventare un ragazzino che pubblica da qualche parte sul tuo blog e cerca di conquistare il più grande artista del mondo, ma non devi necessariamente conquistare il più grande artista del mondo, devi solo dobbiamo trovare il prossimo artista più grande del mondo. L'artista che è allo stesso livello o forse semplicemente ad un livello diverso dal tuo.
Insanul Ahmed: Quindi ora sono al punto in cui, sì, sono uno scrittore affermato, sono nel gioco da molto tempo, ho la mia reputazione, la gente mi conosce, ma ancora una volta quando ero meno conosciuto , stavo intervistando ragazzi che una volta erano meno conosciuti – come un Kendrick Lamar, come un J. Cole, come un ASAP Rocky. Ora, quei ragazzi sono star internazionali, e ci sono ragazzini che sognano, "Oh cavolo, se solo potessi ottenere un'intervista con Kendrick Lamar", e forse è un ragazzino delle superiori, come lo stavo guardando e dicendo: "Ecco chi voglio davvero intervistare". Potrebbero non ottenere mai un'intervista con Kendrick, proprio come io non ho mai avuto la mia intervista con Jay Z. Ma questo non significa che non possano intervistare il prossimo Kendrick Lamar, il prossimo Jay Z, il prossimo artista in ascesa. Quindi dico sempre che cerco sempre di trovare il prossimo artista, i giovani artisti che stanno esplodendo.
Insanul Ahmed: Anche all'inizio di quest'anno, penso che sia un buon esempio. Uno dei miei colleghi è stato il primo in ufficio a parlarci di questo artista XXXTentacion. Non so se ne hai sentito parlare, è una figura piuttosto controversa. Ma era solo un esempio, era uno dei più giovani dello staff e diceva: "Penso che la musica di questo ragazzo esploderà", e io: "Se lo dici tu", non l'ho fatto. Non vedevo pienamente la visione, ma pensavo: "Bene, intervistiamolo, se le sue cose stanno esplodendo, parlagli". Abbiamo fatto un'intervista con lui e ora quel ragazzo, l'abbiamo fatta all'inizio di quest'anno a febbraio, e non è stato un grosso problema quando l'abbiamo fatto, ma poi è esploso e ora quell'artista è un grosso problema e ora ottenere un'intervista con lui è come: "Oh wow, hai un'intervista con XXX?" Ma allora non era nessuno, nessuno cercava di intervistarlo, quindi quando lo abbiamo preso era: "Oh, vuoi intervistarmi?" Certo che lo farò." Sai cosa voglio dire? Quindi le fortune degli artisti cambiano nel tempo e direi ai giovani di trovare il giovane artista che ti piace, trovare la prossima cosa che esploderà e sapere anche cosa vuoi.
Insanul Ahmed: Questa è anche un'altra cosa per me, questo risale a, come ho detto, quando ero al liceo, ricordo che mi piaceva molta musica e la guardavo e dicevo: "Amico, vorrei che ci fosse un tipo di artista diverso che esiste una corsia e nessuno potrebbe riempirla di un ragazzo consapevole che aveva ritmi stupefacenti ma sapeva rappare bene e aveva un po' di credibilità da strada ma non proprio, "e poi Kanye West esce fuori ed è esattamente quel ragazzo. Riempie totalmente quella corsia e diventa una grande star. Quindi, se sei un ragazzino e dici: "Mi piace la musica che c'è adesso, ma so cosa manca, voglio sentire qualcuno farlo", e poi qualcuno esce e lo fa davvero, vai a trovarlo ragazzo, vai a intervistare quel ragazzo o quella ragazza. Questo è quello che devi fare.
Vahe Arabian : Già, varrebbe la pena specializzarsi in un genere specifico? Ad esempio, vale la pena farlo o pensi che devi solo essere ampio e provare a trovare il prossimo artista che ritieni sarà il migliore? Penso quasi che come scrittore tu voglia fare qualcosa che ti piace o che ti appassiona perché questo rafforzerà ciò di cui scrivi. Quali sono i tuoi pensieri a riguardo?
Insanul Ahmed: Beh, secondo te, penso che sia tutta una questione di passione. Voglio dire, lascia che il tuo istinto ti guidi e non fare qualcosa, soprattutto quando sei giovane, non sei obbligato a farlo per quel tipo di affari o perché il tuo capo te lo impone. Devi seguire la tua passione. Quindi voglio dire, per me il rap è sempre stata la mia passione. Ho una passione per la musica in generale, ma il rap in particolare. Quindi questo è il percorso che ho scelto. Non è la strada per tutti. Ognuno ha le sue cose.
Insanul Ahmed: Ma nel complesso, direi che oggigiorno una delle tendenze che ho visto nella musica e quello che ho visto con la musica proprio per come è diventata, è diventata più orientata alle playlist, quindi la musica sta diventando sempre più priva di genere. Non del tutto privo di genere. Mi irrita sempre quando un artista dice di non chiamarmi genere, non esiste un genere, e poi dice "oh sì, amico. So a quale genere appartieni”. Sei solo un artista R&B o sei solo un rapper, so cosa sei. Ma nel complesso, penso che ce ne siano sempre meno e che i confini siano molto più sfumati di quanto non siano mai stati in termini di genere. Tutta la musica nel suo insieme è stata infettata da una sorta di virus della musica hip hop. Ma poi di nuovo, allo stesso tempo, la musica pop in particolare è stata una sorta di corrente sotterranea che viene dalla dance e dall'EDM, e c'è molto più mixaggio, e R&B e hip hop i confini sono diventati molto sfumati. Ogni rapper vuole essere un cantante, ogni cantante è un rapper, tutte queste cose vanno avanti e indietro. Quindi sì, voglio dire, non penso che debba essere rigido come lo è stato per me quando sono arrivato, ma penso che la cosa a cui attenersi sia qualunque cosa da giovane ti appassiona e senti fortemente Di.
Vahe Arabian : Hai detto che, mentre stavo ascoltando un po' dell'altro tuo podcast che hai fatto l'anno scorso, ti definivi un trend spotter, dato che siamo a quel punto ora, come fai a trovare le tendenze?
Insanul Ahmed: Ah, questa è una buona domanda. Quello che dirò sempre riguardo alle tendenze è che tre fanno una tendenza. Penso che molte persone arrivino sempre al punto in cui notano che accade una cosa, come se accadesse una cosa importante, e poi vedono altre due cose minori ed è una tendenza. Non è una tendenza. Una tendenza è quando accadono tre cose, quella è una tendenza. Quindi un buon esempio per me è stato che all'inizio di quest'anno ho lavorato su un pezzo che ho modificato sull'ascesa della traccia latina. Lo sai, ho avuto un esempio che tutti conoscevano, quest'estate tutti hanno sentito "Despacito".
Vahe Arabian : Certamente.
Insanul Ahmed: la canzone latina più venduta forse di tutti i tempi. E' un grande disco e va bene, okay. E poi ho notato lungo la strada che c'era un'altra canzone che era abbastanza grande ma non così grande, "Mi Gente" di J Balvin, e questa è in realtà un paio di mesi fa, prima che avvenisse il remix di Beyoncé, quando ho penso che questo l'abbia portato sul radar di molte più persone. Ma queste sono due grandi canzoni in lingua spagnola che erano in classifica negli Stati Uniti, è come una tendenza, è l'inizio di una tendenza ma per me non è abbastanza, devi prendere la terza cosa, giusto?
Insanul Ahmed: Ho aspettato fino a quando, è una specie di idea nella mia testa, non vedevo un posto dove potesse funzionare, e poi un mio amico mi ha interpretato un artista chiamato Bad Bunny, che è, anche se è non così popolare negli Stati Uniti, ma è un grande artista nel mondo latino. È un artista di brani latini portoricani, poi l'ho guardato e ho iniziato a guardare quella scena e ho detto: "Aspetta, ora c'è abbastanza energia", ora abbiamo tre artisti, abbiamo una canzone enorme di una leggenda, Daddy Yankee e Luis Fonsi per “Despacito”, abbiamo un altro grande successo con J Balvin e la sua canzone “Mi Gente”, e c'è un altro artista, Bad Bunny, e sotto Bad Bunny c'è Ozuna e ci sono altri ragazzi in questa scena, e ho pensato , okay, ora hai qualcosa.
Insanul Ahmed: Quindi una delle cose da fare quando si individuano le tendenze è sempre che devi trovare almeno tre artisti o tre canzoni, per rendere qualcosa una tendenza. Questo per me è il modo più semplice. Molte volte in cui le persone ti dicono una tendenza e ti chiamano così... Stavo facendo questa cosa in ufficio e dicevamo: "Oh, è una tendenza di afrobeat" e io pensavo... perché sai Drake l'ha fatto, Wiz Kid e quest'altra persona, e io ho pensato "sì, ma Wiz Kid è famoso solo per aver fatto una canzone di Drake, e Drake l'ha già fatto, quindi in pratica non hai tre canzoni, hai una canzone, hai solo Drake. E questa non è una tendenza, hai solo un grande artista che fa una grande cosa, non è una tendenza. Se hai tre artisti che fanno una tendenza, anche se sono tre artisti di medie dimensioni, allora hai una tendenza. Quindi per me sono un forte sostenitore della regola dei tre secondo cui non si ha una tendenza se non si hanno almeno tre persone.
Vahe Arabian : Questo è un ottimo consiglio, mi piace molto anche come lo hai spiegato. Quindi grazie amico.
Insanul Ahmed: Sì, senza dubbio.
Vahe Arabian : Dicendo questo, hai coperto alcune delle tendenze attuali e hai costruito il panorama per questo seme. Ma possiamo approfondire un po' cos'è il clima musicale e di cosa si tratta, e so che hai parlato di molti artisti che cercano di creare le proprie piattaforme, ma puoi riassumerlo, in vista di quello che pensi sia il clima attuale? con gli artisti? E la scena musicale.
Insanul Ahmed: Direi che il clima attuale è piuttosto eccitante. Ho 31 anni e ho sempre pensato che quando avrò superato i 30, più invecchierò, e so che è vero. Più invecchi, più ti allontani dal centro. Perché per me la musica in generale è una cosa orientata ai giovani, per le persone dai 15 ai 25 anni è come il momento migliore per amare la musica e sentirsi così coinvolti. E più invecchi, meno sei entusiasta e diventi un po’ stanco e un po’ disinteressato. Ma ho 31 anni e sono ancora super emozionato per la musica che sta uscendo, quindi la cosa generale, penso che la conversazione più importante che sta accadendo nel campo della musica in questo momento, che influenza tutta la musica sulla piattaforma, è lo streaming .
Insanul Ahmed: Ci occupiamo di quella che chiamano, è stata soprannominata guerra dello streaming, non penso che sia una grande guerra, ma va bene, si chiama guerra dello streaming. L'anno scorso è stato, credo, il primo anno, dal 1999 o qualcosa del genere, in cui l'industria musicale ha effettivamente aumentato le proprie entrate. Quasi tutta la crescita delle entrate è stata attribuita alla crescita dello streaming. Quindi quello che sta succedendo, i dibattiti e le conversazioni che stanno accadendo intorno allo streaming è il punto in cui si trova. E ancora, tornando al mio punto sui ragazzini, la generazione Z e la generazione dei Millennial, tutti quelli che penso costituiscano il 70% del pubblico di Spotify, costituiscono una grande parte del pubblico in streaming, che si tratti di Spotify, YouTube , Apple Music o Pandora o qualsiasi altra cosa, Sound Cloud, qualunque cosa tu stia utilizzando. Quindi per me la nuova ondata per tutto sta accadendo in streaming.
Insanul Ahmed: Questo ci riporta al mio punto precedente sulla musica che diventa un po' più priva di genere. È perché non siamo più nell'era degli album, siamo nell'era delle playlist, dove le persone creano playlist e consumano musica in quel modo. Ed è per questo che puoi avere una playlist che abbia una certa atmosfera ma che possa attraversare vari generi. Questo ci riporta al mio punto, questo è il motivo per cui non ha genere, crei una playlist e potresti avere una canzone dance con una canzone hip hop con una canzone pop con una canzone di tipo rock, e può essere di tutto genere semplicemente vivere insieme in un unico posto. Qualcosa del genere non era davvero possibile, era possibile, ma non proprio come lo è adesso, e non è facilmente accessibile. Quindi quello che sta succedendo sul versante dello streaming è per me molto emozionante, è quello che ho sempre sognato. Il che significa che, si spera, arriveremo al punto in cui potrai semplicemente iniettarti la musica nelle vene, che è quello che non vedo l'ora anch'io.
Insanul Ahmed: Ancora una volta, tutto risale al fatto che molti dei miei amici più grandi mi dicevano che non è come comprare CD e io penso che non voglio comprare CD, non voglio aspettare in fila. Voglio ascoltare la musica adesso, proprio in questo secondo. Lo streaming, per me è strano perché non sono cresciuto comprando musica, ho comprato un po' di musica, ma sono cresciuto soprattutto scaricando musica ma oggigiorno, soprattutto perché sono più vecchio e sono meno interessato, non ho la pazienza o il tempo per mantenere quella che una volta era una vasta e immacolata libreria MP3 in cui ho intitolato specificamente tutte le canzoni, e mi sono assicurato che tutti i crediti fossero corretti, e ho fatto tutte queste cose dove è proprio come se fossi proprio come chi all'inferno importa. Dammi solo la canzone, oh è lì, okay, bello... un clic è sul mio telefono, premi play, andiamo. Ecco dove si trova la musica in questo momento, questa è la battaglia in corso, e lo streaming... non è il quadro completo di ciò che l'economia dello streaming non è ancora arrivata, ma ci stiamo avvicinando così tanto. Penso che entro la fine del 2018 saremo lì al 100%. In questo momento, sembra che siamo solo al 30-40% del percorso. È molto chiaro chi sono i grandi giocatori, chi ha la posta in gioco maggiore e come si stanno evolvendo le cose.
Vahe Arabian : Voglio solo dire che questo è il lato completamente opposto alle mode della musica hardcore in termini di persone che comprano ancora vinili, non sono sicuro che sia ancora così in America.
Insanul Ahmed: Oh sì, la gente compra vinili negli Stati Uniti e non penso che siano fan sfegatati della musica. Penso che siano degli stronzi pretenziosi. Mi irrita all'infinito. Una delle mie statistiche preferite che abbia mai letto sul vinile è che il 50% delle persone che acquistano vinili non possiedono un lettore di vinili. Non riescono nemmeno a riprodurre il disco. Quindi non dirmi che sei un fan della musica perché l'hai comprata, sei un fan della musica solo se suoni la musica e la ascolti. Il modo migliore, più semplice e più accessibile per ascoltare la musica e interagire con il suono della musica è lo streaming, non il vinile. Quindi non voglio sentir parlare di vinile, mi fa impazzire.
Vahe Arabian : È un'opinione molto forte, lo apprezzo. Sai come hai parlato dell'attuale clima musicale, come pensi che Genius e gli altri editori multimediali stiano giocando una parte in questo e nello streaming?
Insanul Ahmed: Beh, lo streaming è una parte importante. In realtà non ho avuto nemmeno la possibilità di parlare di questo e volevo menzionarlo anch'io. Quando sono arrivato a Genius per la prima volta il mio lavoro iniziale non si occupava di social o di editoriale. La prima cosa che ho dovuto fare è lavorare su quello che chiamiamo il progetto fact track. Un fatto è che se vai su Spotify, e se vai praticamente su qualsiasi canzone di grande successo su Spotify, e non so se l'hai usato, se hai un iPhone, non lo so a livello internazionale, io non sono sicuro di come funzioni. Penso che siamo nella maggior parte dei paesi, ma non in Giappone per qualche motivo.
Vahe Arabian : Giusto.
Insanul Ahmed: Ma se vai su Spotify e premi play su una canzone, vedrai i testi apparire sullo schermo, con piccoli fatti, è un po' come il video show Pop-up degli anni '90, non lo so. Non so se sei abbastanza grande per ricordartelo.
Vahe Arabian : A dire il vero non l'ho visto, lo cercherò sicuramente.
Insanul Ahmed: Beh ascolta, se hai Spotify e hai un iPhone, apparirà sicuramente. A livello internazionale le regole sono un po' più confuse ma questo è il prodotto iniziale su cui ho cominciato a lavorare ed è quello su cui ho lavorato per gran parte dell'anno scorso, scrivendo fact track. Quando premi play sulla canzone, il testo appare sullo schermo e i fatti che, questo è quello che stavo scrivendo, i fatti sulla canzone o sull'artista o sui testi stessi, vengono riprodotti sullo schermo con esso. Per me, voglio dire, la prima volta che ho visto il prodotto mentre stavo facendo il colloquio per la posizione, ho pensato: voglio lavorare in questo posto Genius, cosa stanno succedendo, vediamo di cosa si tratta, e loro me lo ha mostrato e l'ho visto e ho pensato, wow, ho bisogno di lavorare qui perché è bello. Questa per me è una delle cose più innovative che siano successe nel consumo di musica.
Insanul Ahmed: Il nostro CEO Tom ne parlava non molto tempo fa e aveva ragione, ha detto che negli anni '80 e '90 o qualcosa del genere, hanno introdotto il CD Walkman, il Discman, giusto? Il display è una piccola cosa che dice su quale traccia ti trovi, non ti dà il nome della traccia, ti dà il numero e ti dice quanto tempo è trascorso e quanto tempo manca, giusto ? Quella era la piccola cosa che c'era sopra. Poi è arrivato l'iPod e il primo iPod aveva il nome vero e proprio della canzone, il nome dell'artista, diceva quanto tempo era trascorso e quanto tempo mancava. Poi sono arrivati l'iPod Color, i telefoni di tutti e cose del genere e siamo arrivati al punto in cui c'era la copertina dell'album, c'era il titolo della canzone, il nome dell'artista, quanto tempo era trascorso, tutto qui. c'era da fare.
Insanul Ahmed: Da allora non c'è stato alcun aggiornamento nella visualizzazione della musica mentre la ascolti. E in realtà le tracce dei fatti, e questa non è un'esagerazione, sono davvero la prima innovazione in questo senso. Quindi, quando vai su Spotify, vedrai ancora il titolo della canzone, vedrai il nome dell'artista, vedrai quanto tempo è trascorso e quanto tempo rimane, e vedi la copertina dell'album, ma poi si gira e inizi a vedere i testi insieme alla canzone, e poi inizi a leggere i fatti insieme alla canzone. E questo è semplicemente... È un'esperienza musicale unica che non puoi avere da nessun'altra parte. Se ascolti Apple, Apple Music o Title, Pandora, Spotify, nessuno di loro ha quel prodotto con sé. Il genio lo sta alimentando. Ora, Genius vorrebbe potenziarlo per ogni servizio di streaming musicale e speriamo di poterlo fare un giorno. Ma sì, voglio dire, questo è il genere di cose in cui è come se ci fossero molte più opportunità per me e per Genius di luoghi in cui inserire conoscenza, luoghi in cui portare alle persone informazioni sulla musica che amano, e lo streaming consentirà questo.
Insanul Ahmed: Perché ora hai qualcosa a cui le persone sono abituate, è una cosa statica, è solo un'immagine della copertina dell'album, la copertina non si muove, non cambia mai, è proprio questo. Ebbene, perché deve essere così? Una delle cose che mi manca dell'era del vinile, dell'era dei CD, tutte quelle cose, ricordo da bambino, comprare CD e leggere le note di copertina. Le note di copertina erano fantastiche. Ricordo di aver comprato "The Eminem Show" e nella copertina c'erano scritte a mano... in realtà non era scritto a mano ma sembrava la sua calligrafia, i testi dell'album... di tutte le canzoni. Aveva i crediti. C'era dove era stata fatta la canzone. Tutte queste altre informazioni. E ora, siamo nel 2017, ci sono più informazioni che mai, abbiamo più accesso ad esse, eppure quando si tratta di musica sembra che le persone non possano accedervi.
Insanul Ahmed: Mi frustra, penso che anche Spotify non sia eccezionale in questo, mi frustra poter andare su Spotify e ascoltare ogni canzone di Eminem, ma non mi dice chi ha prodotto la canzone. Non puoi nemmeno guardare, non puoi, non c'è modo di trovarlo. A meno che tu non vada a guardare una delle tracce informative, e ci assicuriamo sempre di inserirla, questa canzone è prodotta da questa o quella persona. Questo è il tipo di cose che penso che il futuro dello streaming diventerà davvero più innovativo e più creativo e ci darà più informazioni. Genius è molto, siamo molto irremovibili nel cercare di essere in prima linea in questo, cercando di portare in primo piano ciò che chiamiamo intelligenza musicale, conoscenza musicale perché le persone consumano musica, su questo non c'è dubbio.
Vahe Arabian : Come ti assicuri che le tracce dei fatti siano rilevabili su Genius?
Insanul Ahmed: Beh, in realtà, le tracce dei fatti vengono riprodotte automaticamente se hai Spotify. Sai, come stavo dicendo prima, molti dei fatti si basano sul fatto che se vai alla pagina del testo originale e vai alle annotazioni scritte dagli utenti e dalla comunità, molti di questi fatti provengono da lì. Ma ancora una volta abbiamo un prodotto, come dicevamo, abbiamo un sito web che non tutti sanno navigare, non tutti sanno scoprire. Ora, abbiamo preso le informazioni che la nostra comunità ha messo insieme, la nostra fedele e grande comunità, e poi le abbiamo trasformate in una traccia informativa su Spotify, che ora viene curata professionalmente da un vero scrittore ed editori che la stanno ripulendo e creando è presentabile.
Insanul Ahmed: Ora Spotify lo riproduce automaticamente per gli utenti in modo che non debbano nemmeno fare clic su nulla, viene semplicemente visualizzato per loro e ora tutte quelle informazioni, tutta quella conoscenza, che una volta era sepolta in profondità nel nostro sito, ora viene solo una sorta di cucchiaio dato in pasto al pubblico perfetto, che vuole consumarlo. Perché... ehi, guarda se stai ascoltando la canzone, perché non dovresti sapere quali sono i testi esatti, perché non dovresti sapere di più sull'artista, di più su come è stata prodotta, di più su dove è stato realizzato. Ecco chi vuole sentirlo, giusto?
Vahe Arabian : Sì. Spotify sta dando più peso al fatto che aggiungi queste tracce informative alle canzoni?
Insanul Ahmed: No, non proprio. Perché per noi funziona così: tendiamo comunque a inserire le fact track nelle canzoni più popolari, giusto?
Contenuti dei nostri partner
Vahe Arabian : Giusto.
Insanul Ahmed: Se esce una nuova canzone di Taylor Swift, esce un nuovo album di Eminem, se una canzone di Post Malone sta esplodendo, quella canzone diventerà una notizia. Ecco perché dico che ora siamo al punto, e questo non era vero l'anno scorso, ma ora siamo al punto, ogni volta che esce una canzone di grande successo, dobbiamo farlo. E in realtà siamo contrattualmente obbligati con Spotify, voglio dire, fa parte del nostro contratto. Dobbiamo potenziare alcune delle loro playlist più importanti, come Rap Caviar e Today's Top Hits. Queste sono le loro due playlist più importanti, quindi se è una canzone di grande successo, probabilmente sarà su quella playlist, e se è su quella playlist, abbiamo sicuramente scritto una fact track o scriveremo la fact track, è solo questione di tempo.
Insanul Ahmed: Quindi sì, il nostro obiettivo è sempre stato quello di fare le canzoni più popolari e nel frattempo costruire un catalogo di canzoni classiche, ma le canzoni classiche tendono ad essere le canzoni più popolari. La gente vorrà sempre ascoltare "Beat It" di Michael Jackson, la gente vorrà sempre ascoltare i Rolling Stones, o i Beatles, e cose del genere. Quindi anche il catalogo arretrato ne fa parte.
Vahe Arabian : Voglio dire, è interessante però, se voi ragazzi vi concentrate sulle canzoni più popolari e sui classici, ma poi per i nuovi giornalisti, è più perfetto concentrarsi sul prossimo, non sarebbe meglio per loro fare delle fact track? per loro? In questo modo, ciò può aiutare a dare leva a quegli artisti e potenzialmente anche a dare più peso a Spotify e agli altri siti di streaming?
Insanul Ahmed: No, non proprio. Numero uno: il nostro... parli di giovani giornalisti, voglio dire, il prodotto Spotify è realizzato esclusivamente internamente a Genius, non facciamo freelance, sono solo le persone dello staff. Questa non è un'opportunità per nessun giovane giornalista, abbiamo assunto alcune persone, ma è più per uno scrittore affermato. Copriamo anche artisti giovani ed emergenti. Ma devono far valere le loro opinioni, quindi se le opinioni sono grandi... Ancora una volta, questo è quello che stavo dicendo prima, la cosa che stavo dicendo sui giovani giornalisti che cercano di emergere, dico "ehi, guarda, fai le tue cose" , puoi esplodere”. Questo vale anche per i giovani artisti emergenti. Ci sono ragazzi che stanno esplodendo in questo momento, c'è un ragazzino Tay K o ragazzi come YBN Nahmir che stanno girando video su YouTube o creando canzoni su Sound Cloud, e stanno esplodendo. Non esattamente da un giorno all'altro, ma nel giro di un paio di mesi, all'improvviso nessuno sa chi siano e tre mesi dopo hanno qualche milione di visualizzazioni.
Insanul Ahmed: Quando quelle persone entrano su quel radar e sono sul nostro radar editoriale, e sono nel nostro staff, solo uno staff di persone che sono semplicemente ossessionate dalla musica e cercano sempre la cosa più calda. Una volta che queste cose entreranno nel nostro radar, le copriremo in ogni modo. Ci piace portare artisti, ci sono molti artisti che abbiamo coinvolto per il nostro spettacolo Verified. Ancora una volta, questa è la stessa cosa che sto dicendo ai ragazzini che possono fare, lo facciamo anche sul nostro sito, dove portiamo un giovane artista come Chewpy Red o Scar Lord o ragazzi che non sono ancora grandi star , ma ci piace questa canzone e vedo che sta esplodendo su Sound Cloud, vedo che sta esplodendo su YouTube, facciamo un video con loro, vediamo come va. Molte volte quei video per noi fanno meglio delle star affermate che potresti già conoscere o di cui potresti aver già sentito parlare. Ma alcuni di questi ragazzi, chi sei, chi è questo ragazzo, questo ragazzo sta facendo... sai mettere i numeri sul tabellone. Quindi, quello che stai dicendo non si applica esattamente alle tracce dei fatti.
Vahe Arabian : Grazie per averlo chiarito. Immagino sia davvero bello saperlo. Vorrei concludere in termini di farti davvero un'idea delle tue responsabilità quotidiane come redattore esecutivo senior. E anche se potessi concludere con alcuni suggerimenti su come far crescere un pubblico fedele, sia in termini di pubblicazione che di pubblico personale, se possibile.
Insanul Ahmed: Sì, certo. La mia giornata. Ho appena ottenuto questo ruolo di redattore esecutivo qualche mese fa, quindi ci sto entrando, abituandomi ai flussi e riflussi. Penso che sto cercando di concentrarmi meno sulle cose di tutti i giorni e di essere un po' più coinvolto nelle idee del quadro generale. Nel complesso, penso che uno dei miei ruoli più importanti, e questo penso sia più adatto a qualcuno che è più affermato come me in un'organizzazione, sia semplicemente quello di facilitare la comunicazione. Siamo un piccolo team in Genius, ma siamo un team in crescita e abbiamo sempre più persone. Abbiamo un team di progettazione, abbiamo un team tecnico, abbiamo un team video in espansione, abbiamo un team della community e sono tutti piccoli team. Tutti hanno per lo più quattro o cinque persone, ad eccezione del video, che credo ne abbia circa dieci o dodici. Ogni dipartimento ha le sue piccole cose e siamo al punto in cui stiamo crescendo come azienda e come staff, ma in quel momento è estremamente importante facilitare le comunicazioni tra molti dipartimenti diversi per assicurarsi che tutti siano connessi la stessa pagina e anche tutto funziona come dovrebbe.
Insanul Ahmed: Quindi sì, anche nella mia vita quotidiana passo molto tempo a trattare con il team video cercando di assisterli. Cerco di aiutare il team di vendita, assicurandomi che il nostro materiale con il marchio sia perfetto e, la cosa reale, il mio obiettivo su quelle cose è assicurarmi di trovare ciò che è importante per il mio team sul lato social, sul lato editoriale e ottenere il informazioni dalle altre squadre e trasmetterle a loro e assicurarsi che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda. Questo è in gran parte ciò su cui mi concentro, al di fuori della strategia editoriale e sociale, che penso arrivi a chiunque sia nella posizione in cui mi trovo io.
Vahe Arabian : Questo ti rende felice, ti motiva a svolgere questo aspetto del lavoro?
Insanul Ahmed: Sì, lo sai, è divertente. Ad essere onesti, sono più motivato e più entusiasta per quanto riguarda la strategia. Perché mi emoziono sempre, semplicemente, ho un'idea. Mi piace avere idee. Adoro quando è come provare una cosa e vedere se funziona. Adoro quando diciamo "facciamo questo film" e poi lo facciamo, lo pubblichiamo e il pubblico lo adora. Oppure dico "ehi, scriviamo questo tweet o scriviamo questo post" e poi lo vedo esplodere sul sito, vedo il pubblico reagire. Vedo che sono queste le cose che mi entusiasmano e mi motivano davvero.
Insanul Ahmed: Quello che stavo dicendo riguardo alle questioni di comunicazione è, penso, un sottoprodotto di chiunque ricopra un ruolo manageriale. Penso che sia importante, penso che sia essenziale, in effetti, trasmettere le informazioni ed essere una sorta di collegamento tra molti gruppi di persone. Soprattutto perché per quanto mi riguarda, la squadra che gestisco è un po' più giovane di me e sono un po' inesperte nel gioco. Lavoro in questo settore da molto tempo, e in un certo senso penso di avere una migliore comprensione dei flussi e riflussi, e una migliore comprensione di cosa si può e non si può fare, e dove puoi affermarti, e dove devi solo accettare la conformazione del terreno. Quindi penso che questo sia il genere di cose, che sia una nuova abilità, e mi piace imparare cose nuove, quindi è piuttosto eccitante, ma non è qualcosa in cui mi sento esperto al 100%, sai, non penso... sono sto ancora crescendo in questo è ciò che intendo. Non penso di essere ancora bravo in questo.
Vahe Arabian : Capisco. Solo un po' più sul lato social della tua giornata, in cosa sei più coinvolto in termini di strategia? O lo sviluppo del pubblico.
Insanul Ahmed: Lo sviluppo del pubblico è un buon punto. Per tornare al punto precedente sulla crescita di un pubblico fedele. È qualcosa su cui mi sono davvero concentrato dal punto di vista sociale. Mi sono sempre occupata di social ma mai in questo modo. Voglio dire, coinvolto nei social, voglio dire che mi piace mantenere la mia presenza su Twitter, uso Facebook e Instagram, cose del genere perché è semplicemente che li ho per averli, e mi piace anche consumarli. Ma Twitter è quello che personalmente mi piace usare molto. Lo considero una parte della mia voce, una sorta di voce professionale e tutto il resto. Ma per noi, dal punto di vista sociale, quando guardo la strategia e guardo le cose che facciamo, le cose che cerchiamo sempre di approfondire, e questo è un diverso tipo di comunicazione che cerchiamo di avere con pubblico.
Insanul Ahmed: Ciò che intendo con questo è il nostro marchio, non riguarda, come ho sottolineato prima, il nostro marchio non riguarda pettegolezzi, litigi, faide, tutte queste sciocchezze. Non è di questo che ci occupiamo. Ci occupiamo di musica, e se puoi leggerlo sul nostro Twitter, sulla nostra biografia, sulla nostra biografia su Instagram, diciamo intelligenza musicale. Questa è una delle cose che ho cercato di approfondire con il nostro team e con tutta la nostra strategia sociale, questo è ciò che ci separa davvero da tutti gli altri. Tutti diranno Buon Compleanno, è il compleanno di Drake, Buon Compleanno, Drake. Tutti diranno che l'album di Eminem sta per uscire. Tutti lo twittano, tutti lo coprono, giusto?
Insanul Ahmed: Ciò che facciamo e ciò che ci distingue, e ciò che ci separa, è cercare di portare una conoscenza, un angolo musicale a questo. Non è sufficiente limitarsi a, e facciamo ancora alcune di quelle cose, proprio come "ehi, l'album di Eminem sta uscendo", ma proviamo a tirare fuori, ok, qual è l'angolo della musica, dov'è l'angolo della conoscenza. Okay... sì... c'è una nuova pubblicità per il suo sito, è vero, voglio dire, è una nuova pubblicità per il suo album, ma ehi, quella pubblicità in realtà ha un riferimento al testo di questa canzone. Ehi, questo è l'anniversario di questo album, ma questo album... sapevi che i titoli di coda sono stati scritti così. Oppure sapevi che questa canzone campiona quest'altra canzone classica. Cose del genere. Questo è quello che cerchiamo sempre di fare, portare a casa l'idea della conoscenza musicale oltre il livello superficiale.
Vahe Arabian : Capito! Quali sono alcuni suggerimenti in termini di crescita, se c'è una persona alle prime armi nel settore, quali sono alcuni suggerimenti per far crescere un pubblico fedele?
Insanul Ahmed: Direi che la prima cosa che dovresti fare se sei, soprattutto un giovane, dovresti scrivere qual è la tua visione. Di cosa ti occupi realmente? Dove vedi il tuo brand o la tua voce, di cosa si tratta? È una domanda difficile da porsi. Penso che molte persone cerchino molti giovani che non conoscono veramente. Ciò che capisco. Non sapevo esattamente cosa volevo essere.
Vahe Arabian : Sicuramente.
Insanul Ahmed: Ma puoi guardare le persone e dire: mi piace questa persona e voglio essere come questa persona, chiunque ammiri. È un buon punto di partenza ma... e penso che quando inizi a farlo e inizi a entrare davvero nel mix, vedrai in cosa sei bravo, in cosa sei pessimo, in cosa ti senti a tuo agio. Ma... quindi direi che all'inizio devi farlo, ma devi arrivare al punto in cui hai abbastanza esempi per prendere una decisione su cosa stai cercando di fare. E poi cercare di approfondire quell'idea mantenendo un senso di coerenza.
Insanul Ahmed: Anche per me, questa è una cosa che dirò a livello personale. Ho Twitter da molto tempo, ho Twitter dal 2009, adoro usare Twitter, twitto continuamente, ma per la maggior parte degli anni il mio Twitter è stato principalmente, la cosa principale di cui parlavo era la musica rap . Ecco di chi è l'album in uscita, praticamente un prolungamento del mio lavoro. Era di questo che avrei parlato, questo artista stava uscendo allo scoperto e mi piacciono altre cose quindi forse parlerò delle finali NBA o degli Oscar, o qualunque cosa stesse succedendo in quel momento, giusto?
Insanul Ahmed: Ma poi l'anno scorso, sempre più durante le elezioni e poi sicuramente dopo le elezioni, mi sono reso conto di avere una piattaforma e di non avere molti follower, ma ne ho alcuni e non la userò di parlare più di musica. Da allora l'ho completamente cambiato e l'unica cosa su cui twitto adesso è la politica, la politica, la politica. E fondamentalmente anti Trump ogni singolo giorno, tutto il giorno, tutti i giorni. Mi sveglio la mattina e sono sempre furioso. Non sono l'unico, penso che molte persone abbiano fatto una cosa simile.
Vahe Arabian : Nessun generale nella sandbox, ma sì.
Insanul Ahmed: Voglio dire, questo è il genere di cose in cui, è divertente perché da allora, ho effettivamente aumentato il mio numero di follower e molti dei miei follower e amici di lunga data mi vedono e pensano che apprezziamo quello che stai facendo su i tuoi social, ci tieni informati e sei davvero aggiornato sulle notizie e lo apprezziamo. Penso che sia un grandissimo complimento per me, soprattutto perché non è il mio lavoro principale, non è nemmeno il mio lavoro. Lo faccio essenzialmente quasi come un hobby, anche se è un hobby molto malsano, almeno per la mia pressione sanguigna.
Insanul Ahmed: Quindi, ancora una volta, ho cambiato l'essenza del mio marchio, ma ho mantenuto un livello di coerenza su un problema specifico, è ciò per cui sono conosciuto, potrei approfondire altre cose, ma devi essere conosciuto per qualcosa . In cosa sei il migliore? Di cosa ti occupi? Devi scegliere qualcosa; non può essere, mi occupo di tutto. Nessuno può occuparsi di tutto, allora tu non ti occupi di nulla.
Vahe Arabian : Questo è al 100%. Perché c'è tanto di cui si può parlare, anche oltre alla politica. Anche nella scena musicale, sono sicuro che ci siano molti artisti e molti punti di vista da considerare. Penso che sia davvero un ottimo modo per concludere la nota. Voglio ringraziarti per esserti unito a noi nel podcast, lo apprezzo davvero.
Insanul Ahmed: Oh, certo. Grazie per avermi ospitato, mi sono divertito.
Vahe Arabian : Grazie mille. Questo era il primo episodio del podcast State of Digital Publishing, è Insanul Ahmed di Genius. Grazie mille.
