Kerel Cooper, vicepresidente senior del marketing globale presso LiveIntent, parla con il tuo ospite Vahe Arabian di State of Digital Publishing della pubblicità via e-mail. Kerel Cooper guida il team di marketing di LiveIntent e lavora a stretto contatto con le vendite, i prodotti, l'ingegneria e il successo dei clienti per generare contatti e consapevolezza. Impara dalla vasta esperienza di Kerel nel campo dell'adtech e del martech, scopri perché la casella di posta è una frontiera così importante per il successo dell'editoria digitale e i modi in cui LiveIntent consente ai propri editori di ampliare il proprio pubblico.
Contenuti dei nostri partner
Punti salienti dell'episodio:
- Kerel Cooper fornisce un'introduzione alla sua vita e al suo lavoro.
- Cosa ha spinto Kerel Cooper ad abbandonare l’editoria per dedicarsi al settore adtech/martech?
- Il passaggio dall’editoria al lato tecnologico sta diventando un adattamento più comune?
- Di cosa hanno parlato ultimamente gli editori con i clienti?
- In che modo Kerel si avvicina agli abbonati in crescita?
- Qual è l'opinione di Kerel sulle newsletter gratuite rispetto a quelle a pagamento?
- Quali sono le lacune di conoscenza comune nei confronti dell’acquisizione rispetto alla fidelizzazione?
- Kerel spiega le strategie per migliorare i risultati CPM dei clienti.
- Con la pubblicità via email, quali sono alcuni aspetti a cui gli editori dovrebbero prestare attenzione?
- Quali tendenze tecnologiche il Kerel vorrebbe che esistessero?
- In che modo Kerel ritiene che la personalizzazione e l'automazione continueranno ad espandersi?
- Come possono le entità martech integrarsi con altri fornitori di soluzioni?
- A quali nuovi servizi Kerel consiglia di prestare attenzione?
3 punti chiave:
- Iniziando la tua carriera nelle operazioni pubblicitarie, in particolare negli editori di annunci, puoi vedere tutti gli aspetti dell'attività dal prodotto, alle vendite, ai contenuti, al marketing e agli obiettivi che i clienti stanno cercando di raggiungere insieme al lato tecnico.
- È importante creare audience e non solo creare traffico.
- L'e-mail è importante per il coinvolgimento perché l'indirizzo e-mail di un cliente è la sua informazione digitale più personale.
Citazioni twittabili:
- “Se si pensa agli editori e al loro ruolo nei social media nel corso degli anni, purtroppo gli editori hanno dato molto ai canali social. Hanno ceduto i loro contenuti e, in un certo senso, hanno ceduto il loro pubblico”. – Kerel Cooper.
- "Se si pensa alla posta elettronica, questo restituisce all'editore il controllo, perché la posta elettronica, proprio come Facebook e altri canali social con accesso al 100%, è altamente coinvolta." – Kerel Cooper.
- "Come si può sfruttare la posta elettronica, non solo per promuovere contenuti, ma anche per aumentare le entrate e anche per comprendere meglio il proprio pubblico e i propri clienti?" – Kerel Cooper.
Risorse menzionate:
- Linkedin: Kerel Cooper
- LiveIntent: casi di studio
