Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Il 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report sfrutta i dati del sondaggio di 301 intervistati e gli insight qualitativi di 11 contributori del settore, per basarsi sull’edizione del 2023.
Il rapporto di 41 pagine prodotto da Media Collateral in collaborazione con State of Digital Publishing (SODP) documenta un settore in uno stato di cambiamento, con adozioni, casi d'uso, paure, speranze e frustrazioni in rapida evoluzione, a partire dalla prima edizione della Gen AI x Comms. Rapporto nel dicembre 2023.
Interruzione della SEO
Il 76% degli intervistati ritiene che la Gen AI sconvolgerà in modo significativo o addirittura renderà la SEO obsoleta, evidenziando la necessità di adattamento nel panorama digitale.
Maggiore adozione e integrazione più profonda
L’adozione della Gen AI è salita all’80% nel 2024, con uno spostamento significativo verso la piena integrazione nelle attività quotidiane (dal 18% nel 2023 al 24% nel 2024).
Ottimismo sul futuro del lavoro
I timori di perdita di posti di lavoro si sono attenuati. Il 22% degli intervistati ritiene ora che l’intelligenza artificiale creerà maggiori opportunità di lavoro, con un aumento del 12% rispetto al 2023.
Sentimenti mutevoli
L'entusiasmo iniziale dei professionisti del marketing si è attenuato, con molti che hanno abbandonato l'integrazione profonda e sono tornati alla fase di sperimentazione. Al contrario, i giornalisti mostrano segni di superamento delle iniziali resistenze alla Gen AI, con un aumento significativo nella fase esplorativa (dal 15% al 33%).
Casi d'uso in evoluzione
La generazione di contenuti rimane il caso d'uso principale, ma si registra un notevole aumento nell'utilizzo della Gen AI per la creazione di video e progetti, nonché per applicazioni più tattiche, come l'analisi del sentiment del pubblico e il targeting predittivo dei contenuti.
Sfide persistenti
La paura delle inesattezze (72%) e le preoccupazioni etiche (50%) rimangono le sfide principali, sottolineando la necessità di una governance e di una trasparenza dell’IA responsabili.
Il rapporto è presentato da Media Collateral in collaborazione con State of Digital Publishing.
Media Collateral trascende il content marketing convenzionale, offrendo soluzioni rigorose e orientate alla ricerca per le complesse sfide della comunicazione in questa nuova era digitale. Andrew Thompson è il fondatore di Media Collateral e responsabile editoriale e di ricerca. È l'autore principale della ricerca. Il lavoro di Andrew si trova nel nesso tra la comunicazione umana e il panorama digitale in evoluzione. In qualità di giornalista, ricercatore e consulente per i media, è autore e sviluppato contenuti editoriali per The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian e The Sydney Morning Herald. Andrew collabora con organizzazioni per sviluppare strategie e campagne di contenuti editoriali e di ricerca.
State of Digital Publishing (SODP) è una startup editrice di ricerche di mercato, che produce una pubblicazione e una comunità per professionisti dell'editoria di media digitali, proprietari di contenuti e media, nei nuovi media e nella tecnologia editoriale. Vahe Arabian è il fondatore di SODP. È coautore della ricerca. Vahe è un veterano di SEO e crescita del pubblico da 15 anni, stratega dei contenuti per editori ed esploratore dei media digitali e delle tendenze tecnologiche. Nella sua vasta esperienza di lavoro con società di editoria digitale, ha aiutato editori di tutte le dimensioni ad aumentare esponenzialmente la loro portata attraverso strategie SEO concise e flussi di lavoro editoriali efficaci che riflettono il loro modello di business e di monetizzazione.
Vahe Arabian
Fondatore e direttore, Stato dell'editoria digitale
Andrea Thompson
Manager, editoriale e ricerca, collaterale mediatico
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