Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
L'industria dell'editoria locale in tutto il mondo è stata sotto il microscopio per gran parte degli ultimi due decenni, con il consenso generale che è che stia attraversando una crisi. Migliaia di editori più piccoli hanno già chiuso i battenti a causa dell’incapacità di far crescere e monetizzare il proprio pubblico.
Eppure, anche se il segmento è alle prese con sfide profonde – come la crescente concorrenza dei giganti della tecnologia per la condivisione della mente del pubblico e una sfiducia sempre crescente nei confronti dei mezzi di informazione in generale – questo non vuol dire che l’editoria locale sia condannata.
Local Publisher Strategies in Australia è SODP (State of Digital Publishing) sugli editori indipendenti e focalizzati a livello locale in Australia.
Questo rapporto esamina le strategie utilizzate dagli editori su piccola scala per far crescere le proprie attività.
Il rapporto mira a fornire agli editori digitali approfondimenti sulle strategie di contenuto che possono incorporare nelle loro operazioni per salire di livello.
Gli editori oggetto di questo rapporto sono di proprietà indipendente e focalizzati a livello locale. Il loro numero di lettori varia da <5.000 a >50.000 visitatori mensili, con siti organizzati in quattro fasce in base al traffico mensile stimato.
Continua a leggere per i risultati principali.
| Gamma di traffico mensile | Raccomandazioni per passare alla fascia successiva |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Per compilare questo rapporto, è stata utilizzata una combinazione di strumenti di terze parti per raccogliere dati sul traffico totale e organico stimato degli editori trattati in questo studio.
Anche se questo approccio è meno accurato rispetto all'utilizzo dei dati proprietari sul pubblico, non tutti gli editori divulgano i propri dati proprietari.
Ai fini di questo studio qualitativo sono stati analizzati 64 editori.
I criteri di selezione richiedevano che gli editori fossero:
Di proprietà indipendente
Ciò significava escludere le pubblicazioni focalizzate a livello locale possedute e gestite da una holding nazionale. Le conoscenze, le opportunità e le sfide che un editore indipendente deve affrontare sono nettamente diverse da quelle di una holding nazionale.
Concentrato a livello locale
Il rapporto esclude gli editori specializzati in nicchie geograficamente indipendenti, come la moda o le avventure. Gli editori che si rivolgono a un pubblico geograficamente limitato avranno strategie e obiettivi diversi.
Questi due parametri hanno escluso la stragrande maggioranza dei piccoli editori australiani.
L’Australia è stata scelta per lo studio inaugurale a causa delle sue somiglianze con i mercati statunitense e britannico. Sebbene l’Australia possa avere solo una popolazione di 25 milioni di abitanti, il paese condivide somiglianze sociali, politiche, tecnologiche, mediatiche, culturali ed economiche con questi mercati più significativi. Ciò significa che le lezioni apprese qui sono analoghe a quelle di altri mercati esteri.
I dati grezzi del rapporto possono essere trovati qui . Puoi conoscere i futuri rapporti qui.
Questo rapporto è fornito da State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) è una startup editrice di ricerche di mercato, che produce una pubblicazione e una comunità per professionisti dell'editoria di media digitali, proprietari di contenuti e media, nei nuovi media e nella tecnologia editoriale.
SODP è scoprire e promuovere modelli di pubblicazione di media digitali sostenibili. SODP pubblica notizie, contenuti educativi e ricerche e fornisce consulenza che aiuta gli editori di media digitali e i professionisti del marketing editoriale a sviluppare le proprie competenze, far avanzare la propria carriera, ottenere informazioni migliori e ottenere risultati di sviluppo del pubblico.
Andrea Kemp
Responsabile della ricerca e redattore capo
Vahe Arabian
Collaboratore
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