SEO per gli editori

La SEO per editori è una branca dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che si concentra sul miglioramento del posizionamento su Google degli editori digitali e del traffico organico.

Si concentra su SEO tecnico, SEO on-page, SEO off-page e strategie di ottimizzazione dei contenuti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Ciò include l’ottimizzazione della velocità della pagina, dei dati strutturati, della ricerca di parole chiave e della creazione di collegamenti, solo per citarne alcuni. Adotta inoltre strategie uniche nel panorama dell'editoria digitale, come la velocità dei contenuti, i report originali, le migliori pratiche pubblicitarie, l'ottimizzazione del paywall e altro ancora.

Per migliorare il posizionamento di un editore nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è necessario produrre contenuti ottimizzati e di alta qualità su larga scala. Ciò richiede molto più che creare contenuti di alta qualità che includano parole chiave pertinenti e collegamenti interni; è necessaria anche una profonda conoscenza del panorama dei motori di ricerca e di come le modifiche agli algoritmi possono influenzare i flussi di lavoro editoriali.

Nonostante la sua importanza, la SEO per gli editori può spesso finire in disparte a causa dei pesanti carichi di lavoro editoriali. Ciò è comprensibile, data la pressione sulle risorse che molti editori devono affrontare.

Ma non preoccuparti. La strategia SEO di ciascun editore è diversa e dipende dalle sue capacità e esigenze. La SEO è uno sforzo organizzativo. Anche dopo la pubblicazione di una storia, le sue prestazioni SEO possono essere migliorate, mantenute o reindirizzate per coinvolgere e attrarre visitatori nuovi ed esistenti.

La SEO per i siti web di notizie inizia con un audit tecnico e dei contenuti, con gli editori che poi incorporano i risultati nei loro processi editoriali e organizzativi.

Sebbene tutti gli editori di notizie condividano lo stesso obiettivo – aumentare il traffico e il coinvolgimento del pubblico – ogni percorso sarà diverso. Ogni organizzazione avrà diversi livelli di risorse, canali di distribuzione ed esperienza.

Il primo passo è identificare le caratteristiche organizzative dei siti di notizie per sviluppare una strategia unica per ciascuno. Una volta definita la strategia, è fondamentale garantire il consenso editoriale prima di assegnare ruoli e responsabilità.

Quando ogni membro del team sa di cosa è responsabile e a cosa sta lavorando, la tua azienda può iniziare a implementare la propria strategia misurando attentamente i risultati per vedere cosa funziona e cosa no.

L'ottimizzazione degli articoli per Google News richiede una maggiore attenzione all'autorità, alla freschezza dei contenuti, alla pertinenza e alla velocità rispetto alla SEO tradizionale.

Sebbene gli algoritmi determinino i risultati di Google News e Ricerca Google, assegnano valori diversi a segnali diversi. Ad esempio, la velocità di copertura, l'accuratezza e l'EEAT hanno un impatto maggiore sulle pagine dei risultati delle notizie rispetto ai risultati di ricerca organici.

Ciò significa che i siti devono raccontare storie in modo coerente e rapido mentre costruiscono la loro autorità di attualità. La seconda parte di questa equazione non necessita necessariamente di più contenuti di ultime notizie. I fornitori di notizie possono trarre vantaggio da strategie SEO più generaliste che si rivolgono a un pubblico interessato ad argomenti sempreverdi.

Abbiamo creato una guida completa alla SEO di Google News che esplora molti aspetti dell'ottimizzazione per Google News e oltre.

I servizi SEO per gli editori possono variare a seconda del livello di servizio richiesto da una società di media. Alcuni editori più grandi pagheranno decine di migliaia di dollari ogni mese per ricevere aiuto nell'evoluzione e nell'esecuzione di una strategia SEO efficace. I media più piccoli con esigenze più modeste pagheranno molto meno per strategie più mirate.

Alcuni potrebbero aver bisogno di aiuto per identificare contenuti duplicati su più pagine, cannibalizzando così il loro traffico, mentre altri potrebbero aver bisogno di aiuto per sviluppare una strategia di collegamento interno.

State of Digital Publishing (SODP) fornisce vari servizi SEO per editori a seconda delle esigenze dell'editore digitale, delle capacità e delle risorse interne e del budget assegnato.

Approfitta del nostro audit strategico gratuito; insieme possiamo identificare la giusta strategia per far crescere il tuo pubblico.

La creazione di contenuti di alta qualità facili da trovare non solo aiuterà a indirizzare il traffico verso il tuo sito, ma influenzerà anche il successo del tuo abbonamento o dei modelli di entrate pubblicitarie. Più traffico si tradurrà in maggiori entrate.

Quando sviluppi una strategia di pubblicazione SEO, hai due scelte: mantenerla interna o esternalizzare l’attività.

Gli editori che optano per una soluzione interna dovranno migliorare le competenze di un team esistente utilizzando risorse di formazione, come il corso SEO per editori di SODP , oppure dovranno assumere nuovi membri del team dedicati a rimanere al passo con gli aggiornamenti dei motori di ricerca e rispondere di conseguenza.

L’altra opzione è lavorare con un consulente SEO esterno. Quando scegli questa opzione, è essenziale assicurarti che i tuoi partner SEO abbiano esperienza nel settore editoriale. Sebbene la SEO per editori sia una branca della SEO, i suoi obiettivi e approcci differiscono in modo significativo dalla SEO per altri settori.

Qualunque percorso tu scelga, l'obiettivo sarà sempre quello di creare una strategia di contenuti pertinente che soddisfi il tuo pubblico di destinazione, Google e altri motori di ricerca. Contenuti interessanti e dinamici che le persone amano ma non riescono a trovare hanno pochissimo valore di per sé.