Lo scorso settembre, Google ha rilasciato un cambiamento nel modo in cui valuta i risultati di ricerca per migliorare i rapporti originali. L'obiettivo di questa modifica è premiare il canale di notizie che per primo ha pubblicato una notizia dell'ultima ora, facendo emergere l'articolo originale nella ricerca e in Google News e mantenendolo più a lungo nei risultati di ricerca.
Con questa mossa, Google vuole premiare gli editori che forniscono reportage originali, poiché riconosce l’investimento in tempo, impegno e risorse che i notiziari e le società di media devono fare per essere i primi a pubblicare una storia. Essere i primi è difficile, soprattutto quando si raccontano storie complesse che richiedono uno sforzo sostenuto nel tempo.
Per raggiungere questo obiettivo, Google ha rilasciato un aggiornamento alle linee guida per i valutatori di ricerca. Si tratta di documenti che forniscono ai valutatori della ricerca indicazioni su cosa dovrebbero valutare quando valutano i risultati della ricerca. I valutatori di ricerca sono un team di 10.000 persone distribuite in tutto il mondo che aiutano ad addestrare l'algoritmo di Google fornendo feedback sui risultati di ricerca forniti.
L'aggiornamento delle linee guida chiede ai valutatori di ricerca di dare il punteggio più alto alle notizie originali, " che forniscono informazioni che altrimenti non sarebbero state note se l'articolo non le avesse rivelate". Le linee guida richiedono inoltre ai valutatori di considerare la reputazione complessiva dell'editore. Ciò significa che gli editori con un'ottima reputazione per la reportistica originale, o con una storia costante di vittorie di premi per la reportistica, avranno maggiori probabilità di essere considerati la fonte di reportistica originale.
Qual è l'impatto di questo aggiornamento delle linee guida per i valutatori di ricerca?
Il feedback fornito dai valutatori della ricerca viene utilizzato per valutare l'efficacia degli algoritmi di ricerca e per guidare gli aggiornamenti degli algoritmi, tra cui Ricerca Google e Google News. Pertanto, sebbene questo aggiornamento non abbia un impatto diretto sui risultati di ricerca, influisce sull'algoritmo di ricerca di Google.
In che modo gli editori sono stati interessati da questo aggiornamento?
Per comprendere l'impatto di questo aggiornamento abbiamo utilizzato News Dashboard per vedere il cambiamento nella visibilità in Google News da agosto a dicembre 2019. News Dashboard è uno strumento di visibilità SEO per editori che fornisce dati sul rendimento dei loro articoli nei risultati di ricerca e Google Notizie.
Abbiamo analizzato più di 160 siti web di notizie in quattro categorie: notizie generali, sanità, sport e affari.
Notizie generali con cambiamenti positivi significativi nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washingtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| startribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| forbes.com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| seattletimes.com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washingtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Notizie generali con un significativo cambiamento negativo nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| pitchfork.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| digitaltrends.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| Bloomberg.com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| fortune.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| indipendente.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| varietà.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Siti sanitari con un cambiamento positivo significativo nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| who.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Siti sanitari con significativa variazione negativa nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| Healthline.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Siti sportivi con cambiamenti positivi significativi nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| si.com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Siti sportivi con significativa variazione negativa nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| Bleachreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Siti aziendali con cambiamenti positivi significativi nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| consumerreports.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| forbes.com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Siti aziendali con variazione negativa significativa nella visibilità di Google News agosto-dicembre 2019
| Dominio | Visibilità agosto 2019 | Visibilità dicembre 2019 | Modifica |
| economist.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| Bloomberg.com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| investing.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| fortune.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
Come vincere nel nuovo panorama di Google News
1. Sviluppa l'affidabilità del tuo marchio
Uno degli aggiornamenti chiave sulle linee guida dei valutatori di ricerca riguarda l'affidabilità del punto vendita. Sviluppare un marchio e costruire una reputazione di competenza in un argomento aiuterà i lettori a riconoscere meglio un sito Web nei risultati di ricerca.
Ciò avrà un effetto a lungo termine sul miglioramento del posizionamento nelle ricerche e aiuterà a farsi riconoscere come pubblicazione originale quando si riportano le ultime notizie.
I siti web di nicchia, d’altro canto, avranno maggiori difficoltà a competere con marchi più grandi e affermati.
2. Investire nel reporting originale
Questo nuovo approccio da parte di Google alle notizie originali significa che ora non è più sufficiente replicare e fare riferimento alle notizie di altri siti di notizie. Identifica i punti in cui il tuo marchio è più forte e concentra i tuoi report su quelle aree.
Un'altra opzione è sviluppare nuovi punti di vista e fornire approfondimenti originali che espandano altri rapporti. Ciò potrebbe aiutare gli articoli successivi a essere raccolti da Google News come report originali aggiuntivi.
3. Maggiore diversità nelle notizie
Il rinnovato impegno nel mostrare una maggiore diversità nelle notizie e nei risultati di ricerca potrebbe avvantaggiare gli editori con linee editoriali non tradizionali. Ma l’accuratezza del contenuto è ancora fondamentale. Google vuole rappresentare punti di vista politici più diversi nei suoi risultati di ricerca, e allo stesso tempo contenere la diffusione della disinformazione.
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Conclusione
Alla fine, Google vuole presentare ai suoi utenti una visione completa del mondo e riflettere la diversità della sua base di utenti. Allo stesso tempo, vogliono fornire le migliori notizie e i migliori risultati di ricerca possibili in modo che gli utenti continuino a fidarsi e a utilizzare i loro prodotti.
Se sei un'organizzazione giornalistica efficace che supporta e investe in reportage originali, i tuoi sforzi saranno ora maggiormente riconosciuti e beneficerai di una maggiore visibilità e traffico da Google News e dalla ricerca. Sfrutta tutto ciò sviluppando i tuoi sforzi di riconoscimento del marchio in modo che l'esposizione alle ultime notizie si traduca in guadagni a lungo termine nel ritorno degli utenti e in un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.
Credito immagine: di Thomas Schmidt (NetAction) - Opera propria, CC BY-SA 3.0
